圣诞经济：“剃头挑子一头热”

点击查看原图点击查看原图点击查看原图双12、元旦相继赶来，消费者不买“洋节”账

■本报记者万德龙

眼下，距西方圣诞节虽然还有半个月的时间，但记者走访济宁城区各大商圈时发现，济南市的圣诞气氛已经十分浓厚，主要表现是商家在醒目位置装饰圣诞元素，涉及综合商场、专卖店、餐饮、KTV以及汽车4S店。与此同时，各式“换汤不换药”的促销大战也应声打响。不过，在商家摆开阵仗打算大赚一笔的时候，咱们本土消费者似乎并不买账，特别是在“双11”、“双12”电商大战前赴后继以及反对铺张浪费的大环境下，消费者的节日消费观日趋理性。

市场：线上线下“火力全开”,圣诞不输春节阵仗

昨日，记者先后来到城区数家大型商场，发现各式各样印有“Merry Christmas”的宣传标语，已经悬挂在最为显眼的位置，不仅如此，圣诞树、圣诞老人、麋鹿、雪人等圣诞元素，也已经摆放整齐，全城商业沉浸在红色与白色交织的色彩中。其中，有些商场花费在圣诞促销装饰上的经费不亚于咱们传统的春节大促，高达10多米的圣诞树，全体店员也带上了圣诞帽……

走进超市，圣诞商品占据最显眼的位置。“圣诞装饰品的利润很大，就拿圣诞树来说，一米高的塑料制圣诞树，进价不过10多元，但到了超市里就可以卖到五六十元。”某超市供应商齐先生介绍说，虽然圣诞商品的销量，远不及中国传统节日食物粽子、汤圆等，但利润巨大。不仅如此，今年卖不出去的圣诞装饰商品，只要储藏得当，来年照样卖。

与此同时，各家电商也推出了种类繁多的圣诞促销，但在当下，它们将更多宣传重点放到了“双12”大促上。记者随便浏览了几个品牌的天猫旗舰店，发现商家的“双12”折扣力度远不及“双11”来的给力。

消费者：本地市民大都看淡“洋节消费”

近些年，以圣诞节、情人节为代表的西方节日逐渐走进国人生活，而万圣节、感恩节以及愚人节也相继吸引年轻人的关注。但是，对于大多数消费者尤其是中老年人来说，这些“洋节”似乎距离日常生活十分遥远，首先“不知道节日典故是什么”，其次“节日食物不对胃口”，最关键的“没有情感共鸣”。

记者在走访时发现，虽然圣诞商品占据了商场超市，但绝大多数来往顾客都没有驻足购买的想法，最多发出一句诸如“快圣诞节了”的感慨，而这些商品最吸引人的还是那些拥有充足好奇心的儿童。“咱们中国人过什么圣诞节，还是老老实实地等待春节到来吧！”家住苏州东苑的李大姐告诉记者，“在济宁，信仰基督教的人并不多，所以我认为大多数庆祝圣诞节的人纯粹是凑热闹。”

随后，记者来到较为接地气的琵琶山大市场，发现这里正在售卖圣诞商品的商家少之又少，与春节前售卖春联、福字的大阵势相去甚远。据店家介绍，虽然临近圣诞节，但基于销路考量，商家并不愿意过多涉及圣诞商品，“还不如手套、电动车挡风护膝等保暖用品的销路好”。

问题：实体店商节庆促销“换汤不换药”

经常逛商场的市民或许已经发现，如今商家“节日算盘”的波及范围已经越来越广，甚至清明节、万圣节等节日也不放过。据记者调查，造成这种现象的主要原因还在于，在线上消费日趋壮大的当下，实体商业“逢节必促”意识已经越来越坚定，通过一波接一波的促销大战，挽回消费者的钱袋子。但是，伴随着越来越频繁的促销大战，商家们的促销手段却还是“老一套”，打折、满减、抽奖看上去很诱人，但有创意的却少之又少。“超市与餐饮业生意还好一点，波及最大的就是服装与数码行业。以前，市民买个数据线都要跑到科技市场，但现在通过手机就可以在线网购，一条数据线低至3.9元还包邮送货上门，这是要逼死我们实体商业的节奏啊。”经营一家数码设备的苏老板告诉记者，“我对象经营一家服装店，最近几年生意也很差，特别是‘双11’前后几天，一天卖不了一件衣服，她都想转行去贴膜了。”

商家对圣诞节的热情，一年高过一年

商场里随处可见圣诞元素

（■李默文/制图）

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