本刊诚邀企业老总、高校教师、媒体人士、时尚达人――逛商场新贵，晒时尚体验泉城消费新业态刷新你的购物经

本报“财智飓风”主题沙龙，诚邀济南时尚消费达人来晒晒自己的购物心得，分享消费智慧，共同探讨众多商业巨头、时尚品牌、奢侈大牌驻济后给济南消费者带来的影响，对济南消费者的消费心理、消费观念、消费方式正在带来和即将引发的影响与变化。

□策划/苇虹 □出品/本报专刊部

济南的商业供应量正在翻倍增长。万达广场开业的火爆场景仍依稀可忆，紧跟着恒隆广场强势来袭，银座和谐广场盛大开业，济南的商业发展氛围发生着翻天覆地的变化。国际一线奢侈品牌进驻泉城、众多快时尚品牌逐渐深入人心，时尚潮流作为一种驱动消费力的重大商业元素，也在无声无息中影响着人们的消费观、品牌观以及购物习惯。多个商业中心区日渐成形、认知度越来越高，本地购物环境变得更为舒适，这让众多消费者受益多多，对于济南人来说，不用远赴京沪穗，就能买到心仪的商品，体验“不出济南，尽享消费”的时尚惬意。为了帮助消费者时尚而精明地购物，我们借助本报的活动王牌之一“财智飓风”主题沙龙，诚邀济南时尚消费达人来晒晒自己的购物心得，分享消费智慧，共同探讨众多商业巨头、时尚品牌、奢侈大牌驻济后给济南消费者带来的影响，对济南消费者的消费心理、消费观念、消费方式正在带来和即将引发的影响与变化。

城市综合体引领泉城商业、消费新风向

有人说，三个苹果改变了世界。夏娃的苹果带我们来到世界；牛顿的苹果使我们了解世界；而乔布斯的苹果助我们体验世界。一个品牌的影响力尚且如此，那多个品牌的齐聚，多业态城市综合体的崛起又能使一座城市的商业格局，一个群体的消费模式发生怎样的巨变呢？

早上八点半，一边在星巴克氤氲的咖啡香中打起精神，一边翻看时尚杂志，留意秋冬国际时装周又发布了哪些潮流资讯；中午十二点，在日料、韩餐、西餐、中餐里敲定一家，约闺蜜大啖美食，酒足饭饱过后去惬意的看个IMAX大片，走出影院后顺路去家电卖场挑选一款心仪的小音箱；下午四点半，去专柜置办一身公司晚宴需要的行头，摸摸口袋，嗯，COACH、MAX&Co、ESCADA虽然买不起，看看也很“解馋”，不如去ZARA、H&M，只花几百块钱就能打造出“国际范儿”。置装完毕，再去美丽田园做个SPA，立刻精神百倍，光彩照人。这便是时尚白领叮叮在一家大型购物中心内度过的一天。

放眼今天的泉城，逐渐形成了以服饰、美容、家电、餐饮、娱乐等“一站式消费”为中心、以“体验式消费”为立足点的多业态共存共荣的商业格局。万达、恒隆、和谐广场……各商业巨头的强势登陆，冲击着济南的商业格局；优衣库、星巴克、丝芙兰、百丽宫……各时尚品牌的来势汹汹，刷新着济南人的消费观念与消费方式。从奢侈品到快时尚，从“产品经济”、“服务经济”到“体验经济”，当衣、食、购、娱乐有了更多选择，济南人的消费观也正实现着从冲动到理性，从随波逐流到提倡个性，从炫耀攀比到注重品味，从注重产品本身到注重消费过程中的感受和体验这一转变。

奢侈品为济南商业带来更大契机

李志信山东省红太阳保健食品有限公司总经理

近期，恒隆、和谐等众多商业大鳄相继“游”进济南，也把诸多世界级的奢侈品牌引进来，给我们消费者带来零距离的接触。相较于一线国际奢侈品牌的高品质、高格调，以前人们耳熟能详的“金利来、梦特娇、老人头、花花公子”等品牌已渐渐变得不再那么尊贵，尤其是对已经有一定的经济基础和社会地位的济南人来说，更需要国际一线奢侈品牌来满足他们对于高质量消费品的需求。

基于以上因素，济南消费者的消费观念逐渐从二三线品牌逐渐向更高规格的世界级奢侈品牌的转变已成为一种时尚潮流。商业巨头的在济南安家后，消费者无需再转战北京上海，足不出市就能买到国际一流奢侈品牌的商品，从而更便捷的完成自己的生活所需，更恰当的体现人生价值。

当然，奢侈品牌也并不意味着就是外国产品，我们身边不缺少高内涵的国产品牌。一个真正的奢侈品牌往往是经过了几十年乃至上百年的文化积淀传承下来，并逐渐引导高尚生活方式的风向标。奢侈观念和奢侈品消费实际上已经成为了社会进步和经济发展的强大推动力。这种推动力来到济南，必将会为济南消费者的生活方式带来更高水平提升，也为济南的商业发展带来更大的契机。

扩容的不仅是生活圈，还有商业模式

苇虹本报经济专刊中心主任，专栏作家

在恒隆那里新败了心仪已久的那款COACH包包；

在万达广场和他相约在哈根达斯店，一起度过一段安谧愉悦的午后光阴，重温许多年前在上海的美好回忆――― 无论是味蕾的，还是情感的；

黄昏散步的功夫和家人一起不知不觉就来到了银座和谐广场，潮牌云集，首次进驻的H&M、C&A等国际知名“快时尚”品牌让你大呼衣橱这下子又有福了……

不同的商场具有各自不同的气质，只是不知道以下的比喻是否恰当――― 感觉恒隆像名媛贵妇，奢华高贵；万达像青春少年，新潮喧哗；和谐广场像熟龄男女，强调“家庭式消费”、“家庭娱乐”购物中心的概念与氛围。而银座商城、贵和购物中心、华联嘉华购物中心……则永远像你的老友，因为知根知底，所以让购物更有效更精准。

新的商业品牌都在主打“城市综合体”的商业地产概念。从寻常意义上的购物到餐饮、娱乐、休闲，力求满足消费者全方位的生活需求。它们身兼数职，一店全包，一网打尽，同时扮演着置衣库、脂粉团、娱乐党、影视迷、吃货地……的多重复合型角色。全面施展自身魅力，让外地客走进来，让本地人不离开，让你享受一站式消费的快乐、时尚、轻松和便利。

但有一点值得众商家思考的是：在引领国际潮流的同时，如何与当地消费有机结合，将是这些商业巨头“扎根”的关键。商业最重要的是要在合适的时间，选择最优的消费群体。有时候，开始阶段人们出于新奇等原因会形成一种虚假繁荣，如果新的商业模式和当地的消费理念消费习惯不相匹配，就必然会进入一个相对较冷淡的磨合期。商业地产的突破口在于深度挖掘当地消费习惯，积极调整品牌定位与经营思路，不断增强动适应性、灵活性和主动性，实现商业定位与当地“水土”的真正融合。

新商业地标见证泉城商业美丽蝶变

几年前，济南或许还是一个让人感觉商业有些“乏味”的城市，住在离市中心稍远一点的地方想逛个商场还得往中间跑。而仅仅是几年的时间，一切似乎都变了，无论你住在城市的东南西北，想购物、休闲、娱乐、就餐，1小时内就可以全部解决，而且那些传说中的奢侈大牌、一线潮牌和豪华酒店也变得随处可见。在济南，人们越来越容易享受更加方便、高档和闲适的生活。而这一切，都得益于济南商业的发展，一个个新的商业地标告诉我们这个城市商业的美丽“蝶变”。“过去济南的商业模式确实比较单一，基本上就是单纯购物，然后便离开购物场所。”作为一名老济南人，市民刘女士对济南商业的发展演变了如指掌，而她至今仍清楚记得，当年“康康快餐”在济南市民中引起的轰动。“那时候可没有什么shoppingmall，能引入简单的快餐已经很了不起了，至少解决了购物时的吃饭问题。”刘女士回忆说。

近几年，在银座、贵和、华联、人民商场、大观园等本土商企的带动下，济南商业已经越来越繁荣，商业氛围日趋浓厚，仅银座集团在济南就已经有各种业态的门店上百家。万达广场提倡的“体验式购物”，或者叫“非提袋式消费”让济南市民第一次感受到这不仅仅是一个购物中心，更是一个生活中心；凭借“恒隆地产”的号召力与影响力，济南恒隆广场吸引来的国内外名品名牌不乏只在国内一线城市才有的一流潮品，她带来了全新的生活体验和时尚理念，让济南紧跟一线城市发展步伐；银座和谐广场首家省城家庭娱乐购物中心，成功引进了冠军真冰溜冰场和星期8小镇儿童体验中心……从单纯购物，到集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体，在功能上满足了消费者的多样化需求，提供良好的休闲消费环境，并以其便利性和复合性营造出一种立体的购物、生活模式，为消费者提供更为丰富的物质和精神享受。

时尚炫体验，丰富你的新购物经

随着万达广场、恒隆广场、和谐广场这三大购物中心在济南的相继开业，泉城人乃至山东人终于有了期待已久的时尚淘宝好去处。集时尚购物、休闲餐饮、高尚娱乐、精品超市等丰富业态为一体的shoppingmall不仅让济南这座老城瞬时年轻时尚了许多，也为济南的城市生活赋予了更多的时尚元素，满足了时尚人士的购物新需求，更带来了一种全新的时尚新体验。

据了解，不管是本地市民还是外地游客，很多人都利用十一小长假期间细细体验了一把在大型shoppingmall逛街购物的乐趣。甚至有游客将三家大型购物中心都逛完才肯离去。

三大城市综合体的开门纳客，让不管是泉城人还是外地人每每来到这里，吸引他们的不再仅是赏泉、游湖、爬山的雅致和乐趣，还有在富含现代都市风的大型购物中心享受的那份集购物、休闲、娱乐、餐饮等为一体的超时尚购物体验，不管那是一份快乐心情，一种潮流感受，一个奢华之旅还是疯狂shopping获取的那份购物经……都总是与时尚那么亲近，和都市融为一体。作为时尚达人，你早已厌倦了只为购物飞来飞去的旅程了吧？那就舍弃那份烦恼吧，就在济南，就在身边，万达广场、恒隆广场、和谐广场三大城市综合体总能让你在超现代的都市气息中获得完美的时尚购物体验：逛累了可以去西餐厅品味别具风情的异域美食；可以在咖啡与书香中尽享午后的优雅时光；可以在影院与恋人、朋友享受视觉与艺术的双重刺激，还可以在潮流数码店体验科技时尚……诸多时尚新体验，在这里想晒也晒不完！

突破轻度时尚风格，营造前沿新风尚

于海腾山东艺术学院戏剧影视学院表演专业教师

有本书上说，购物的过程会刺激人的肾上激素，并产生愉悦感。伴随着这种购物的愉悦感和满足感，人们更喜欢购物消费的过程，也刺激时尚界撒播更多的新时尚品牌来共享。随着泉城商场的竞争越来越激烈，泉城市民购物越来越有选择，生活品质也随之提高不少，这是一个良好的商业发展趋势，也是营造时尚济南的必由之路。济南是一个相对传统的城市，也是一个“轻度时尚”的城市，对于前沿时尚的接受一直是比较温和的。众多商业巨头、时尚品牌进驻济南之后，确实给济南增添了很多时尚的色彩，但真正让济南时尚起来还需要时间。就恒隆入驻济南来说，我认为带来的不仅仅是众多的时尚品牌，更多的是现代时尚观念的注入与传统生活习惯的碰撞。

济南的女性已逐步步入时尚前列，而泉城男性却相对保守很多，还有很大一部分的男性朋友认为时尚、购物是女性的专利，其实这是消费观念的误区。在我的消费生活中，与大多数80后的男性相同――― 有自己固定喜爱的风格与品牌，并不排斥一些新涌入的前沿时尚元素，不过总体上要完全接受来自一线国际都市的时尚风格还需要一个接受过程，毕竟考虑到工作性质、生活习惯，还是要传统一点。我认为济南男人需要时尚，最好是在传统的商务休闲中加上一点点的创新时尚元素，这就温和而不跳脱济南的生活氛围了。我始终相信，济南男人会时尚起来，最终会将时尚元素与传统文化完美结合与展现。

生活需要贵族般精致的态度

孙家齐东方爱婴副总裁

时尚消费是现代人的生活方式，衣食住行每个方面都有涉猎。以前我们谈的“小资情调”到今天已经进步为时尚生活，时尚作为一种态度存在，不再只是手捧诗集伴着香醇咖啡如此流于形式。有人喜欢耀眼的奢华，有人偏爱低调的品牌，不可否认，这些都是时尚的一种，相互并不冲突，只是个人的喜好。我认为的时尚是一种生活态度――― 贵族般精致的生活。曾几何时在一本书上看到关于最后的贵族康同璧家道中落后的生活描写：她叫女儿到一家卖豆腐乳的店，带着七个不同颜色的铁盒，她要求买七种口味的豆腐乳，少一些豆腐乳多一些汁，因为她每天早上起来要用小煤球烤个馒头，然后七天早上用不同口味的豆腐乳的汁去涂着面包吃。虽然困苦但生活的非常精致、妥帖。这种有追求的生活态度令人欣赏。

时尚是一种生活态度――― 每个人都应该贵族般精致的对待自己的生活，无论是否在享受昂贵的东西，精致的生活与昂贵的价格无关。由于工作原因，我经常出差到全国各地，相比起一线城市，济南的时尚生活近几年有了很大的起色。万达广场、恒隆广场、和谐广场的开业，让我们的生活更为精致；众多一线大牌的登陆是对时尚消费者内心的提升，而不仅仅是外露张扬的炫耀，他们把一种精致生活、乐享购物的态度注入到了济南这座城市。济南越来越鲜活生动了。愿泉城人从外表到内心都精致起来。

每次购物都是愉悦的时尚之旅

刘莎色彩形象顾问

往日的济南并没有很多国际一线品牌和潮流品牌，所以对服饰疯狂痴迷的我便经常千里迢迢去上海、香港等地败衣服。而现如今随着恒隆、和谐、万达在家门口的遍地开花，不仅带来了诸多国际知名的一线品牌，也带来了很多潮牌，给这个城市中追逐时尚、热爱大牌、乐于消费的人们提供了众多选择，同时也让济南同步于国际时尚潮流，慢慢形成更加前卫的消费理念和生活方式，展现出不同往日的优雅格调和城市风味。

与穿着追求与众不同的年轻人和时尚达人一样，ZARA、C&A、H&M等“快时尚”品牌让也是我钟爱的对象。这些品牌价位中等，款式新颖时尚，是大众平价和奢华多变的时尚完美结合。它们的到来不仅让济南老百姓更加方便的拥抱时尚，玩味时尚，也给济南带来了一个新的消费市场，让更多的人享受到低调的奢华。而我的先生则对那些奢侈品大牌认同感更高。他的穿衣态度就是注重品质价位，代表着济南很多商务人士的着装风格，在注重品位中追求低调。

有大牌、有潮牌，有优质舒适的购物环境，有优雅小资的茶餐厅、咖啡吧、冷饮店……如今，在济南逛恒隆、和谐、万达，以及以后的百盛、世茂都不亚于一次愉悦的旅行，享受购物、享受品质生活。

会购才会穿，简约又风尚

吴薇山东广播电视台编辑记者

购物是一种心情，一种生活方式。过去每到一个地方出差或采访，我都会在闲暇之余选择最有时尚趋向性的商场，去全面了解了解当地人的消费、文化、以及当地人，因为我认为，一个具有地方特色的商场能够容纳各色人群，也能够全面的、直面地观察了解风土人情。我喜欢低调的色彩，像黑色和灰色是永不过时的经典色，搭配起来不会互相冲撞，颜色简约而不简单。黑色礼服的耸肩设计是今年流行的经典复古款式，时尚而大气。转入秋季，礼服外面可以搭配西装或风衣。鞋子方面搭配鱼嘴细高跟或长筒靴、短靴都是不错的选择。服装穿在身上，是一种感觉，一种气质，可以是复杂或简约的，是舒适的，但一定是最适合自己的。若是上班工作，我选择OL的裙子外面加上一件时尚的外套，突出现代女性的曲线美和时尚美。女人会为什么买单？女人很愿为价值买单。一件衣服的价值，在于它是否有长久的新意，是不是旧了以后还会好看。若是符合观念的价值，女人会在那一日，为价值无怨无悔地出手大方。

新商场相继开业，在丰富了泉城消费者视野和休闲生活的同时，更容易将济南的时尚展现给全国各地的朋友。现在朋友来济南不光赏泉水、爬千佛山，还特意晚走了两天，将万达、恒隆、和谐广场全都逛了一遍，当即她就表示以后再也不会千里迢迢地飞去南京等地血拼了！看来，三家shoppingmall不仅完全满足了这位“败家女”的所有时尚购物需求，还为这位时尚达人带来了更多的时尚灵感和搭配技巧。

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