济南绘本馆生存样本

孩子在老花匠绘本馆内阅读书籍。本版照片均由记者黄中明 摄在

刚刚结束的第七届中国少儿阅读峰会上，徐建明的老花匠绘本馆获得“十佳绘本馆”称号，包括公共少儿馆在内，山东也只有这一家获此称号。这无疑为济南绘本馆们打了一针“强心剂”。近七八年来，济南多了许多家绘本馆，有的开在闹市，有的开在社区，还有很多就开在居民楼中。绘本馆的初衷，是让更多的孩子爱上阅读，让更多的人喜欢上绘本，多少有些理想和情怀色彩。但曾经的现实是，绝大多数的绘本馆都在生存线上挣扎。好在一切都在变，妈妈们越来越熟悉绘本、越来越重视幼儿阅读，绘本馆主们也在不断寻求新的生存之路。或许，徐建明的老花匠绘本馆近4年来的探索，能说明一切。

有情怀有理想却不能活着

绘本，不等于“有画的书”，它是一种独立的图书形式，文字与图画共同担当讲故事的重要角色，在欧美、日本等地，绘本阅读已经成为婴幼儿早期阅读的主流读物。近年来，随着绘本阅读在年轻父母中的普及，以绘本为主要收藏对象及运营载体的主题场馆绘本馆应运而生。

但它的经营却与很多实体书店一样，一度生存艰难，甚至出现过开一间倒一间的惨状。网上曾流传着一份“绘本馆死亡地图”，其中的数据显示，2015年到2016年间，全国近3000家绘本馆中，有400余家已确认闭馆，500余家处于“失联”状态，其生存状况堪忧。济南也是如此，一家曾经声称要开100家连锁的绘本馆负责人曾表示，仅1年间，他们就亏损了500万元。“我身边有很多朋友也有开过绘本馆，但很多都因为公益性质，难以为继或者转行，有一家就转型到儿童摄影了。”已经是两个孩子母亲的刘女士告诉记者。

所以，如何生存，是这4年来，徐建明一直在思考和探索的问题。

在徐建明看来，很多在国内做绘本馆的人都像他一样，多少是有些理想和情怀的。“没有理想和情怀，不热爱这件事情，是很难坚持的，因为它真的很不赚钱。”2013年,徐建明的孩子刚刚出生，彼时，通过前期的绘本学习，他深深地爱上了这项“事业”，也希望将好的绘本介绍给更多孩子和妈妈。随后，他建起了老花匠绘本馆，起初他们的经营模式与大多数绘本馆一样，靠一年780元的会员费为生，“但真的很艰难，就算一个馆有200位会员，一年的会员收入才15.6万，除去水电费、房租和人员费用，只能勉强生存。”制定最接地气的“分级阅读”组团打天下

那徐建明靠什么生存了4年，还成为由中国图书馆学会评选的“2017年全国十佳绘本馆”，记者近日进行了探访。

由于是工作日，位于阳光大姐大厦三楼的老花匠绘本馆的阳光馆里显得十分安静，只有管理员一人忙碌着整理绘本，为绘本消毒，“到放学或者周末，人就会多起来，我们这个馆大约有200位会员。”绘本馆两侧的书架上满是绘本，《活了100万次的猫》《我爸爸》《猜猜我有多爱你》《神奇校车》等妈妈们耳熟能详的绘本均在其中，书架中间有供孩子们阅读的小桌子、小凳子，再往里还有一大片分享场地，墙上还有小朋友与家长一起去游学、举办活动的照片。这样的绘本馆，老花匠在济南有近10家，此外在省内的德州、聊城、威海以及海南海口、江苏盐城、辽宁铁岭、河北秦皇岛等地也有分馆。

“确实很难找，外面没有招牌，但这里房租便宜，这也算是我们有情怀地活着的方法之一吧。”徐建明趣谈。

徐建明的生存之道远不止这些。在他看来，今年是绘本馆的转型期，很多绘本馆都找到了自己的生存之道，一部分向培训转型，用各项培训费用来支撑绘本馆的运营，但他看好“专业”转型。“目前，我们正在推出的有不同主题的‘绘本之旅\’，就是带孩子边旅游边阅读，每一期都有不同的主题。”

“我们还计划推出分级阅读，预计今年年底就能推出。”徐建明说，目前国内童书没有分级阅读制度，很多家长在选书时也很困惑，所以，他们借助家长的口碑和专家的推选，根据孩子的阅读年龄，为孩子制定了一份“最接地气”的阅读书单，同时与图书一起寄给家长的，还有一份带有互动性质的调查问卷，可以随时了解儿童的阅读成果。

此外，徐建明觉得，只靠一家绘本馆，力量是薄弱的。所以，2015年，他就发起了山东阅读联盟，目前在全省已经有了80家会员单位加入其中，“很多绘本馆都是在社区中的小馆，不被关注和了解，所以我们组成联盟，这样能让更多人关注到，不管是政府购买服务还是服务孩子们日常阅读，我们都是标准的。”让孩子爱上阅读从妈妈开始

此外，在徐建明看来，除了自身原因外，大的阅读环境的缺乏也是绘本馆难以生存的重要原因。

“不过，一切都在慢慢变化。”徐建明说，2013年他刚创立绘本馆之初时，很多家长甚至不知道绘本是干什么的，“不少人以为绘本是画画的。”但如今，每当他出去讲课，问及家长是否了解绘本时，越来越多的人举起手来。

“只是目前幼儿阅读还远远没有成为大家的刚需。”徐建明说，国际幼儿教育界已达成共识，儿童自主阅读能力的培养应当从出生开始，但是我国儿童早期阅读教育起步晚，目前存在不少问题。“当下很多针对8岁以上孩子阅读的培训机构十分火爆，一年学费要8000左右，但家长们趋之若鹜。实际上，针对8岁孩子的阅读培训更像是治病，而绘本馆对幼儿的影响则像是预防，如果一个孩子从小养成阅读的好习惯，长大之后根本不用再培训。”徐建明说。调查研究也显示，孩子在4岁就可以独立阅读，因此4岁前的早期阅读十分重要。

所以，徐建明有更远大的计划，他想把绘本馆打造成家庭教育的一个入口，让家长和孩子共同成长。从2015年6月，他们开始了“成人之美”的活动，让更多妈妈走近绘本、阅读绘本。此外，作为山东阅读联盟旗下的社会公益推广机构，济南泉城亲自阅读推广中心还在今年开展了“最美故事妈妈”的活动。“如果一个妈妈每个月为三个以上的孩子讲一个故事，就可以成为故事妈妈，我们还会在7个城市设立10个‘最美书架\’，提供最新、最优质的图书，专供最美故事妈妈团队享用。”徐建明说。

同时，徐建明希望更多政府机构也可以关注儿童阅读、关注绘本馆的发展。在深圳等地，都有针对0—6岁儿童早期阅读的公益项目“阅芽计划”，凡是深圳家庭均可免费领取含有多本幼儿图书的“阅芽包”，开启科学、专业的早起阅读之旅。 （记者石晓丹）

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