山东贺年会“专卖”齐鲁文化

作者：迟焕东

┬本报记者 迟焕东

元旦期间，好客山东贺年会拉开了帷幕，为传统旅游淡季添了一把“柴”。据济南市统计局、旅游局调查，元旦假期，全市共接待游客72.5万人次，实现旅游总收入6.3亿元。虽然这个数字不能与2011年五一时的14.4亿元相媲美，但冬季旅游淡季不淡正在变为现实。贺年会拉动作用显而易见。

中央文史研究馆馆员舒乙曾表示，一些地方政府每年年底都将主要精力放在“送温暖”、“一线慰问”等活动上，使得春节文化内涵有日渐消失的危险。贺年会核心是“年味儿”，“年味儿”内涵则是代代相传的春节文化，而山东春节文化的根又是齐鲁文化。贺年会之所以广受关注与青睐，靠的就是对齐鲁文化的包装与推介。

好客山东贺年会已进入第三届，不仅靠各种各样的民俗活动来聚集人气，更根本的是有着深厚的文化底蕴和浓郁的人文情怀。比如，2011年推出的“孔子故里过大年”活动，是通过挖掘整理传统孔府年文化，展示孔府春节礼仪、祭祀等习俗场景的体验式活动，突出了“孔府元素、儒家文明、中国礼仪”等特色。2012年，为进一步挖掘齐鲁“福”文化，山东全省共推出12处祈福圣地、36处祈福场所。

齐鲁文化博大精深，然而，传统文化的魅力也需要新的包装，否则不足以突破季节因素对旅游的束缚，也难以形成实实在在的效益和品牌影响力。好客山东贺年会就是对齐鲁文化的重新包装，作为一个载体，它实现了旅游消费与文化消费的有机结合。贺年会通过整合山东各地的文化民俗资源，给山东相对单薄的冬季旅游注入了厚重的文化底蕴，从而弥补了自然季节造成的劣势。

纵观山东的著名旅游景点，如泰山、三孔、趵突泉等，蕴含着丰富的文化气息。近年来，文化旅游也成为山东旅游业发展的一个方向。当前，山东文化产业和旅游业均已进入发展转型期，深入挖掘旅游产品的文化内涵，提升其文化品位，是旅游业转型升级的必然选择。

好客山东贺年会看似“热闹”的背后，其实正是依托山东丰厚的历史积淀，开发孔子文化、泰山文化等独特旅游资源，从而形成具有山东文化特色旅游产品的蜕变。自然风景会因季节更替而发生变化，而文化的魅力却是永恒的。山东旅游要想大发展，必然要继续打好齐鲁文化这张牌。

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