泉城商业风靡新消费主义

作者：刘楠楠

□本刊记者 刘楠楠

新商场开张、新货品上架、装饰一新的购物环境……如今，消费者购物已也不再满足将节假日时间用在拥挤的商场里挑选衣装，而更多地开始关注消费过程本身的丰富性和趣味性。万达广场、恒隆广场、和谐广场这些大型城市综合体提供丰富的购物选择，同时还注重通过多层次的饕餮美食，适合各个年龄层次的娱乐活动让全家老幼可以逗留一天却丝毫不觉得疲倦。市民购物有了新选择，还有了新感受，再配合不同节日所举办的主题活动，也让购物的过程成为一种难忘的体验。

新商场市民热捧“快时尚品牌”

“这里的购物感觉确实不一样。”和谐广场开业当天，济南市民孙小姐就觉得眼前一亮，开阔的大堂、亮堂的室内步行街及装修典雅的精品店无不展露出商场的品质和定位。近期，不少细心地市民发现，市区几家百货商场内处处“圈地”装修，不少区域整体移位，许多专柜挪了位。刚开业不久的恒隆广场、和谐广场销售的品牌大多是以前在济南从未见过的新面孔，而即将开业的百盛商场引进品牌更是个性独特。新品牌的进驻慢慢改变着济南市民的消费生活，市民购物呈现一派新景象。

当初听说大品牌将一股脑扎堆进泉城时，有些人曾怀疑这些品牌的前景如何。可事实上，大品牌们在泉城“活”得挺“滋润”。银座商城一楼主管称，某一线品牌开业当天实现销售额近150万元，齐同其他品牌化妆品类等商品创下单日销售新高，刷新了历史销售记录。记者在济南各大商场看到，奢侈品牌专卖内，一拨拨市民进进出出、细细选购，消费从容坦然，十几分钟内掏出几千元的也大有人在。此外，新进的快时尚品牌C&A、H&M、优衣库等消费低门槛激发了市民的购买热情，与大品牌比，薄利多销的路线也走得颇为顺利。“款式多，更新快，花上三五百元就能和凯特?莫斯、吉赛尔?邦辰穿上同款服饰，又潮又体面。”初入职场的肖丽对记者说。在和谐广场的欧洲快速时尚品牌C&A、H&M泉城首家男女装及童装完整系列的旗舰店，记者看到，店内顾客络绎不绝，近2000平方米的超大规模，为社交名媛、城市精英、孩童的休闲都市生活增添了一份独特色彩。此外，来自日本的休闲品牌UNIQLO，特色风情时尚Mango、DKNY等品牌，让消费者实时走在潮流最前沿，充分体验百搭潮流的乐趣。

新促销商业傍上文化娱乐助热消费

今年的商业活动撇开了往年“在商言商”的行事风格，多个商家劲走文化线，以吸引更多的人气，凸现泉城的商业文化。市民因此得益，消费娱乐同时进行。

南瓜灯、骷髅面具、僵尸、巫师帽、吸血鬼……虽然距离万圣节还有几天，但在银座玉函店，它已经提前亮相。万圣节是儿童们纵情玩乐的好时候，它在孩子们眼中，是一个充满神秘色彩的节日。每当万圣节到来，孩子们都会迫不及待地穿上五颜六色的化妆服，戴上千奇百怪的面具，提着一盏“杰克灯”跑出去玩。银座玉函店在10月29日、30日推出了丰富多彩的主题活动。如29日和“探索宝贝”儿童教育机构的专业老师，一起开始神奇科学的探索之旅；30日“非常小孩创意涂鸦馆”万圣节非常巡游，快乐寻宝夜之旅！亲子南瓜灯制作、奇幻万圣面具彩绘、狂欢万圣糖果派对！“创意童彩全脑思维绘画”童心畅想我是小画家，万圣节儿童创意作品展等，另外还有千元红包大派送。

随着天气的提前变冷，万圣节期间，济南各大百货商场纷纷主打“温暖”牌进行促销。对此，不少市民乐观其成。早就盘算好周末要去给孩子买礼物的市民肖女士说，冲着看各种多彩活动，也要带孩子去一趟，何况还能购物呢。银座玉函店负责人称，通过加强节日的文化一系列的活动，拉近了高端百货和老百姓的距离，目前单纯的物质需求远远已经不能满足众多消费者的需求，随着人民消费水平的不断提高，高端奢侈品将会逐渐走进平常人家庭。

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