品牌年轻化新变革，XS来了安利中国进军功能饮料市场

安利XS运动营养饮料济南上市发布会现场

8月30日下午，一场盛大的“欢乐Party”点燃了济南索菲特银座大饭店宴会厅，现场不仅有酷炫DJ、新潮互动，还有一款特调饮料的抢先体验。8月12日，安利公司正式宣布，将引入全球热销的运动营养饮料XS，30日的这场“欢乐Party”正是XS运动营养饮料济南的上市发布会。据了解，该产品的“上市派对”已经在北京、上海、广州等31个城市举办，济南是最后一站，预计该产品将于今年9月正式对外发售，这也意味着安利正式进军功能饮料市场。

来自美国加州海滩的秘密

2001年，XS品牌成立于全球极限运动爱好者心中的圣地——美国加利福尼亚州拉古那海滩，那是美国南加州的一个小镇，当地的年轻人都喜欢冲浪。正因如此，XS品牌带有浓烈的冲浪文化基因，代表着活力、年轻、健康，传递着勇于尝试、敢于挑战的探索精神和生活方式。

那么，这款来自美国加州海滩的饮料究竟藏着哪些小秘密？XS品牌联合创始人大卫·范德文介绍，XS是第一个全球销售的无食糖能量饮料品牌，除了不含食糖，它还具有低热量的特点，产品中富含多种B族维生素和珍贵人参，能够有效释放身体能量。在口味方面，多款不同产品均是缤纷鲜果口味加气泡，口感炫酷；同时，这款饮料不含合成色素和合成防腐剂，健康无负担。不可忽视的中国市场

大卫·范德文曾经是安利的营销人员，2002年，XS功能饮料上市，2003年，安利成为XS运动营养饮料的独家经销渠道，并于2015年正式收购XS品牌。如今，这一品牌已经推广到全球51个国家和地区，售出超过10亿罐，为安利创造了超过20亿美元的销售业绩。

近年来，功能性饮料市场增速迅猛，未来五年预计复合增长率将超过12%，市场潜力巨大。而中国，是每一个品牌都无法忽视的庞大市场，此次XS品牌进入中国市场，正是看中了中国市场的潜力，这个品牌的进驻，或将改变中国功能性饮料的市场格局。

登陆中国市场，安利从XS饮料家族中选择了最受欢迎的两种口味：蔓越莓葡萄和柑橘口味作为首批主推产品，希望能给中国的消费者带来全新体验。

品牌年轻化的使命

除了对中国功能饮料市场潜力的期待，XS还肩负着安利品牌年轻化的历史使命。

大卫·范德文表示：“年轻和自由取决于你的行为，而不是年龄。XS品牌追求自由，崇尚生活，也希望可以通过XS帮助安利营销人员完成这一梦想。XS品牌是冒险精神、工作和娱乐的完美结合。”

在大卫·范德文看来，XS不仅仅是为年轻的营销人员开启一个商业机会，更是凭借自身强大的产品力所营造的优秀产品体验，缔造一种新的体验式氛围，让更多人通过XS所倡导的生活方式，来实现更好的生活体验。

XS所肩负的安利品牌年轻化的历史使命，是近年来安利积极落实“引领未来”计划和“安利年轻化”战略的缩影。作为一家注重未来和长远发展的公司，对年轻人保持密切关注一直是安利工作的核心。从深入了解年轻人的价值观和喜好，到推出符合年轻人个性化需求的产品，再到打造能够吸引年轻人充分施展才能的平台，安利从不把自己局限为一家直销公司，而是让自己向所有的优秀企业看齐。而此次XS上市，也将加速推动安利品牌年轻化变革。（记者曹茜）

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