一纸禁令终结十年疯狂

点击查看原图双节与婚庆潮叠加白酒仍“低价走量”

■本报记者万德龙

随着天气逐渐凉爽，婚庆市场进入了极为蓬勃的9、10月份，加上日益临近的中秋、国庆双节，这都给白酒消费带来了“久违”的机遇。根据我国传统习俗，无论是以喜宴为首的餐饮消费，还是以中秋送礼为代表的礼品市场，各类高中低档白酒近乎是必备的商品。但是，从年初开始的一纸“禁酒令”，却成为长期以来只重销量、不重质量且非理性发展的中国白酒急速趋冷的导火索。在近两日的调查中记者发现，虽说近来白酒销售激增，但是价格却十分平稳，并没有出现往年的“节前突击涨价”的局面。

53度飞天茅台零售价一瓶不到1200元

作为中国白酒品牌不得不提及的高端系列，53度飞天茅台的零售价可谓高端白酒价格走势的阴晴表。在昨日的走访中，记者发现济南市在售的53度飞天茅台单瓶零售价在1200元左右，很多大型酒坊的会员报价约为1160元。而在7月初的采访中，当时该酒的单瓶报价则在1150元左右，也就是说，即使在消费旺季的时下，该酒也并未涨价。据白酒经销商介绍，去年中秋节前，济南市在售的53度飞天茅台基本还在1600元左右，随后一路下跌至今年春节，经过短暂的上涨后，4月中旬一度触及单瓶1000元的新低，直至涨到如今1150元至1200元左右的价位。值得注意的是，该酒昨日在京东商城的单瓶报价仅为999元，且备货充足。再让我们了解下另一款名酒———“52度五粮液1618”。记者调查得知，在双节临近的时下，“52度五粮液1618”在济南市的单瓶零售价在680元、批发价650元左右；今年7月该酒的售价单瓶零售价则是650元；而在去年7月的时候，这款酒的零售价还在980元/瓶左右。此外，泸州老窖、郎酒、洋河等品牌的中高档白酒，近期的价格也极为平稳，受节庆的影响甚微。

销量上涨仍不及往年，白酒价格波动趋频

随着价格下跌的还有中高端白酒的销量，记者采访到一位长期经营茅台、五粮液、国窖、泸州老窖等品牌的白酒经销商李先生。“说实话，近半个月以来生意好了很多，至少比4、5月份的时候好多了。但是，较2011年之前还是差远了。”李先生介绍说，“去年之前，白酒的暴利是人尽皆知的事实，一瓶好酒经销商最多能赚三分之一，而且根本不愁卖。2011年中秋前一个月，我卖了120万元的白酒，而且基本都是单瓶500元以上的好酒。看今年的形势，中秋前我能卖50多万元就知足了。”

李先生还向记者透露了另一个现象：近来，白酒零售价的波动很大，虽然涨跌几十元不算多，但是变价频率却很快。造成这样现象的主要原因就是，由于对销售信心不足，白酒经销商大多不敢存货，特别是单价较高的系列。但是，这也造成了另一个问题———供货不足导致的短期价格上冲。“虽说不及往年，但是中秋前白酒消费还是极为庞大的。如果经销商不备足货源，大客户的订单还会流失。”李先生介绍说。

抢滩中低端白酒行业“鱼目混珠”加剧

在各大超市，您是否留意到一瓶80多元的“茅台酒”？仔细一看却是“茅台迎宾酒”。如今，白酒进入竞争极为激烈的节前打折促销时段，买一送一、买一箱送一箱等字样随处可见，且都是“听说过”的名牌酒。随着高端白酒回暖艰难，以五粮液和茅台为代表的名酒品牌，也开始推出中低端系列。但是，据经销商介绍，这些“廉价名酒”还未在实体销售网点全面铺货，主要出现在电商平台上，但用户口碑亟待培育。

今年4月中旬，媒体曝光四川等地部分白酒企业，在原酒中添加食用酒精和酒用添加剂却，且未在包装上标明，以勾兑酒冒充粮食酒销售等问题。白酒市场上诸如此类“鱼目混珠”的现象还有不少。近年来，“年份酒”的概念炒得火热，价格也不断升温，但细心的消费者不难发现，一些刚成立三五年的企业也都推出了十年陈酿、十五年陈酿。记者了解到，由于国内对年份酒标注尚无相应标准和法规，年份酒究竟有多少年成了企业的“概念游戏”。白酒的真真假假，连经销商看着都糊涂，更别说消费者了。

新闻链接：二三线白酒广告投入激增

按白酒业内说法，年销售在50个亿以上，企业净利润在10个亿以上才能被划分为一线酒企。达不到这个标准，则被视为二三线酒企乃至更低级别。

近期，包括酒鬼酒、山西汾酒、老白干酒、皇台酒业、古井贡酒、金种子酒和沱牌舍得在内的7家二三线白酒企业的年中报显示，7家企业期内合计投入14.29亿元广告费，较上年同期猛增55.56%。沱牌舍得和皇台酒业投入广告费同比增幅分别高达150.8%和111.32%，而山西汾酒则成为广告商的金主，半年砸下6个亿广告费。

超市内，白酒的促销阵势已经摆开

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