国务院新闻办原主任、全国政协外事委员会主任赵启正昨亮相济南畅谈中国人的国际新形象―――让中国的文化符号走向世界

赵启正在接受访谈 记者钱欢青 摄□本报记者 钱欢青

赵启正，国务院新闻办原主任，全国政协外事委员会主任、中国人民大学新闻学院院长。曾出版过《江边对话》、《向世界说明中国》、《公共外交》、《对话：中国模式》等多部著作。“严肃的新闻发言人，微笑的公关大使，爱挑战的新闻官，诲人不倦的学者，善解人意的长者”，在公共外交领域极为丰富的个人经历和工作经验使得赵启正被香港《大公报》称赞完美结合了五种角色。

12月11日，山东卫视特邀赵启正做客《新杏坛》，录制元旦特别节目《中国人的国际新形象》。在节目录制现场以及和观众、媒体记者交流互动时，赵启正一如既往地生动犀利、幽默风趣，赢得阵阵掌声。

一百个孔子比不上一个章子怡？

文化是最核心的内容，两者没有可比性

2011年10月1日，山东形象片《孔子故乡，中国山东》开始在纽约时报广场的大屏幕播出，此前，2011年1月17日，《中国国家形象片?人物篇》在美国播出。

对此赵启正表示，随着中国在世界舞台上扮演的角色越来越重要，让中国的文化符号真正走向世界，是一项重要的内容，“去希腊，我们会发现，那里的文化商店里都有亚里士多德、苏格拉底和柏拉图的塑像，这些塑像尺寸不同，但基本的形态却是一致的。所以2005年我就让山东做一个孔子标准像，外国人到中国来旅游，应该带走什么？当然是我们的思想家，我们有孔子、老子、墨子。”

此前，北京大学的一位知名学者曾发出过“一百个孔子比不过一个章子怡”的观点，曾经引起了极大的争议，对此，赵启正笑着说，“孔子当然比章子怡伟大。”

赵启正说：“文化是人类社会独有的，文化最重要、最核心的内容，是被一个民族公认，而且被一直传承下来的信仰、价值观和生活方式，是经过千百年沉淀下来的。我们的戏剧、文学作品等都是传统文化的载体，孔子全世界只有一个，演员全世界何止千万，孔子和章子怡根本没有可比性。”

赵启正认为，在经济实力增长的同时，向世界输出我们的文化，是一件非常重要的事情，“有一次我和一个美国的宗教领袖聊天，他说《圣经》中的一句话很重要――― ‘你想要别人如何对待你，你就应该如何对待他\’，我跟他说，我们中国的孔子也有一句话――― ‘己所不欲，勿施于人\’，他一听，说这句话真伟大。作为美国的宗教领袖和多所大学的博士，他听说过孔子，却不知道孔子说过什么，这说明我们在向世界传播中国文化方面，做得还很不够。”

普通人如何宣扬中国的国际形象？

以自信的文化姿态传播健康的中国形象

不久前姚明成为上海市公共外交协会副会长，引起了国人的关注，对于公共外交，赵启正如此解释，“一般来讲，外交都是以外交部为代表的政府外交，包括领袖之间的交涉、谈判等。后来，有些发达国家开始认识到，如果对方国家的民众对本国的好感度高，那么政府间的外交也更容易进行。所以政府就开始设立公共外交机构。美国的美国之音，我们国家的众多对外电视频道，其实都是公共外交的一部分。如今，出国的人数越来越多，改革开放前每年只有一万人出国，如今大陆每年有1500万人出国，在巴黎、在纽约，到处都可以看到中国人的身影，这个时候，公共外交的概念就更加宽泛。”

赵启正表示，在国际上传播中国形象，自信的文化形态比较重要，当你代表公司或者以个人名义出国，你的形象就是外国人眼里的中国人形象。

对小悦悦事件怎么看？

不能因此对国人素质失去信心

不久前发生在广东的小悦悦事件，让国人的冷漠、道德滑坡一事也成为坊间热议的话题。

对此赵启正表示，“中国目前处于高速城镇化的进程，目前大体上有50%的人生活在城市，50%的人生活在农村，每年大概有1300万人来到城市生活。在如此高速的城镇化背景下，新集结的城镇要建立良好的社会秩序，需要一个过程。我们不能因为这件事，很悲哀地在世界面前惭愧。我们也应该看到，小悦悦事件之后，那些冷漠的路人也遭到了全国人民的一致谴责。这说明我们的主流还是善良的，讲道德的，不要因此失去信心。”

如何打造中国人的国际新形象？

中国人要增强创新能力

赵启正说，“现在有很多外国人到中国来留学，但是基本上都是来学语言、历史、文学的，很少有人是来学物理、数学、计算机的，因为我们物理等方面不是太强。就中国人的国际新形象而言，我们缺乏的是创新。世界知名品牌前一百名中，没有一个是中国的，我们很多大银行用的软件，也是美国的，这其实是一件挺危险的事情，一旦这个软件系统坏了，我们都可能修不好。”

赵启正表示，“中国人创新能力不强，和我们的教育也有一定的关系。中国学生很会读书，知识量也很大，但是创新能力却很差。这是应该反思的。再一个，小时候你教他深奥的马列主义，长大了再教他如何做人，这种教育方式显然是颠倒的。”

另外，赵启正说，现在很多人都在说媒体要塑造好的形象，但其实首先是国家要健康、繁荣、强大，媒体的任务是传播国家形象。塑造形象的基础是国家要健康，“就像我来录节目，为了让我好看点儿，你可以给我化点儿妆，但是不能给我整容，整了容，我就不是我自己了。”

赵启正认为，善良、勇敢、快乐、勤奋，是中国人身上的优秀特点，而“和”则是中国人国际形象的最佳概括，“用外语来翻译‘和\’可能会显得比较单一，但‘和\’对中国人来说意义重大，是古代留下来的重要文化遗产。有一次一个韩国教授跟我说，中国传统文化讲求‘修身、齐家、治国、平天下\’，这‘平天下\’多可怕！这是典型的文化误读，我跟他说，‘平天下\’的意思是统一全国，并不是威胁世界。‘和\’的理念在跨文化传播上不存在误读，因此值得进一步推广。”

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