中秋酒水市场火热，中低端酒水仍领跑 市民还是更青睐本地品牌

点击查看原图本报讯临近中秋，城区酒水市场逐渐火热，不少品牌酒水在半个月前就已经开启了中秋促销模式。近日，记者探访城区酒水市场了解到，销售主力仍是价格更为亲民的中低端酒水。同时，济南市本土的酒水品牌越来越受消费者青睐，销量基本上连年递增。

市场：折扣、满赠拼优惠，品牌白酒以低价引人基本从半个月前开始，城区各大超市的显眼位置已早早上架了多个品牌酒水，并给出相对优惠的价格，提前打响了中秋酒水市场促销战。“前期做的优惠活动算是预热中秋市场，当时参与优惠活动的酒水品牌还比较少，优惠的力度也不如现在。”昨天，城区龙行路一家超市的酒水销售人员告诉记者，每年中秋来临，多数大型超市都会提前半个月甚至一个月做好准备。

记者在该超市内注意到，酒水区域摆放了许多促销信息牌，“折扣”“买一送一”“满298元返20元现金券”等优惠信息随处可见。“每年中秋节都是酒水销售的重要时机，往年中秋节不少中低端白酒都会降价，争取更大的市场份额，今年也不例外，多数白酒品牌已推出最大力度的中秋促销价格。”该销售人员表示，很多中低档白酒在中秋节销售期纷纷调价，尤其是本地消费者购买量较大的几个品牌酒水，优惠力度都比较可观。“虽然今年高端白酒的价格纷纷上调，但作为城区销量较大的中低档酒水的价格却很难上涨。”城区建设路一家酒水专卖店的负责人张老板告诉记者，城区居民常购买的酒水就那几个品牌，如果一个涨价了，消费者肯定直接转向其他酒水品牌。为了市场占有率，销量势均力敌的酒水品牌，价格往往也是同样的趋势走向。

商家：中低档白酒卖得火，本地品牌销量递增“一般来说，春节的销售量占到全年的40%至50%，而中秋占到20%左右，这已经算是很高的份额。”据酒商刘华河介绍，每年中秋之前，不少商家提前几个月就开始准备，从前期备货到促销宣传，再到营销手段推出的节点安排，没有几个月的时间是完不成的。“如果把中秋节比作一块大蛋糕的话，各商家都尽可能地提前部署，寄希望于分得更多的销售额和利润。”刘华河说，虽然从销售占比看，春节的销售份额是中秋节的两倍多，但春节销售的旺季能持续一个月左右，而中秋节仅仅只有几天，份额却高达20%。

刘华河表示，以目前的销售形势来看，今年中低档酒水的销售情况很好，销量比去年同期增长了100%，实现了翻番。同时，一些本地品牌的白酒销量越来越大，呈现了连年递增的现象。而且，从销售情况来看，单瓶售价在100至400元的中低档白酒是销售市场的主力军。“虽然近些年人们的生活水平越来越高，消费意识也逐渐提高，但多数市民的购买力仍集中在中低档白酒行列。”刘华河告诉记者，由于中低档白酒面向的消费者群体人数多，多数商家都会迎合消费市场，重视中低档白酒的销售。

（杨柳报道）图为某超市的酒水展销专区

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