在线音乐平台版权之争暂停双方和为贵用户受益最多

9月15日，李明像往常一样打开手机QQ音乐，突然发现之前变灰的“五月天”又可以听了，而另一个听歌软件网易云也“死而复生”，大部分下架的歌曲也都恢复在线收听，并且可以把QQ音乐下载的歌曲导入网易云里。

之所以出现这种情况，得益于前不久腾讯音乐与网易云音乐之间的版权纷争暂时告一段落—随着国家版权局的出手，双方“和为贵”。

这一轮的版权之争起因是腾讯音乐和阿里音乐达成版权转授权合作。所谓版权转授权合作，简单来说就是互换部分曲库，这被业内视作老大联合老三对老二网易云的一次沉重打击，因为版权问题一直是靠情怀争取用户的网易云的“硬伤”。然而，不到24个小时，事情急转直下。国家版权局约谈主要网络音乐服务商后，发布“要求全面授权广泛传播音乐作品”公告，独家版权模式在官方层面被禁止，将网易云从悬崖边拉了回来。

这一举措，事实上也意味着各大音乐平台花巨资抢购来的“独家”将逐步开放、共享。

版权割据 用户体验度受损

其实国家版权局的介入并不突然，在近期的舆论层面早有迹象。

曾任国家版权局副局长的阎晓宏在今年8月表示，音乐版权不能太过于独家，否则会影响音乐的传播。他以当时处于版权纠纷的腾讯音乐和网易云音乐为例，指出腾讯音乐娱乐集团拿着独家音乐版权不让网易云音乐使用，是需要思考的问题。

尽管腾讯手中的版权音乐已占到中国市场上整体版权音乐的90%，阿里、网易、百度手上仍有自持的独家版权，版权大战从未停止。8月以来，腾讯音乐多次起诉网易云音乐，称网易云音乐未经授权，在平台上传播腾讯音乐拥有独家版权的约200多首畅销歌曲。随后的8月24日，网易云音乐起诉腾讯音乐旗下酷我音乐侵权《欢乐颂2》多首歌曲。

“我一直很喜欢网易云音乐的设计和评论功能，但是8月底就发现大部分歌都变灰了，只能又下了QQ音乐。”一位在线音乐APP用户告诉记者，如果版权成为一个平台的短板，用户体验将受损害。

“我的手机上有三个音乐APP，听不同的歌用不同的APP。”李明告诉记者，由于不同平台手中握有不同唱片公司的独家版权，很多歌曲只能在其中一家平台上找到。“从个人体验出发，需要下多个音乐APP很麻烦，一个歌单来回切换播放器很心累。”

芦心洁是济南上层社会乐队的主唱，也是一名摇滚爱好者。他喜欢使用网易云音乐的歌单功能，收听其他用户整理收藏的摇滚音乐。同时，他还把乐队这些年创作的《济南怪谭》、《老杨头儿》、《夏雨荷》等原创民谣上传到网易云，得到很多网友的好评和点赞。“很喜欢网易云的评论功能，现在听歌不看评论都不习惯了。”

徐晓欣以前是网易云的坚定支持者，但自从大部分歌曲被下架后她就转而支持QQ音乐：“现在才知道网易云根本就没有拿到这部分音乐的版权，之前只是腾讯的转授，为听陈奕迅充了钱却听不到了，这种感觉不能再差了。音乐播放器没有音乐版权，颜值再高也是花瓶。”

独家版权 国家版权局不承认

用户体验可能不是让官方出手的唯一原因。2015年7月，国家版权局的一纸“最严版权令”让中国在线音乐市场高效实现了正版化，紧接着便开启了独家版权时代；两年后的9月，国家版权局的一则公告再次改变了国内音乐行业的走向，将“独家版权”砸得粉碎。

“没有版权基础的在线音乐产品就像一盘散沙，”一位音乐行业资深人士告诉记者，音乐版权是在线音乐产品的命门，自2015年国家版权局下发了“最严版权令”后，版权成了各数字音乐平台获得的最重要砝码之一，“所有人都想垄断版权资源”。

大公司都在通过收购合并，筑起“城墙”。2015年12月，百度音乐宣布与太合音乐集团合并，2016年7月，海洋音乐集团（酷狗音乐和酷我音乐）与腾讯旗下QQ音乐合并组成腾讯音乐娱乐集团（TME），各家主打的卖点都是版权多、曲库全，外加智能推荐系统。2013年4月才上线的网易云音乐，身为后来者，只好依靠与腾讯达成转授权协议来解决曲库问题。然而，竞争实力变化后，在线音乐平台之间有了新的利益冲突。比如网易云音乐迅速发展成为腾讯音乐最大的竞争对手。

业内人士认为，虽然独家版权能有效保护音乐版权，但也有着不能忽视的危害。随着互联网的普及，音乐作品的消费渠道越来越集中于数字音乐平台。IFPI国际唱片业协会的《全球音乐报告》显示，中国音乐市场中数字音乐占比高达96%。因此，如果音乐版权被一家垄断，用户听音乐将别无选择。

版权环境显著改善

媒体人纪如泽表示，多方混战的局面始终需要一个平衡点。如果始终保持各大平台僵持不下的局面，那么互联网在线音乐面临的将是整个行业的危机。军备竞赛式的版权购买、相互掣肘最终带来的是行业生态的恶化。而且，在版权割据时代里，用户体验重度受损恐怕是带来的最大恶果。

国家版权局出手对音乐市场来说意味着什么？海外唱片公司在中国高昂的独家授权怕是要走入历史，各大音乐平台之间的版权硝烟可能也会暂时消停；对平台来说，腾讯音乐娱乐集团不会再一家独大，版权不再是吸引用户的强壁垒，用户选择使用一家音乐APP不再因为歌多歌少，而更可能是围绕音乐展开的其他因素，比如设计、社交、故事沉淀等；对音乐创作者而言，作品可以得到最大限度的传播，收获更多平台的用户；对用户而言，不用在各大音乐APP间频繁切换了。

在实体唱片没落的今天，消费者似乎除了各大音乐平台没有其他选择，这也决定了平台对音乐版权的垄断地位。在上游创作者到平台发行方再到消费者这条产业链中，最强势的已然是平台。纪如泽认为，目前看来付费电子音乐仍处于整合阶段，若要长久健康发展，还需要相关行业条例跟上资本的脚步，在保障创作者权益和消费者便利的前提下，引导平台规范化运营。

市场调查 超半数的人愿付费

只有在正版作品占市场主要份额后，付费的商业模式才能成立。统计数据显示，在线音乐行业用户中超过一半人愿意付费，其中18.7%的用户付费意愿较高。同时使用两个在线音乐APP的用户占全体用户的13.4%，规模约为8000万，八成以上用户只用一个音乐APP。记者在朋友圈做了一个小范围调查，20名朋友中，网易云使用者10人，同时使用网易云和虾米的5人，同时使用网易云、虾米和QQ的5人。

李明表示，他选择音乐APP的首要考虑因素是曲库大小。曲库大小直接对应到版权多寡，各大平台间的版权争夺亦十分激烈。李明的手机里同时安装了QQ音乐、网易云和虾米，之前是为了方便某首歌在一个APP里找不到，再换另一个APP找。

目前各音乐APP基本都设有会员制，用户可选择购买，每月会员服务的价格在10元左右，会员权益有免费曲库、更高音质的视听、更大的歌曲下载量等。

音乐APP的另一个应用场景则搭上了近年来流行的跑步风潮。“我每天听音乐的时间都是跑步的时候，我有一个歌单，就叫‘跑\’，我会根据不同的配速选择不同的跑步音乐。”徐晓欣说。 （本报记者 闫珍珍）

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