爱济南大讲堂第二期营销大师解析品牌战略

本报6月9日讯（记者 闫珍珍）6月9日上午，爱济南大讲堂第二期——2017山东品牌创新发展论坛在济南报业大厦开讲，北大国家发展研究院BiMBA特邀授课老师路长全，为部分“影响济南”年度经济人物和300多名企业精英主讲了《新时代下企业品牌战略与营销创新》。

主讲嘉宾路长全是切割营销理论的创始人、北京赞伯咨询集团董事长、北京大学营销课题组组长，还担任多所高校的客座教授，是众多成功企业和品牌的幕后导师。历时6个小时的演讲，路长全以自己策划过的企业品牌为例，将品牌、营销和互联网时代发展相结合，提出了品牌两级法则：要么“第一”，要么“唯一”。

“每一个人都要搞清楚这一辈子到底要卖什么，你是卖外观、卖热情还是卖憨厚？章子怡穿衣服露的是背，巩俐露的是胸，所以每个人卖点是不同的。”路长全以公牛插座品牌为例：“公牛插座去年销售5亿元，今年大约12亿元，怎么可能卖那么快？公牛插座到底要卖什么呢？消费者买插座就是要求安全。公安第一次把安全和公牛联系到一起，现在叫公牛安全插座。”

山东开创集团的一位管理人员表示，这次讲座让他对营销有了更深层次的认识：“好的营销不是主动送上门，而是把品牌做好了让别人来找你。再好的品牌，如果不能做出自己的特色，突出唯一性，那么也无法给别人留下深刻印象。”

新闻推荐

教育一个孩子 带动一个校园 影响一个家庭 辐射整个社会学生娃带着家长“守交规”

每到周五和周日，济南很多出租车司机都会拒绝去往燕子山西路和环山路口附近，因为济南外国语学校开元国际分校坐落在这里，每逢周末,接送孩子的家长至少会让这里的交通瘫痪1个小时。今年3月底开始，...

济南新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离济南再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。