浪漫经济大数据报告显示七夕消费掏钱包的六成是女生

作为中国传统的情人节，刚刚过去的七夕既是情侣们相聚的浪漫日子，也是一个让不少消费者敞开钱包放肆消费的节点。但在很多人眼里，这种节日肯定是男生的花费更多，事实真的是这样么？

掏钱包的多是女生

在不少人的眼里，像情人节、七夕节这种甜蜜的节日，要想过的浪漫有氛围，钱包必须要“委屈”一下，尤其是对男生而言。但事实真是如此么？记者从美团点评研究院发布的《浪漫经济大数据报告》（以下简称“《报告》”）了解到，女生才是掏钱包买单的主力，女性消费占比达60%。

数据显示，浪漫节日来临前，女性更会为过节做筹备，且比男性更偏爱搜索美食。《报告》在浪漫节日结婚数据中也显示，女性拥有绝对话语权，占据73%的订单比例。数据说明，“她经济”崛起，女性在恋爱关系中消费行为更加独立且具有话语权。

《报告》发现，浪漫经济中“90后”人群占比达54%。虽然过节的多为未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比达到13%。这表明浪漫经济已经非恋爱情侣专属，呈大众化趋势。

消费金额上涨43%

节日经济带动了几乎所有品类的增长。根据阿里巴巴旗下的本地生活服务平台口碑的数据显示，对比节前同期，济南地区的消费金额上涨近43％。其中餐饮、酒吧、KTV和电影的增幅最为显著。

从餐饮消费数据来看，餐饮的整体消费金额上涨了51.7％。火锅、铁板烧、西餐这类就餐时间比较长的种类，在七夕成为情侣约会最热门的选择。对比平时，火锅消费上涨超过81％，西餐消费和铁板烧分别上升至平时的2.5倍和1.7倍。

除了餐饮之外，KTV、酒吧、电影院等休闲消费去处也是人流出没的重点地带，KTV经营额的提升超过108％，酒吧营业额则上涨134%。七夕节当天，济南电影票房对比同期也大幅上涨了55.7％。从观影人群来看，两人观影是绝对主流，为单人看电影的7倍之多。

中等收入以上人群是主力

京东消费数据显示，山东消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.6倍，整体消费金额在全国排名进入前十名，消费排名前三的城市分别为青岛市、济南市、临沂市。

据了解，女性的消费占比较平时女性消费占比高出20%，女性消费者爱买的七夕礼物是运动服饰、巧克力和钟表；而男性消费者爱买的七夕礼物多是永生花、酒店预订、蜡烛。更多年龄层的消费者为另一半选购礼品，年龄分布比较均匀，26-35岁用户占比21%，3645岁和16-25岁用户占比均为20%，46-55岁用户占比17%，56岁以上的用户占比也达到了16%。其中，26-35岁用户爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛，36-45岁用户爱买大闸蟹礼券、牛排、扫地机器人，46-55岁用户爱买情趣用品、饰品和剃须刀。

中等收入及以上的人群占比超过54%，其中，土豪和高级白领人群占比最高。从年龄来看，“80后”偏爱购买奢侈品、饰品和梳子，“90后”偏爱购买钟表，“70后”偏爱购买永生花和巧克力。值得注意的是，移动订单金额占比高达78%，这说明更多消费者正向手机购物转移。（本报记者王鹏淇焦小超）

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