佰草集、百雀羚、片仔癀等国货护肤品最受宠本季护肤首选中国式药妆

强劲的复古风潮在这个秋冬华丽上演，服饰、玩具、日用品……很多东西都被现在工业披上了传统的外衣。而美肤界也随之掀起了一股日益强盛的老牌国货风。从佰草集在国际市场中引领中医养肤潮流，到片仔癀重新包装高调进驻济南嘉华购物广场，国内很多护肤品牌都一改国货护肤品往日单一低廉的形象，将多种中国元素与护肤品巧妙融合，并靠着口碑相传的优秀品质赢得了众多人的喜爱。

“国货护肤品最强的功效就是保湿和滋润。随着秋冬的到来，佰草集、百雀羚、片仔癀等各大国货护肤品开始走进人们视野中，无论是‘经典款\’还是新品，便宜又好用为它们招揽了越来越高的人气。”嘉华购物广场的销售人员告诉记者。

□本刊记者 穆晗

中医学理论 药妆护肤试水国际市场

代表品牌：佰草集、CE本草

当时尚巴黎邂逅充满东方魅力的中国元素护肤品，那将会上演一出怎样的浪漫奇迹？三年前，佰草集将中草药养美的生活方式与东方文化带至巴黎，仿佛清新淡雅的水墨，在浓郁的西洋油彩中，激起了令人惊艳的涟漪。如今，佰草集的汉方本草概念不仅席卷整个法国，还在整个西欧蔓延着。据银座购物广场的负责人介绍，随着佰草集的试水成功，无疑给了众多国货化妆品牌信心与动力，大家纷纷走上改革之路，中国元素不仅以表面包装的形式被世人惊叹，其内中药的精准美容功效更加使人叹服，中国式药妆在护肤品领域大有复兴之势。

记者采访中发现，配方简单，价位适中是大多国货美肤品的特性，国货几乎很少做广告，大多靠口碑相传在消费者中形象。而互联网现在则成了推广国货的重要渠道。比如CE本草使用电子商务平台进行销售，通过使用者的口耳相传，并互联网上赢得极好的口碑。

“我是一名国货追随者，起初也曾跟风买过很多国际大牌，使用过欧美、日系等不同品牌的护肤品，但是感觉不适合自己，后来在网上看别人推荐了几款药妆护肤品，就尝试了一下，果然银杏叶、玉竹、白蚕、金樱子……这些老祖宗流传下来的许多古老有效的护肤方子到现在还是有着强大的生命力，这些方子在全国各地又衍生出了各种产品，相当适合中国女性自己的皮肤。”美肤达人易易告诉记者。

明星产品：佰草集清肌养颜太极泥、CE本草银杏叶极度滋养膏

国货新主张 明星代言尽显“时尚范儿”

代表品牌：百雀羚、片仔癀

日常生活中，我们总是有这样的感受，只要看到某位明星的海报，就知道是为哪个品牌代言的，明星效应已经是众多商家采用的最普遍的宣传模式。而记者走访却发现，往日一直默默无闻的国货美肤品如今也改头换面，明星代言、精美包装，一改以前单一、乏味的形象，给这些有着悠久历史背景和中国文化韵味的品牌注入了新的时尚生机。

记者走到人防商城的一家店铺前，看到的就是一张莫文蔚的海报，仔细一看才发现是为百雀羚做的广告。“现如今国货也被新时代赋予了新的含义，以‘新国货\’的姿态再次进入我们的视野。国货加新，不是简单的复古、时髦，而要全方面进行包装，更换包装、请明心代言等，这样不仅可以更方便的被消费者熟知、认可，还是对文化精粹的传承与提炼，是对民族精神的坚持和延续，意味着全新时代感的创意演绎。”片仔癀的销售人员对记者说，中国元素护肤品正以这种新鲜、时尚的姿态重新进入消费者视线，将深层次的文化底蕴与时尚元素相结合，在护肤品领域中带来一股全新的东方风气。

明星产品：百雀羚水嫩倍现系列、片仔癀珍珠膏

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