Mango、ZARA、优衣库之后是H&;M、C&A……快时尚品牌争相入济济南时尚界潮风劲吹

作者：刘楠楠

┬本刊记者 刘楠楠

■最近快时尚品牌对济南发起了一次集体疾攻――― 在不到1年的时间里，全球四大“快时尚”品牌聚齐济南■与那些“只能看不能穿”的大牌们相比，这些“快时尚”价格亲民：优衣库的 T恤几十元钱就能买到一件，而ZARA的外套通常也就三五百元……■商家称，“80后”顾客已成为绝对的购买主力，引进这些品牌可以有力的带动商场人气

媒体从业人士孙小慧常去北京出差，每次出差她一定会去西单大悦城逛一逛。“在大悦城里，ZARA、H&M、MUJI和UNIQLO这些快时尚品牌相距不远，逛起来非常方便。”在小慧看来，这些所谓的“快时尚”不仅是一座城市是否时尚的重要标志，更重要的是，与那些“只能看不能穿”的大牌们相比，这些“快时尚”价格亲民：优衣库的T恤几十元钱就能买到一件，而ZARA的外套通常也就三五百元，对于月收入在三四千元的“小慧们”来说，“还消费得起”。

记者发现，这些快时尚品牌不仅首发在一座城市最时尚的商业地标之中，还当之无愧地占领着商场里最好的位置、最大的店面：ZARA在济南开出的首家店位于济南万达广场一楼核心地段，占地面积逾1500平方米；而优衣库的两家门店则选在了济南最具吸引力的两大Shoppingmall――― 恒隆广场和和谐广场，且单店经营面积均达到了2000平方米左右，堪称专卖店中的“巨无霸”。这还不算，据了解，将于本月底开业的银座中心和谐广场，已确定将引进瑞典的H&M和荷兰的C&A，而且店面都相当大。在不到1年的时间里，全球四大“快时尚”品牌聚齐济南，不得不说是这些品牌对济南的一次集体疾攻。“商家之所以热衷引进快时尚品牌的原因其实很简单：‘80后’顾客已成为绝对的购买主力，引进这些品牌可以带动商场人气。”恒隆广场的负责人坦言。记者日前在恒隆广场采访时也看到，无论是优衣库还是

无印良品，两家店面沿袭了其一贯的开店风格，面积很

大，包括服装、配饰、内衣、运动装、家居用品等诸

多产品，收银台总是有顾客排队等待结账。

“ZARA的配饰和无印良品的裤袜，我

每次来都会买很多，价格不贵，又比

较百搭。”以几百元的价格，就

能买到含有最新流行元

素的衣服……这就

是快时尚品牌带

来的诱惑。

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【消费者】快时尚服装价格很亲民

“我前些天刚从北京回来，买了七八件H&M的衣服，早知道济南店月底开，就回来买了。”音乐老师李丽告诉记者，热爱时尚的她，经常和朋友跑到上海、北京购买快时尚品牌。那么，这些快时尚品牌的价格如何呢？记者在ZARA、优衣库和无印良品等“快时尚”品牌的店内看到，其商品价格一般都在普通老百姓可以接受的范围内。如在ZARA，一条牛仔裤的零售价在499元左右，衬衣在299元左右，T恤在179元左右；在优衣库，一件正在搞活动的羽绒服标价仅499元，鸭绒含量达90%；在无印良品店，其正在搞5折的夏季促销，很多服装都在一百元到三百元之间。“花十分之一的钱就能买到最时髦的设计，何乐而不为？”李丽坦言，对于像她这样追求款式的“时尚潮人”而言，ZARA、H&M的吸引力要远远大于ONLY和VEROMODA。

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【济南市场】快时尚品牌迅猛入济

ZARA、H&M、优衣库、C&A、GAP……几乎一夜之间，这些世界知名的快时尚品牌便以迅雷不及掩耳之势占领全国一、二、三线城市。以总部位于日本的UNIQLO(优衣库)为例，到2008年底，优衣库在内地还只有13家店铺；到2011年8月，店面数量就已经达到了80家；不仅如此，按照优衣库总部的规划，未来，即2020年以前，优衣库在国内的门店数量将有望突破1000家。而在济南，优衣库的开店速度同样令人咂舌：第1家门店8月26日在恒隆开业，9月底将在和谐广场开出第二家。较高的款式更新率、款式设计的时尚感、相对来说不高的价位以及统一的营销风格，都成为快时尚品牌吸引消费者的卖点，不少都市年轻人表示，光顾这些品牌已成为他们服装消费中必不可少的一部分。

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【企业】这些品牌将给本土服装企业带来启示

对于快时尚品牌的到来，本地服装企业该有何借鉴呢？据了解，整个服装产业链可以分为七大环节：制造、设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售。在国内服装业发达的广东服装企业要走完这7个环节，平均周期是180天，世界知名品牌一般是120天。但在ZARA一般为15天，而H&M也只有几周时间。“ZARA既不靠产品创新，也不依靠廉价劳动力，却创造了高昂的财富。”某服装企业负责人向记者表示，H&M和ZARA的经营模式可以给本土企业带来很多启发。

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济南新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离济南再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。