动漫企业如何“动”起来

□本报记者刘珅李剑桥

动漫产业是典型的“四密”文化产业——资金密集、科技密集、知识密集和劳动密集,但其具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、附加值高、就业机会多等特点,又日益成为具有极大开发潜力的新兴朝阳产业。《省会城市群经济圈》规划中提出,要大力发展动漫等重点文化产业。

利用衍生产品

形成持续盈利模式

相对动漫企业平均11.7个月的生命周期,已持续经营11年之久的山东世博文化传播有限公司的确是个“例外”。

“电视台的动画片播出时间基本上固定在下午5点—7点之间,这种时间段的广告投放收益甚微,所以走电视台播出的途径并不是一个好的盈利模式。”在济南齐鲁动漫游戏产业基地,山东世博文化传播有限公司董事长王振华直言不讳。

据王振华介绍,一条完整的动漫产业链条包括创意、制作、播出到相关衍生产品开发,前三个阶段动漫企业都是在成本投入,只有开发衍生产品阶段才有收益,又要面对盗版市场的冲击。

“业内流行‘做一部片子死一个企业\’的说法,关键就是没找到好的盈利模式。”王振华介绍说,“公司研发的动漫作品APP软件,供消费者下载观看。消费者也可以购买我们出版的漫画书,对每个页码右上角的二维码进行扫描,就可以在线看这一集的动画片,100集只需要2元钱。通过后台的大数据库分析,根据消费者的需求偏好,进行点对点的推送,形成一个持续的盈利模式。这样就形成了商家与用户的共赢。既开发创意产品,又深耕衍生产品,并使后者反哺前者。”

应用动画

跨界融合延伸产业链

动漫产业不仅能够衍生,更能够延伸。不少动漫企业在为生产制造业制作影视动漫,开始了跨界融合。

记者在济宁城市展示馆看到,利用幻影成像等高科技手法,将孔孟之乡、运河之都、文化济宁通过声光电技术展示出来。不到1小时,当地的历史、现在和未来规划都映入了脑海。这无疑就是动漫产业延伸的一个范例。这样的场景在多个城市形象片、企业产品广告上已屡见不鲜。

“早在数年前,我就提出了‘应用动画\’这个概念。动漫不仅仅是一门艺术,也是一门技术,是一种表现手段,既可以表现故事情节,也可以表现机械的内部构造、运行原理,表现现实中看不到的影像,模拟生产流程等。”王振华告诉记者,通过致力于文化创意、设计与传统行业的融合,山东世博文化传播有限公司已经陆续为装备制造、工业机械、建筑地产、旅游、农业、物流等国内外上百家企业“量身定制”了动画类产品。“对于传统行业,应用动画可以起到‘翅膀\’作用,提升它们的价值,助力它们腾飞。”

据了解,目前“应用动画”已经占到山东世博文化传播有限公司产值的60%以上,为企业发展开辟了一条新路径。

创意人才缺口大

根据中投顾问发布的《2010—2015年中国动漫产业投资分析与前景预测报告》,当前我国动漫人才的缺口高达百万,尤其缺乏创意人才,不能满足市场求新求变的需求。

“与发达国家相比,我们在人才培养上还是短板。”王振华告诉记者,山东世博文化传播有限公司通过与山东轻工职业学院联合创办了世博动漫学院,将学校的平台资源与企业的行业资源深度融合,并把整合过来的资源更好地落到教学上、管理上、包括项目研发和就业服务上。

“通过深度校企合作培养出来的学生,知识结构完整而且对项目流程熟悉,还没出校门就能加入团队参与项目,这种人才培养输送模式,能够达到双赢的效果。动漫企业最重要的是人才,无论如何,别人拿不走的是人才的创意。”王振华说。

延伸产品开发、校企合作培养人才等都是为了打造企业的核心竞争力。一面是巨大的市场需求,另一面是薄弱的原创力量。据统计,当前我国动漫市场80％以上的盈利流向了日本、美国。“我们通过外围向核心逼近,最终是为了打造出具有自主版权的动漫形象,实现真正意义上的动漫产业。”王振华说。

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