文化与经济融合会撞击出怎样火花？听一则艺术品产业化的成长自述

点击查看原图■本报记者孙丹青

作为“孔孟之乡”，在文化地位特殊、优势得天独厚的情况下，应该怎样选好着力点和突破口、切实做好文化与经济融合发展这篇文章，成为济南市文化产业发展中的一大关键。结合自身特点，在推动传统文化转化创新上，济南市提出文化与旅游、文化与教育培训及文化与经济融合的口号，主张运用先进技术手段改造优秀传统文化的传承和传播方式，培育会展节庆、文化创意、健康养生三大潜力产业，提升演艺娱乐、艺术品、影视传媒、数字动漫四大新兴产业。22日上午，记者来到济南市两大专业文化市场之一的金宇文化艺术博览交易城，了解艺术品产业化的成长道路。作为鲁西南地区最大的一个文化交易中心，这里不仅成为济南市推动传统文化转化创新的亮点，而且成立一年多来产生诸多集聚效应，达到了社会效益与经济效益的共赢。

一票“文青”成“游民”

一旦工作被剔除在每日必做的事件之外，空置下来的时间要如何打发才好？发呆、上网、找风味美食，还是逛书店、去市图，亦或加入每周末的“淘宝大军”淘一下文化“地摊”？想必很多具有文艺情结的人都愿意选择后两者，并希望有更多的文化项目和场所可以体验。

市民张女士说，因为从事的工作与文化有关，加之大学时研修的是美术方面的印染专业，所以她一向热衷摄影、读书、逛文化中心和美术馆之类的活动。尽管市博物馆一有展览或讲座，她都会热情参与，但从展览次数和时间上来说，她总感觉不合理。“比如我坐车、遛弯时突然想去看美术展，但展馆有可能已经休息了。”此外一些小而散的画廊也让她感觉充满商业气息，真正有水平的画作并不多，这使身处一座三线城市的张女士和朋友都特别希望能像在北京、香港那样，逛画展可以没有时间约束，而且最好天天都有展出。

事实上，文化的日益“边缘化”成为一大社会症结。在济宁，城区的一些民营书店不断面临生存堪忧的境地；市图书馆里复习考研、考公的“扎堆”，真正读书、借书的人少之又少；已有一二十年历史的东大寺周末文化市场，虽然是全民收藏的淘宝之地，但在一些专业收藏者眼中，却根本买不到真东西。

“没有经济基础无法做文化”

“虽然整个山东省的文化市场可统领全国半壁江山，但就省内而言，相对于青州、潍坊、淄博、滨州、东营及其他沿海地市，济宁的文化产业发展还是比较落后的。市场气候及购买力都没有形成，以字画交易而言，一般几百和不超过5000元的作品比较受欢迎。”说到目前济宁文化产业发展现状，金宇美术馆馆长、国家一级美术师秦云飞结合自身感受，谈了几点看法。

秦馆长说，由于长期受儒家文化“礼”的因素影响，在全国其他地方，字画及其他艺术品日渐市场化、产业化的背景下，济宁地区的这种发展态势却非常缓慢。像他这种从书画院等专业机构退休的美术工作者，除了政治素材的命题作品外，其他很多作品并没有流入市场。而在临近的菏泽市，15年前那里的书画院就可以与企业合作，进行文化与经济的有机融合。

秦云飞告诉记者，就如同哲学里的经济基础决定上层建筑一样，做文化是需要雄厚或一定的财力基础。“像万达集团就比较有先见之明，它在文化产业发展这块做得风生水起，比方说它收集像吴冠中这类国内知名大家的作品，然后进行包装后重返市场。我估计光收藏的字画作品价值就在几百亿元不止。”

文化产业的投入大，产出又是个未知数，投入产出不成正比，往往让很多热衷于此的地方政府、企业望而却步。秦云飞说，其实文化产业的概念很大，门类也非常多元，而其中最挣钱的要数动漫，但是相对于美、日、韩等国家，我国很多动漫企业只停留在为商户出广告宣传片的层次上，在社会效益、经济效益同步发展上还是做不到的。

鲁西南最大文化交易中心已产集聚效应

尽管发展文化产业的口号已经喊了20多年，但实际效果却不是多么明显。秦云飞说，作为在政府主导、企业推动下建立起来的金宇美术馆和文博城，可以说是对济宁的文化产业发展起到了一个很好的带动作用。从目前看，其不仅产生了经济效益，而且社会效益也很可观。金宇美术馆成立不久，在市区新世纪广场和吴泰闸路等地段先后出现了一些个体画廊，它们会定期举行一些画展。

在秦云飞的带领下，记者参观了金宇美术馆，馆里正在展出的都是本地一些书画家的字画作品。秦云飞说，8月1日，这里将推出名为当代中国画名家小品的精作展。“这间美术馆一年365天都有展览，从上午8点半一直开到下午5点半，可以不间断满足市民的观赏需求。目前馆藏作品达到200多幅，画家均是中国美术协会会员，来自全国19个省市。相对来说，画家层次还是比较高的。”秦云飞告诉记者，这里还有名家工作室，每季度来一次的名流画家们不仅带来更多浓厚文化氛围，而且给附近的商铺聚集了不少人气。“文化产业是企业经济发展的产物，作为济宁第一家正式挂牌成立的美术馆，金宇美术馆及西美美术馆的建立，不仅填补了济宁没有美术馆的空白，而且作为金宇文博城的一部分，这里也成为整个鲁西南地区最大的专业文化市场。”秦云飞说，美术馆刚刚起步，目前还处在公益性质状态，也是一步步地摸索前进，从扩大规模到走向经营会是它发展的必然之路。

记者在金宇文博城里看到，除了金宇商贸下属的馆区外，这里还聚集了大约20家个体文化艺术品商家，包括书画、礼品和古玩等。据其中一家书画超市老板介绍，开业一年半多了，他店铺的收益情况还不错，购买群体多集中在酒店行业，大众化消费也占了不少比例，一幅售价120元至几百元不等的小品画，色彩艳丽、充满艺术感，更是吸引不少准备装修新房的市民前来观瞻、选购。

金宇美术馆展出的贝壳瓷器（记者刘传伏摄）

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