你看到的“雅诗兰黛”可能是“泊泉雅”

□女报记者 赵世彩

“1:1”打版大牌服装，是网红一族们卖衣服的主要模式。近来这种模式蔓延到了化妆品行业，一些网红的网店开始“复刻”大牌的彩妆和护肤品。

服装模仿大牌，对消费者来说，差别只是质量的问题，无害健康。化妆品就不一样了，事关女性的脸面，“三无”产品若出现质量问题，维权可就难了……

化妆品也玩起了“复刻”

售价十几元的洗面奶被一抢而空，卖十几元的气垫BB很快在淘宝上月销量第一，这么便宜的化妆品为何如此受欢迎？“价格低不是主要原因，主要在于跟大牌长得一模一样。”济南白领李静瑶告诉记者。

作为彩妆达人，李静瑶说最近兴起了一些没听说过的牌子，不过很快就成了网红，有的牌子产品被一抢而空，有的牌子则迅速吸引了一批粉丝，比如有一个叫“泊泉雅”的网店，粉丝量已达95万。

这些牌子能够迅速蹿红的原因，就是他们在“复刻”大牌。“所谓的复刻，就是按照1:1的比例模仿大牌，说白了就是山寨。”济南化妆师苏敏告诉记者。

时尚买手王姝说，“复刻”这个概念最早出现在奢侈品中。一般是服饰和配饰类。比如“1:1”复刻一个香奈儿的包包，就是按照所有的细节来山寨一个包。

就“大众复刻”而言，先出现在网红们经营的服装店中。网红们买来大牌的服装，然后打版，以便宜的价格售卖，这就是现在网红卖服装的最常见模式。比如一件古驰的T恤，原版可能要几千元，山寨的不过几十元。

这种模式，现在被套用在了化妆品上。

苏敏告诉记者，目前，化妆品复刻大牌，主要有三种方式：傍名牌的“形”、傍名牌的“名”、抢先注册名牌商标。

看外形还挺像那么回事

抄袭名牌“形”的，就有一个牌子叫“凯筣丝汀”，这个牌子主要是抄袭大牌的彩妆。

比如，娇兰的真彩宝石唇膏、博柏利的方管、TomFord的白管、纪梵希的禁忌之吻等，这都是大牌的明星产品，样子也很经典。凯筣丝汀就完全抄袭大牌们的口红形状，1:1打版，如果不仔细看，或者不是太懂行者，难辨真假。

记者在淘宝上看到，目前一管大牌口红，价位都在300元以上，凯筣丝汀的复刻版，售价不过40元左右。

再就是山寨大牌的名字。比如“泊泉雅”，就是山寨的珀莱雅。但这个牌子并不仅仅模仿珀莱雅的产品，走的是“博采众家之长”的模式，还会“复刻”其他护肤品牌的经典产品。

点开其旗舰店，会觉得这里是个大牌集合店，许多产品都非常熟悉，比如其“马油霜”，包装也是橘色，包装盒的形状跟真正的“马油”牌子一模一样。有一款眼部精华，复刻的是雅诗兰黛的经典款，从外表上，基本看不出来。售价也非常低，以山寨的雅诗兰黛眼霜为例，售价不过50多元，“一口价”活动后，仅卖5元多。

形状、名字之外，这些山寨品牌还会抢先注册正规品牌的名字，比如女性们所非常熟悉的牌子“安耐晒”，因为进入中国时，名字被抢先注册，于是改为“安热沙”。难以监管也难以维权

目前，化妆品“复刻”大牌一事已经非常猖獗。那，此种现象又有没有相关部门来监管呢？

昨日，记者联系到娇兰、纪梵希、兰蔻等品牌的中国总部，对于“复刻”一事，“没有办法来管辖这个事”是品牌们的态度。娇兰的工作人员告诉记者，只能是给消费者告知他们的正规销售渠道，让消费者别买假货，对被模仿一事，则无法监管。

济南化妆品经销商宋先生告诉记者，一些护肤品外包装虽然和大品牌相似，但在尺寸、工艺、规格等方面还是有所不同。再加上国内对化妆品外观专利的申请并没有国外严苛，因此，即便一些品牌在外包装设计上和其他品牌出现雷同之处，在国内还是很容易通过外观专利的申报。“就算两个品牌的外包装很相似，但只要各自有专利，就不能称之为抄袭。”

此外，侵权诉讼的举证比较复杂，因此很多大牌对此习以为常，不屑于提起诉讼。

化妆品毕竟是用在脸上。对于消费者来说，最关心的还是安全问题：如果用了这些山寨化妆品，出现问题该怎么办？

昨日，记者拨打了“泊泉雅”挂出的经过认证的官方客服电话，显示是“空号”，再打开其官网，拨打其挂出的另一联系方式，依然是“空号”。

山东（济南）宇鹏律师事务所诉讼部主任李春雨告诉记者，化妆品本身的维权也属于一大难题。化妆品比较特殊，如果是正规产品，导致问题者很少。如果是“三无”产品，又另当别论。“对于这些山寨化妆品而言，因为售价低，消费者经济损失少，但出现问题，维权成本大，并不是打一个电话就能解决，所以更难维权。”李春雨说。

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