京东“人都不傻”省城被撤 未通过工商审批就擅自发布户外,内容违反法规

6日下午,违法发布的京东广告被紧急撤下。记者吴永功摄□记者吴永功

实习生倪阳

生活日报11月6日讯近日,省城济南主干道多个公交站牌处都出现了一则十分另类的广告。不少市民认为广告内容有辱人格尊严,对此十分反感(详见本报11月6日相关报道)。记者6日从工商部门获悉,该广告并未取得户外广告发布资格,属于违法广告。

连日来,多名读者向本报反映,京东商城在多个公交站牌发布令人感觉不舒服的广告,广告内容称,“人都不傻,买家电,60%已选择京东!”有读者认为,该广告文案中使用了“傻”这样带有人格侮辱性的词汇,在吸引眼球的同时,让受众感觉别扭,建议撤掉广告。记者调查发现,省城市区多条主干道均出现了这样的广告内容。

11月6日,济南市工商行政管理局商标广告管理处负责人表示,户外广告发布单位应当依照法律规定,向工商行政管理机关申请登记,接受工商行政管理机关的监督管理。在看到本报有关京东广告的报道之后,便立即调查这则广告的案底,经过核实,该广告并未取得发布许可。

据介绍,在此之前,户外广告发布单位曾经到工商局申请户外广告发布登记,但是因为提供的书面材料不够完整,不能提供广告词中“60%”这一数据的官方权威出处,因此审批未获通过。不料,这则没有获得审批的广告,竟公然在省城各大公交站点高调亮相。

11月6日,济南市工商局已经责令广告发布单位紧急撤下广告。6日下午3点多,记者在泺源大街东段公交站点看到,两名骑自行车的中年男子正在对公交站牌灯箱广告内的京东广告进行撤换。京东这则另类广告被撤下后,原本的广告位置暂时闲置。

据介绍,这则广告的发布单位为白马广告公司。根据这家公司官方网站的介绍,风神榜候车亭网络是其主营业务,在全国29个主要城市拥有超过32000个灯箱。

6日下午,记者通过其客服电话与该广告公司取得了联系,但截至记者发稿前,对方未做出回应。与此相似的是,京东商城的客服人员记录了记者的问题,并表示尽快联系相关部门,但截至发稿前,记者并没有收到回复。

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