槐荫:聚焦创意集群　打造文化高地

△正在建设中的非遗园△西街工坊创意文化产业园△首届中国·济南(槐荫)茶文化博览会△羲古会馆△1953茶文化创意产业园2011年,古色古香、茶文化氛围浓郁的张庄路茶文化商业街面世,为省城市民休闲娱乐提供了新选择。

2013年10月,首届中国·济南(槐荫)茶文化博览会成功举办,成为第十届中国艺术节举办期间济南文化活动的一大亮点。

2014年10月,济南·1953茶文化创意产业园亮相第二届中国·济南(槐荫)茶文化博览会。

一年一种变化,一年一种味道。济南茶叶市场从单纯的卖茶,到不断做强做精茶文化品牌,背后是槐荫人不断拓展茶文化外延,创新茶产业模式的努力。一片小小的茶叶在张庄路茶文化商业街进行着它的升华,或淡或浓的茶汤伴着浓浓的茶香,向人们展示着它平淡而又耐人寻味的魅力。这是创意文化产业在槐荫不断发展与创新的缩影。

近年来,槐荫区成为国内重要活动及重点工程项目频频落户之地。京沪高铁通车、第十届中国艺术节举办、中国非物质文化遗产博览园开工建设……吸引这些大项目、大活动纷至沓来的原因,是槐荫日渐成为省城西部文化的高地,在这个高地上,可以打量“济南新未来”。

要真正撬动“新未来”,槐荫敏锐地选择了一个未来知识经济的核心动力——“文化创意产业”作为杠杆,并以此带动旅游业的发展。西街工坊创意文化产业园、1953茶文化创意产业园、百年商埠风情区、国际旅游度假区,越来越多的文化创意产业在槐荫开枝散叶。如今的槐荫区,不仅温润质朴的生活方式被沉淀为文化体验,更多艺高胆大的艺术家、创新者在这里涌现和汇聚,赴一场文化之约:关于文化,也关于产业；关于城市的记忆和传承,更关于创新和未来。

□牛远飞冯文花

百年商埠焕发青春

一条铁路改变一座城市。100年前胶济铁路开通,济南自开商埠,为槐荫留下了1.31平方公里的老商埠区。宏济堂、山东丰大银行旧址、阜成信棉花行东记西记旧址、经四路基督教堂、国民政府山东交涉公署、济南饭店、纬七路9号院、经二路373号院、大生里片区等老建筑散落其中。其浓厚的异国情调和民国风情完全可以和上海、天津的老商埠区相媲美。

虽然老商埠区的繁华不再,但在经济快速发展、城建日新月异的今天,我们再仔细审视这片既古朴又富有异国情调的片区,却发现其中蕴藏着我们还没有充分利用的丰富资源。那么,历经百年风雨的商埠区,在我们这一代人手上能否重获新生、再现辉煌呢?

“保护性开发!将老建筑修旧如旧、建新如旧,努力形成一个符合早期济南商埠风貌的街区或片区。”这些在许多城市被一拆了之的老建筑,在槐荫人眼里却是手中明珠。参与改造设计的山东意匠建筑设计有限公司董事长刘奎认为,济南是座有着深厚文化底蕴的老城,而商埠区则是这座老城与现代文明结合产生出的一个“美丽”的结晶。

在改造过程中,槐荫区对仍能使用的老建筑进行修缮,并对其外观进行合理改造。然后对某些区域进行整体改造,把老建筑之间的新建筑进行整体拆建,使新建的建筑风格与老建筑一致,并连之成片,形成一个特色商埠风貌区。而外观的修建、改造,目的在于突出济南的历史文化,并把相关的文化项目引入其中,使这个片区不再是简单的商业经营区,而是深层次的文化产业开发,使槐荫区从中获得经济和社会的双重效益。

但与北京上海不同的是,曾经靠艺术家们基于爱好在城市边缘自发聚合生长的“圈子”文化,开始进入政府的规划视野,成为槐荫区文化产业发展的新路径。2013年,槐荫区政府委托国家发改委产业经济与技术经济研究所编制完成《槐荫区产业发展规划(2013年—2020年)》,规划明确将培育壮大文化创意、休闲旅游作为打造现代服务业强区的“两大先导产业”,为文化产业的繁荣发展提供了规划支撑。另一方面,强化政策保障。营造一个适宜文化产业发展的软环境非常重要,对此,槐荫区政府高度重视,出台了《关于加强文化新高地建设的实施意见》,积极构建促进文化产业发展的政策体系。

创意产业风生水起

除了浓厚的历史文化积淀,更多文化创意产业在槐荫区的一些角落、老旧厂房里“无中生有”,用创意让这些角落和老旧厂房再次“凤凰涅槃”。

槐荫区张庄路46号,在广友茶城南院看到一排红色砖墙结构的单体建筑:斗篷式的大屋顶、宽敞的大开间,“抓革命、促生产”的红底白字、墙上的五角星,让人一下回想到那个火红年代。济南·1953茶文化创意产业园就是依托于有着61年历史的苏式仓库主体结构改建而成的。

广友茶城办公室主任邹莉告诉笔者,整个园区分为A、B、C、D、E五个区域,主体结构就是1953年兴建的苏式仓库,仓库此前一直用作广友茶城的仓储和物流用房。其中A区汇聚六大茶类20多个知名品牌,包括大益普洱、精品武夷大红袍、湖南白沙溪黑茶等。C、D、E区则集中展示和销售茶及与茶相关产品,如茶叶、茶具、工艺摆件等。

再来到营市西街,你会发现一片特殊的区域,绘画、雕刻、音乐、舞蹈……你能想到的绝大多数艺术门类都可以在里面找到踪迹。这里就是槐荫区西街工坊创意文化产业园,这个快速发展的文化新高地,被誉为济南的798。

“目前我们的理念就是打造创意集群、文化高地。”西街工坊文化创意产业园总经理彭岚告诉笔者,在整个园区运作之初他们就立志要坚守文化领地,并不以短期的经济效益为目标。西街工坊所在的位置原本是济南市老皮鞋厂的破旧厂房,作为济南市首批7个重点文化产业项目之一,西街工坊实现华丽转身,在专业单位的规划设计下,从原有的红砖墙身上,伸展出黑色的钢结构和大片的玻璃幕墙,老工业厂房的后现代主义风格与当代装饰元素有机结合,文化赋予了这里新的生命。

文化创意产业具有高附加值、增长快速等鲜明特征,是以创造力为核心的新兴产业。围绕文化创意产业的发展,槐荫区积极加快文化与科技、资本、创意等要素的融合,通过龙头企业、特色街区、产业园区带动,努力形成会展、文化休闲、数字娱乐、动漫影视、印刷出版、广告策划等六大文化创意产业集群,使文化创意产业成为带动槐荫经济增长的新动力。

文化旅游赢在未来

老城区创意文化产业风生水起,新城区的生态资源与文化旅游开发项目也撞出了火花。省会文化艺术中心高雅艺术散发的浓浓时代气息,国家非物质文化遗产博览园给人们带来的无限遐想,湿地公园宜人的原生态风光……吸引着人们的目光与脚步。

随着西部新城建设的迅速推进,槐荫的生态、交通优势越来越受到人们青睐,西部新城集高铁、高速、轻轨、长途客运、公交枢纽于一身,交通优势明显；沿黄湿地、玉清湖水库、玉符河、小清河和万亩水网稻田纵横交错,水生态资源丰富。围绕做好“水”、“艺”、“城”三篇文章,槐荫正以建设文化旅游目的地为目标,推进国际旅游度假区建设。

在吴家堡片区,全国规模最大、档次最高、项目最全的非物质文化遗产博览园正在兴建。该项目占地面积1000多亩,园区划分为八大区域,总建筑面积约14万平方米,是以非物质文化遗产为内容、以高科技为手段、以旅游休闲体验为形式的新型文化产业项目。目前,主园区16个主题场馆已基本封顶,这里将成为省会新的旅游热点。据旅游市场专家预测,开园后游客量有望超过济南现有旅游景点游客量总和。

以非遗园为契机,一大批旅游休闲项目纷纷入驻槐荫——投资130亿元的融汇温泉项目,借助吴家堡的温泉,将打造“世界级的、具有中国地域特色的温泉文化名镇”；百年老店荣宝斋落户济南西站东广场,总面积2600多平方米,不仅设有画廊、文房用品厅、木版水印厅和书屋,还可以长年举办各类书画艺术展览等活动,为艺术家搭建展示和交流平台,现在每天参观展演活动和购物的顾客达上千人次；正在筹划的中国济南亚太文化创意产业园,将打造成济南城市门户、国家级文化产业示范园区、城市文化创意设计中心和创意生活区……

此外,小清河源头湿地公园一期工程也即将完工并开园,这里将划分为饮用水源地保护区、湿地生态恢复与保育区、玉符河泄洪道保护区、湿地生态游赏区、民俗风情体验展示区、田园风光体验观光区和管理服务区7个功能区,市民不出济南城便可欣赏到“世外桃源”般的美丽风景。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。随着省会文化艺术中心的建成使用,文化向西的理念逐步在泉城市民心中扎根。“十艺节”结束后,这里已演出154场次,接待观众15万人次,实现门票收入500余万元,为槐荫的文化产业尤其高端演艺产业注入新的活力。

新产业有大气候

文化产业在当前我国经济“转方式、调结构”的背景下被置于史无前例的重要位置。党的十八大报告提出,要推动文化产业快速发展,到2020年,文化产业成为国民经济支柱产业。

槐荫区目前已初步形成以园区、楼宇为载体,以重大产业项目为带动,以骨干企业为支撑,传媒、文博旅游、创意设计、演艺娱乐、文学与艺术品原创、动漫游戏和出版发行等行业快速发展的文化产业格局。

但制约和挑战也无处不在:文化产业总量不大,在全国具有影响力的骨干文化企业不多,核心创意人才、领军人物等文化产业高层次复合型人才紧缺……而所有的挑战,归根结底,是对政府文化产业规划和引导能力的挑战。在槐荫,这些挑战已经一一开始破题。

西街工坊文化创意产业园区内单独为艺术类的大学生设立了创意孵化基地。“我们为艺术类的学生免费提供场地。”彭岚告诉笔者,通过政府和一些创业促进会的支持,让这些刚刚走出校园的大学生能够尽快地与社会对接,实现自己创业的理想。目前已入驻40余支创业团队,创业大学生超过100人。

在彭岚看来,“西街工坊模式”是政府、艺术家和艺术产业经营者良性互动的一个范本,“打造文化创意产业园区,要厘清政府的定位。政府为园区提供了好的政策,政府提供的是扶持和引导,而不是指挥和决策。”刘奎告诉笔者,“很多地方对文化产业的价值没有足够认识,或者没有招儿,不知道从什么地方切入。槐荫对文化产业的重视比较到位,认识也比较清醒。”

为抓好政策引导,槐荫区2013年设立文化产业宣传、建设、产业引导专项资金8000万元,2014年再次拿出10000万元扶持文化产业发展。今后一个时期,槐荫区将以建设知名文化旅游目的地为目标,依托槐荫的资源禀赋、交通区位和生态环境等优势条件,以重大文化旅游项目为牵引带动,做好“水”、“艺”、“城”三篇文章,加快构建“一核、两带、三区、八景”空间架构,统筹文化旅游发展,力争用5至10年左右的时间,使文化旅游业成为引领槐荫经济社会发展的新兴增长极。

槐荫区重点创意文化产业园区简介

非物质文化遗产博览园

该项目位于济齐路以北,新规划治黄路以南,东至非遗园东路,西至京福高速公路,总用地面积1128亩,是以非物质文化遗产为内容、以高科技为手段、以旅游休闲体验为形式的新型文化产业项目。主园区划分为八大区域,建成后年接待能力有望达到300万人次,预计可实现年门票收入约6亿元,还将提供近2000个直接就业岗位,预计带来直接和间接的消费拉动将超过30亿元。

济南·1953茶文化创意产业园

该项目是济南市重点文化产业园区,通过对老库房进行改建提升,打造集茶叶博物馆、茶会所、紫砂制作展示馆和茶文化特色产品经营园区为一体的茶文化创意产业园区。其建筑及配套设施建于1953年,按苏联援建项目设计图纸建造而成,库房共18栋,站台6处,并配有蒸汽机车和车厢的铁路专用线长1100延长米。园区在原建筑风格基础上,融入现代艺术元素创意设计改建而成。目前共设有展室(展馆)近200个。

西街工坊创意文化产业园

该项目位于营市西街18号,通过对原济南市皮鞋厂老厂房进行改造,形成了创意街区、文化包容街区、活力街区和休闲街区等四个功能区,总建筑面积30000平方米,打造以创意、文化、活力为主旨的独立品牌的济南“798艺术区”。目前,园区已入驻在孵企业120余家,安置就业1200余人,其中大学生创业工作室有48家,占入驻企业的37.5%,吸纳就业1100余人。

齐鲁茶文化博览园

该项目位于张庄路255号,在济南市螺钉厂旧址上改造建设。总体建筑面积100000余平方米,主体四层,副楼六层。一层至层为茶系列销售区和茶文化传播区,三至四层为红木家具、珠宝玉器、名人字画、赌石、陶艺、茶艺以及茶点等茶的衍生品。北部副楼包括茶叶包装设计、商务宾馆、特色餐饮、内部餐厅、仓库以及茶城办公区,可容纳近千户商户入驻,目前园区建设正在进行中。

品佳茗观非遗历茶马古道

第二届中国·济南(槐荫)茶文化博览会今天盛大启幕

今天上午,第二届中国·济南(槐荫)茶文化博览会在济南·1953茶文化创意产业园拉开帷幕。本届茶博会由中国国际茶文化研究会、山东省茶文化协会、济南市槐荫区人民政府、槐荫区委宣传部共同主办,济南广友茶城等单位承办,从今(10)日持续到12日。

据了解,首届中国·济南(槐荫)茶文化博览会于2013年“十艺节”期间成功举办,日客流量达万人次以上,签约交易额(含意向订单)达2.6亿元,取得了良好的社会和经济效益。茶文化博览会成为助力槐荫建设文化新高地的特色活动和品牌,广受社会各界的认可和好评。

在第三届中国非物质文化遗产博览会开幕之际,槐荫区举办第二届茶博会,主会场设在济南·1953茶文化创意产业园,将举办会展展示交易活动,非遗项目及非遗产品博览展示,“十艺济南·茶马古道”六大茶类品茶展演,在五龙潭公园开展茶艺、香道表演,成立省茶文化协会市场专业委员会并举办论坛活动等6项活动。

在本届茶博会上,来自全国主要产茶区名优茶企及广友茶城800余商户共同参展,并在现场设立了炒茶体验区和“非遗”项目产品展示区。其中,在非遗项目产品展示区,作为第三届中国非物质文化遗产博览会分会场,济南·1953茶文化创意产业园将展示非物质文化遗产茶文化技艺。在紫砂展区将邀请江苏宜兴40余位紫砂名家现场与市民交流紫砂常识。

为方便市民参与,10月10日至10月11日,本届茶博会承办方在重汽翡翠郡西门、缤纷五洲五四广场前广场、阳光100社区售楼处南广场、礼乐家园东门、森林公园南门设立五处免费接送点。发车时间为上午08:30—09:00,下午13:30—14:00。返回时间为上午11:00、下午16:00到下车点乘车。

济南·1953茶文化创意园入选第三届中国非遗博览会分会场

位于广友茶城的济南·1953茶文化创意产业园,今天正式开园纳客。该园已入选第三届中国非物质文化遗产博览会分会场,成为中国非物质文化遗产新的展示基地。

据悉,进驻济南·1953茶文化创意产业园的非物质文化遗产项目近30个,其中12个拥有国家颁布的非物质文化遗产证书。从今天开始,茶文化相关非物质文化遗产技艺将在产业园一一呈现——制茶技艺方面,红茶制作技艺(安徽省祁门县祁门红茶制作技艺)、乌龙茶制作技艺(福建省安溪县铁观音制作技艺)、普洱茶制作技艺(云南省宁洱县、勐海县贡茶制作技艺、大益茶制作技艺)、黑茶千两茶制作技艺(湖南省安化县)、茯砖茶制作技艺(益阳市)、武夷岩茶(大红袍)制作技艺(福建省武夷山)将在现场展示。此外,宜兴紫砂陶制作技艺、端砚雕刻、紫砂陶制作、“快乐弥勒”德化瓷雕塑烧制技艺等与茶相关的非物质文化遗产项目也将在现场展示,为市民送来一场非遗文化大餐。

新闻推荐

照片：国庆节前夕,济南市布谷鸟特需儿童

□王世翔报道国庆节前夕,济南市布谷鸟特需儿童之家传出朗朗笑声。市纬十路小学的同学们来到这里,与残疾小朋友一起做游戏,分享玩具和水果。...

济南新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离济南再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。