新区CBD禁设老街巷牌匾融入建筑整治户外且看郑州杭州样本

杭州思鑫坊南侧商店的门头牌匾整齐美观 记者曹茜 摄

【编者按】

户外广告向来被视为城市的窗口，有人说，它是城市形象最直接和直观的代言者。可在济南的街头，户外广告的杂乱无章无疑给城市的形象分打了折扣。

眼下，济南正在进行一场范围和力度可谓空前的拆违拆临行动，这座城决心要还给市民一个干净整洁、优雅舒适的生活环境。

无论是因G20峰会惊艳了世界的杭州，还是刚刚入选国家中心城市的郑州，在户外广告整治上都下足了功夫。近日，本报记者跟随济南市文明办、济南市城管局相关负责人赶赴郑州、杭州，实地感受这两个城市户外广告整治的成果，也探寻整治背后的经验和做法。即日起，本报推出系列报道。

3月28日下午，刚刚下完雨的郑州还没有完全放晴，如意湖边风微凉。郑东新区CBD会展中心前的如意湖文化广场上，已经有不少市民在此游玩，李欣也带着自己还不满周岁的宝宝出来呼吸一下新鲜空气。此时，1000公里之外的杭州思鑫坊，80多岁的方水荣也像往常一样，走出自己的小院子，在改造一新的巷子里舒服地遛了个弯。一个是现代新城，一个是百年老巷，它们都在户外广告的规范和整治后，焕发出新的活力。

郑东新区：偌大的CBD广场不设任何商业广告

走出郑州东站高铁站，一眼就能望到站前广场对面的一对双子楼，整个广场上，无论是灯柱还是各种设施上，没有一块户外广告牌匾，一眼望去，视线所及没有遮挡物，敞亮干净。

而在郑州的街头，也像济南一样，设置了不少人行天桥。不过，与济南不同的是，这些人行天桥的桥体上，也几乎没有广告。

位于郑东新区CBD的如意湖文化广场，面积虽然没有泉城广场大，但周围环绕着郑州国际会展中心、河南艺术中心、郑州会展宾馆3个标志性建筑以及多栋高层写字楼。令人惊讶的是，这些建筑的楼体上并没有设置广告位，即使是楼宇名称，也被设置在楼体外立面上，而不是高出建筑物、设置在楼顶上，所有的高楼都露出了它们原本的“天际线”。

如意湖文化广场经常举办活动，平时人流量也不小，然而在广场上环视一周，记者发现，除了广场一角有一个橱窗内放置了公益广告外，广场上并没有设置其他广告。郑州市城管局户外广告管理处处长李红光表示，这里是郑州市商业广告的“禁设区”，虽然最新的户外广告条例还在征求市民意见，但这里已经作为试点先行先试。

杭州老城：门头牌匾融入百年思鑫坊

思鑫坊是杭州市上城区的一条老街巷，历经百年风雨。在当地人眼里，这里就是半部杭州民国史。从西湖边沿学士路向东步行约300米就是思鑫坊，学士路北侧是思鑫坊的南墙，这一侧开了十几家商店，每家商店外的牌匾做成圆形或椭圆形，白色做底，尺寸基本一致，统一挂在店门右侧，没有多余的广告牌。从街道另一侧看过去，每家商店门口的空调外机，用鲜花遮盖装饰，整齐的商店招牌搭配古老的砖墙，整条街别有一番风味。走进思鑫坊，里面除了老住户，还有一家咖啡馆和一家旗袍店，店铺的招牌也是圆形。

然而在两年前，思鑫坊可不是这个样子。临街的商店门头牌匾乱七八糟，入口两侧也被杂乱的门头牌匾占据了。80岁的方水荣老先生用相机记录了思鑫坊变化的整个过程，他告诉记者，2015年年底，思鑫坊进行了改造，整个环境有了很大提升。门头广告和牌匾也是在那个时候一并整治的，统一制作、统一悬挂，不留多余的广告及招贴。那时起，连本地人都感慨，在岁月的摧残下逐渐破败的里弄重拾消逝的优雅。

漫步在杭州的街头，这种没有广告牌匾遮挡视线的清爽感更加明显。机场、高速、市区，鲜见大型的户外广告牌，道路两旁的单立柱广告也极少见到。户外广告大多集中在商圈中，以橱窗广告为主。

在济南，楼顶广告的大型户外广告牌匾一直是整治的难点，而杭州和郑州的“清爽”是如何做到的？本报将为您带来后续报道。（记者曹茜）

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