景区涨价无异于“口渴喝盐汤”

□高晓雷

进入9月份以来,省外多家知名景区宣布上调门票价格,如丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元,广东丹霞山门票由160元涨到200元。这还只是今年以来新一轮景区门票涨价的缩影,若从五六月份算起,还能找出四五家景区涨价案例。

业内一直在批判“门票经济”,去年施行的《旅游法》也专门就限制门票涨价作了相关规定。而在“十一”黄金周来临之际,依然有多家景区“顶风而上”,自然成为业内一大热点话题,民众不满叫苦者有之,专家学者解读批判者亦有之。

听听这些景区涨价的理由,均在叫苦,似乎也是“迫不得已”。以玉龙雪山为例,在此次涨价听证会上,景区称“经营状况不佳,过去3年的门票收入减去支出是负数,25元的涨价幅度是合理的”；丹霞山景区也诉苦说,员工的工资要涨、景区的设施要完善,近年仅用于申遗和创建5A就投入了1.5亿元,资金缺口非常大,每年需要向银行偿还千万元以上的贷款本息……

说白了,涨价背后的逻辑还是“门票经济”思维,意图通过涨价能“多赚一些”,以改善经营状况、弥补资金缺口。笔者不免纳闷:之前票价稍低的时候,尚且人气不足、入不敷出,抬高票价相当于拉高了门槛,会起到景区增收的效果吗?答案应该并不乐观吧!

近一个月来,由于工作关系,笔者接连三次去了沂南县竹泉村、智圣汤泉两景区,这是近两年新兴起的以休闲体验为主的景区,体量不大,各相当于镇域内的一个村或社区,能让游客体验吃、住、泡温泉及各种休闲项目,人气非常火爆,各景区能容纳数百辆车的停车场始终爆满。

据临沂市旅游局相关负责人称,竹泉村与国家5A级景区蒙山旅游区同样都在临沂,相隔不过几十公里,前者的体量与后者也不可比,然而,竹泉村仅8月份一个月的门票收入就比蒙山旅游区一年的还要多。竹泉村、智圣汤泉的火爆再一次证明,传统观光型景区由观光向休闲度假并重转变,是大势所趋,也是市场的需要。

一些观光为主的景区本来就已经滞后于市场需要,单一的“门票经济”模式也已经日渐没落,有景区出现经营不善、发展困难,非但不采取“薄利多销”式的降价措施,反而一味提价,真无异于“口渴喝盐汤”!

可喜的是,同样面临转型压力和经营前景堪忧的处境,山东省的济南九如山瀑布群风景区和沂蒙山云蒙景区分别推出了“一次购票终身免票”和“80元降至30元”的门票优惠举措,意在打造旅游休闲度假养生产业链条。应该说,这种调整旅游产品结构,谋求转型升级,把吃、住、行、游、购、娱等各要素充分利用起来,将“门票经济”转变成产业经济的做法,才是真正的拓展旅游发展空间之举。

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