旅游行业迎来“旅游+IP”时代

九如山不二木居

近年来，随着旅游的大众化，人们对旅游体验性、品质性的愿望越来越迫切。当下，“旅游+IP”掀起了一阵热潮，各种乐园、民宿层出不穷，旅游产品品质也是参差不齐，超级IP已成优质旅游的风向标，IP正逐渐成为新型旅游时代发展下的核心竞争力。

美食IP成为旅游中新亮点

据国家旅游局数据显示，2017年我国人均出游已达3.7次，旅游成为衡量现代生活水平的重要指标，成为人民幸福生活的刚需。记者发现，人们对旅游已从最初的“有没有去旅游”转向“旅游品质好不好”，节假日“人山人海”、游玩体验差的景区使游客评价差，对旅游品质的关注需求越来越高。同时“为一顿美食赴一目的地”也已成为潮流。

“我现在去一个地方旅游，首先查攻略看当地有什么特色美食吸引我。我可以为了吃特色口味虾飞去湖南，也可为了吃一顿麻辣火锅飞去重庆。”市民房女士说。可见，美食IP已经成为旅游整体的一个主要环节。“这里给我的感觉就是在电影院里用餐。”香港资深旅行家黄女士说，她特意从香港飞来济南，感受济南小广寒餐厅，这里大厅中摆放着许多古老的电影放映机、电影拷贝盘、电影海报……每个房间都以电影名称命名，最大的厅房还可以放映胶片电影，是名符其实的电影主题餐厅。“这里的菜式精致丰富，是几个价位的套餐，其中有分子料理。我个人比较喜欢的是果木熏深海鱼方、西班牙红酒鹅肝、金枪鱼沙拉。”黄女士说，对于喜欢怀旧、喜欢电影、喜欢情调、喜欢美食的朋友来说，这里是一个不错的选择。

相关专家认为：美食IP创新模式主要是使用一站式休闲旅游模式的引领来形成特色产品，就是让游客在游览当中获得额外惊喜。

美宿IP成为旅游新选择

“没想到在西营大南营村还有柒舍这样一家从设计理念、到装饰布局都十分时尚，将中式家具糅合在北欧简约风格之中的民宿，让人眼前一亮。”香港资深旅行家黄女士表示，提起济南南部山区的民宿，脑海中跳出的大概就是楼下吃饭、楼上住宿的农家乐吧。而且大多数人最多也就是吃个饭，但绝对不会入住。而柒舍民宿主打山居慢生活的理念，采菊东篱下，悠然见南山。对于身居闹市的城市人来说，想静一静发个呆远离喧嚣一两天，只需开车一小时就可以到达，确实是个不错的选择。而且民宿已开地暖，寒冷的冬日也冻不着，对于想过个惬意的周末的人是个不错的选择。

近日刚刚获评的山东省五星级精品民宿九如山高端民宿不二木居，引起不少市民游客的好奇心。“沏一壶茶，伴着燃烧的炉火，静静地读一本书，再与家人一起品尝美食，别提多惬意了。”市民张女士告诉记者，经常和家人到九如山游玩，每次路过院中的不二木居，都会被其所吸引，深居山中，回归田园，同时不失家的温暖。“听说九如山冬天闭园但是民宿仍开放，趁着春节孩子也放寒假，今年一定带孩子一家人来体验下五星级民宿。如果有幸赶上一场大雪，山林、栈道、民宿，彷如童话世界，很期待。”张女士说。

现在，人们选择住宿不仅仅是最初的星级酒店、连锁酒店了，“为一间美宿赴一座城”也成为旅游的新选择。

IP综合体成优质旅游风向标

应用好IP，讲好故事，是当前旅游核心竞争力。而要讲故事，就离不开IP，电影是用镜头讲故事。电影《前任3：再见前任》自去年12月29日上映以来，票房目前已突破17亿元大关，成为名副其实的票房黑马，也迅速带动了片中取景地印尼美娜多的旅游。“在电影《前任3》的带动下，美娜多旅游迎来了强劲的增长势头，市区观光、潜水俱乐部培训、快艇出海等项目都受到游客热烈欢迎，”驴妈妈公关部总经理李秋妍说，“影视IP与旅游嫁接之后，就可以转化为超级旅游IP，这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路。如今，泛娱乐IP产业链正在日趋成熟，比如《寻梦环游记》带火了墨西哥旅游，《至爱梵高》带火了荷兰和法国旅游等。”驴妈妈集团董事长王小松表示，“跟着电影去旅行，是一种情怀，更是一种浪漫。IP联动或者说泛娱乐布局，绝不只是噱头，而是行业未来发展的趋势。”

博物馆与电影一样，都是讲故事，而博物馆是用灿烂的文物讲述历史故事。去年12月，被称作中国版“博物馆奇妙夜”的国宝探秘节目《国家宝藏》正在央视热播，一夜之间让博物馆成为“网红”，“博物馆”相关旅游产品的搜索量环比上升近1倍。今年元旦期间，济南各个博物馆展馆纷纷推出互动体验性强的活动。对于很多博物馆来说，本身就是一个有无限潜力的旅游大IP。

一个旅游超级IP一定是具有先天体验特征的。去年各大小景区纷纷主打“爆款”产品——高空玻璃栈道，受到不少游客市民喜爱。例如去年推出的、济南家门口的石崮寨都市农业生态园（大石崮森林公园）环山玻璃栈道，瞬间引来不少人的关注，争先体验。

黄山旅游负责人曾在去年中国旅游IP高峰论坛中表示，“站在新时代，如果还是讲‘五岳归来不看山，黄山归来不看岳\’,已经无法打动主流旅游人群。一流的美景，不一定就等同于美景IP。而是要通过美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本，打造一个旅游IP综合体，全面地构建全域旅游目的地IP体系。”

（本报记者 刘烨）

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