“山东第一网红”细说本土网剧现状 试水阶段难盈利，多数是自娱自乐

点击查看原图点击查看原图近年来，随着网剧大环境的明显改善，济南本土网剧市场也蠢蠢欲动。在这群从事网剧与网络大电影制作的人潮中，“何仙姑夫”刘飞算是佼佼者。短短两年，成功打造出自己的品牌“何仙姑夫”，目前估值已超过1亿元，超过第一网红Papi酱。那么，济南本土网剧市场的现状是怎样的，都是什么人从事这个行业，他们赚钱吗，它有行业潜规则吗？就这些问题，本报记者昨日分别采访了“何仙姑夫”刘飞和梁众凡导演。记者林雯雯

这个济南网红或是下个Papi酱

从去年开始，《太子妃升职记》《上瘾》《余罪》等接连引起网剧爆款潮。其实在济南，也有这么一伙人，从事网剧及网络大电影的制作。比如，除了前几年比较受欢迎的《我的隔壁是良人》以及山东版《屌丝男士》之外，近年出现了《花千骨外传》《神编桥卡卡》《绝色迷局》《一万个不相信》等多部不同风格的网剧。其中，后四部就分别是济南网红刘飞和导演梁众凡的作品。

昨日，在济南市高新区一处写字楼里，记者见到了“何仙姑夫”创始人——一位被媒体圈称之为长得着急的90后刘飞。

如果说Papi酱是全国范围内的第一网红，那“何仙姑夫”就是山东第一网红。他的作品多以搞笑类和无厘头见长，“一般就是在原著的基础上玩颠覆，比如原著是古代的，我们就改成现代搞笑版。”

2016年3月，因获得1200万元融资，瞬间引爆网络。仅在3个月之后，网络短视频PGC（专业生产内容）创作团队“何仙姑夫”近2000万元融资额到账。此轮融资完成后，“何仙姑夫”的估值已超过1亿元。因此有业内人士预测，济南网红“何仙姑夫”或是下一个Papi酱。

从严格意义上来说，“何仙姑夫”成立于2011年，专注于搞笑视频创作和影视穿帮节目制作；2014年成立济南佰视纳文化传媒有限公司，专注短视频内容创作和新媒体内容营销。然而到了2015年，这个成立不过两年，总共不过30人的团队已将“何仙姑夫”打造成包含《麦兜找穿帮》《囧闻一箩筐》《歪歌系列》《妹子说热剧》《创意配音系列》等六档不同品类的短视频品牌。

主打的《麦兜找穿帮》系列，吐槽时下热播影视剧的穿帮镜头，“《新西游记》穿帮”更是成为当年全网短视频播放量冠军。2016年5月百度视频推出的PGC自媒体排行榜，“何仙姑夫”创作的视频点播量入围前三。

其实早在大学期间，刘飞就以“何仙姑夫”的网名制作一些创意短视频和穿帮镜头在优酷土豆等各个视频门户网站传播。慢慢“何仙姑夫”被人熟知，成了“网红”。

刘飞说，在形成自己的特色后，“何仙姑夫”的视频内容也开始紧贴热点。前段时间，霍建华和林心如公布婚讯后，“何仙姑夫”乘机推出恶搞神曲《是霍躲不过》，一时间火爆网络。

目前“何仙姑夫”已经形成了自己以短视频栏目为核心，布局网剧网络电影等新生的网生品类的模式。虽以网络视频起家，但刘飞表示“它和网剧是有共通点的”，他进一步表示，“只是概念和内容不同。”

济南本土网剧还处于尝试阶段

谈到目前的济南网剧大环境，被圈内称为PGC（PGC指互联网内容专业提供商，包括视频、音频、文字，图片等）自媒体“巨人”的刘飞坦言，“感觉济南还在试水阶段，百分之七八十以上的网络大电影或网剧，都是在北京拍摄的。但是从前年开始济南本土就有人做这块内容了。”

据刘飞所接触的圈内人士来看，做这方面尝试的基本上依然是“行内人士”，“一部分是传媒公司的，还有一些是从电视台等出来的有传统媒体背景的人去做这些。”刘飞说。刘飞还表示，因为整个网剧行业的盈利模式还不是特别清晰，所以目前，盈利的很少，自娱自乐的比较多。

说到济南网剧市场面临的困境，同样在济南创办了自己的工作室，从事PGC自媒体运营的梁众凡导演告诉记者：“一是团队配置问题，缺少专业人员；二是影视周边配套问题。比如说设备租赁问题，专业影视设备只有几家有。而要解决这几个问题，济南的网剧市场需要更专业的人员进来，也需要去北京学习专业知识。”

“今年我刚拍了一个网络大电影《逆光之爱》，目前在做后期。拍摄过程非常痛苦，因为济南的配套团队问题，现场各种问题解决不了。”在这方面，梁众凡深有感触。

尽管这样，“何仙姑夫”依靠与视频网站分成、电影电视剧内容营销及出品网剧网络电影三种模式，完全实现盈利。刘飞表示，目前主要还是做品牌，如果加入太多广告势必会伤害粉丝感情。

网剧想盈利要内容为王

与网剧迅速走红相对应的，是同样消失快的话题热度。因此，有人称网剧就是快餐文化，刘飞并不认同这种说法，“这个得看怎么理解，它们不是那种看过之后就忘掉的作品。但是从大家饭后消遣娱乐方面来说，可以说网剧是快餐文化。”

刘飞表示，网剧想要保持话题热度，最重要的一点，就是要打造成爆款，“然后才会有第二季、第三季等，这样就可以把它打造成一个IP，未来还可以开发成电视剧或者院线电影。而打造成IP 的根本在于内容为王，一定是把内容打造出来，才会有知名度，才能持续性去开发，才能盈利。”刘飞强调，一定要杜绝跟风现象。

那么，与电视剧相比，网剧的宣传更注重哪些方面呢？刘飞称贵在以创意取胜，精准化营销。“首先，要明确这部剧的亮点，利用网络传播的特性，通过社交渠道，比如说微博微信等网络媒体平台，进行一些创意性的传播，也就是我们平时常说的网络营销。第二，找到它的卖点，然后无限放大。比如说：《余罪》就是犯罪，《太子妃》就是穿越无厘头。我们当时做的《花千骨外传》，首先考虑的也是立意和类型，确定为穿越和无厘头类型后，再给这部剧打一个标签作为卖点，最后就是围绕这个卖点标签做深度营销。”

每个行业都会有它的“潜规则”，电视剧也曾被爆出过收视率造假，而刘飞也不否认网剧点击量存在造假问题，“但我个人觉得，这只是极少部分。‘潜规则\’的话，因为大部分网剧是不赚钱的，它的真正的市场还没有形成，所以也可以说还没有足以形成培养‘潜规则\’的条件。”

“目前网剧确实存在一些现象：比如说尺度更大一些、标题更污一些、话题低俗一些，这些也可以说是网剧的‘潜规则\’之一吧。”刘飞说，这些也是网剧的一些显著特点。

采访中，刘飞不否认，一步步走到现在，自己还是比较幸运的，“比如说，我们一开始做的时候是网络视频早期，前期没有那么多竞争对手，这有利于我们品牌的形成；然后，2013年我们做工作室的时候，也是刚开始出现自媒体这个群体，也是赶上了一个好的时期。成立公司的时候，正好是在一个视频爆发的前期。所以每一步都能跟上视频发展的轨迹，还是比较幸运的。”

从这些“机缘巧合”来说，刘飞的成功很难复制。

刘飞说，目前在准备的是一个翻拍类型的网剧系列《余罪番外篇》，之后的作品都会在宣发、营销上加大投入，希望“何仙姑夫”的作品能成为济南本土网剧的代表作。但如果济南市场没有大的起色，“可能过几年，我也会去北京。”刘飞直言。

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