迷你KTV：两平方米的“圈地运动”

三面透明的玻璃房子，里面有头戴式耳机、点歌台，还有麦克风和高脚椅……从今年开始，济南一些购物中心内出现了一种迷你KTV，吸引年轻人碎片化消费。这种想唱就唱的K歌方式是否能提起人们兴趣？这个小风口还能持续多久？

对标碎片化消费市场

迷你KTV每台占地在两平方米左右，外观像是一座电话亭。在迷你KTV的门上就贴着玩法介绍：扫描二维码并关注公众号——选定歌曲后演唱可以录音——录音自动推送到微信——编辑专辑后可分享作品。

全程自助化操作和时间碎片化的点唱方式，是迷你KTV与传统量贩式KTV的又一区别。扫二维码登录以后，消费者可以选择唱15分钟、30分钟甚至只唱一首歌。从消费者反馈看，有的花三五分钟录一首歌就走，玩得久的也不过唱个把小时。

实际上，自2015年开起，从商场到电影院，咪哒miniK、友唱m-bar、聆嗒miniK、科美唱吧、雷石Wow屋等迷你KTV品牌开始集体涌现。可以容纳两到三人的玻璃亭，与传统KTV相似的点唱屏幕，话筒、耳机微信支付或投游戏币……产品很简单，但这两平方米的空间，对标的是年轻人碎片化消费市场。

今年市场规模或超30亿元

早在2011年，日本就出现了类似如今迷你KTV的“ONE卡拉”：房间只有3平方米，且只供一个人使用。但发展到今天，迷你KTV的商业模式已经发生了变化：在商场人流量较大的地方设置的透明迷你KTV，不仅仅能产生唱歌付费的传统盈利模式，更是一个绝佳的广告展位，且面向的用户群体也非常集中。

2017年在资本的助推下，迷你KTV更是成为了小风口之一。艾媒咨询数据显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，而2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%，实现市场大爆发。

目前，迷你KTV点唱机厂商们多通过自营方式进行线下铺设，自营模式下的经营所得与硬件售卖收入，盈利方式较为传统。曾有迷你KTV点唱机团队做过测试，如果前期每台机器投入维持在3万元左右，若是每台机器每天能创造几百元到1000元左右的收入，那么最多半年就可以收回成本，之后转为盈利。

成资本关注新动向

据了解，迷你KTV的存在时间并不短，但近半年来，资本、创业者、零售业态的变革，成为迷你KTV走红的共同推手。今年2月，唱吧宣布对线下迷你KTV“咪哒minik”运营公司艾美科技投资数千万元人民币。咪哒是迷你KTV领域出现的第一位玩家，号称“浑身都是专利”。

就在咪哒获得投资的第二天，友唱也宣布自己获得了投资方友宝在线6000万元人民币的增资。而友唱则是，出自一家名为前沿科技的传统KTV点播系统、娱乐管理系统等相关产品和服务的公司。

之后，雷石集团的Wow屋、微狗科技的聆哒相继推出了电话亭式迷你KTV，杀入这一市场。同样，雷石wow也是由传统KTV行业孵化而成，主要点歌系统系列设备，创始人王川同是小米电视的联合创始人。

（本报记者 焦小超）

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