点击查看原图点击查看原图记者相启申又是一个令人兴奋

点击查看原图点击查看原图■记者相启申

又是一个令人兴奋的时刻，继济宁晚报社有限责任公司成立和《济宁晚报》正式创刊后，6月30日上午，济宁东方圣城传媒科技有限公司、济宁东方圣城报业发行有限公司、济宁东方圣城报业广告有限公司正式揭牌成立，济宁日报社迎来了新的发展征程。市委常委、宣传部长王次忠，市人大常委会副主任殷允岭，市政协副主席蒙建华，市委党校党委书记、常务副校长张晓玉等为公司成立揭牌。仪式结束后，与会领导参观了东方圣城网、济宁晚报。

整合资源、巩固日报、发展晚报、扩张网站

在当日揭牌仪式上，王次忠说，近年来，济宁日报社始终坚持改革创新，积极推进报业发展和内部管理创新，形成了《济宁日报》、《济宁晚报》、济宁手机报、东方圣城网“三报一网”的媒体格局，构建起以发行为龙头，广告为支柱，印刷为骨干的多元经营的传媒体系，实现了自身的又好又快发展。

王次忠指出，济宁东方圣城传媒科技、报业发行、报业广告有限公司三个公司的成立，既是文化体制改革的重要任务，也是进一步发展壮大济宁报业、推动全市文化产业繁荣发展的重大举措。三个公司的成立，有利于济宁日报社进一步整合资源，更好地适应市场需求，实现经营方式由粗放式向集约式的转变，真正把潜在的文化影响力转变为现实竞争力，把丰富的文化资源转变为现实生产力，带动全市文化产业的发展。

三个公司的成立，既是过去改革发展的成果，也是今后再创辉煌的新起点。要始终坚持正确的舆论导向，牢固树立政治意识、大局意识和责任意识。积极整合利用现有资源，巩固日报、发展晚报、扩张网站，做大做强报社各项事业，全面提升自身竞争力。坚持走多元发展的路子，大力培植、发展广告、发行、印刷、信息、出版等产业，进一步拉长产业链条，壮大自身实力，为全市文化产业发展做出更大贡献。

出席揭牌仪式后，王次忠来到济宁晚报视察调研。在晚报采编大厅，他与青年编辑记者们亲切交谈，他说，晚报办的生动、活泼，深受市民喜爱。他鼓励记者进一步深入基层，走进百姓生活，多写反映社情民意的优秀作品。

打破束缚、组建主体、挖掘优势、做大做强

网络、广告和发行，是报纸宣传和事业发展的三大支柱，在机构设置和人员编制上一直是作为报社三个独立的职能科室。2004年，依托报社技术部成立的东方圣城网，在宣传推介济宁、拓宽济宁日报社宣传及经营渠道等方面，取得了可喜成绩，但互联网技术资金投入较大，维持网站的正常运行已成为报社一大负担。广告经营是维持报业发展的主要支撑，经过不间断的内部改革，广告部经营活力已得到极大发挥，2011年广告收入超过2400万元，比2010年增加700多万元,增幅达41%。但根据先进地市报业发展的经验来看，现存广告部职能作用的发挥已经达到了最高临界点。报纸发行方面，2011年日报发行超过6万份，晚报首年发行已突破7万份。尽管通过改革千方百计压缩成本、适当调整报纸价格，也只能勉强维持一般的发行运营，自身发展乏力。因此，打破机构设置、经营体制和机制的束缚，通过组建具有独立法人资格的市场公司主体，充分发挥和挖掘现有的资源优势，积极参与市场竞争，并在竞争中做大做强，已经成为加快济南市报业可持续发展、早日做大做强的必然选择。

济宁东方圣城传媒科技有限公司成立后，将整合现有网站、手机报等业务资源，力争将东方圣城网打造成鲁西南地区第一新闻门户网站和业内较有影响力的电子商务平台；济宁东方圣城报业广告有限公司将在进一步做好传统纸媒广告的基础上，积极涉足楼宇广告、户外广告、移动电视广告等新领域，将传媒业与演艺业、旅游业有机结合，创建特色文化产业实体。新成立的济宁东方圣城报业发行有限公司，将在做好报刊征订、投递的同时，进一步拓展DM广告、快递业务，积极融入现代仓储、物流服务等相关业态。

揭牌仪式记者刘传伏摄

市委常委、宣传部长王次忠参观济宁晚报采编大厅记者刘敦亚摄

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