上半年家电市场疲软苏宁“史上最长促销季”将启

时报9月19日讯 (记者李松)“从9月22日开始一直持续到10月9日，接近20天。”济南苏宁总经理沈文清19日说，这将是苏宁在十一黄金周历史上促销时间最长的一次。其表示，今年上半年家电市场十分疲软，因此十一黄金周必须“拿下”，这是他们如此重视本次十一黄金周的原因，“力度也是历史鲜见的。”

据了解，今年上半年，包括济南在内的国内家电销售平平。沈文清直言，从济南的市场看，上半年家电销售的增幅应该在个位数上，是历年最低的，直到8月份才有所起色。他认为，主要原因是国家加强了对房地产行业的调控，作为下游产业的家电受影响比较大。此外，国家夏天时取消了对空调的节能补贴，加上今年夏天较为凉爽，空调销售受到很大影响，“空调应该是负增长，数码销量也有一定下滑”。

正是因此，家电厂商对于即将到来的十一黄金周异常重视。“总部给我们的任务是同比增长40%。”沈文清说，压力确实很大，但也有一些有利因素，山东的家电下乡政策将于今年11月底结束，家电以旧换新政策虽然还没有正式说法，但原有政策将于年底到期，也有可能就此取消，“很多消费者可能会在十一赶‘末班车\’”。因此除了促销的时间较长外，今年促销力度也将明显比往年大。据他介绍，以特价机为例，以前的占比一般在15%左右，今年苏宁将达到30%到40%，这是历年最高的。此外，他们还将联合6家银行推出刷银行卡分期付款等促销活动，“除了免手续费、首付外，第一次真正无息”。

“不仅是苏宁，所有家电厂家和商场，都会十分重视今年的十一黄金周。”据悉，在中国，十一黄金周的家电销售额一般能占到全年销售额的10%到14%左右，济南等北方城市要偏高一些。因此，十一黄金周历来是家电厂商必争的销售旺季，是家电大战最为激烈的时段。多位家电业人士表示，上半年大家都业绩平平，今年十一家电战的惨烈程度肯定会超过往年。

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