中产新贵、大众粉丝、商企高管、理财达人……谁在消费奢侈品？济南奢一族：从炫耀到品位再到投资

拉丁文中，奢侈品的意思是“闪闪发光的东西”。这种光芒，是一种梦想的光环。没有经济能力时，向往它，有经济能力时，拥有它。据世界奢侈品协会预计，中国将在 年成为全球第一大奢侈品消费国。无论是在奢华的巴黎、优雅的米兰，还是在经典的伦敦，商场内随处可以听到亲切的“中国之声”；在国内，奢侈品专卖店也是开一家火一家，中国奢侈品市场这股强大的购买力背后，到底是谁在消费奢侈品？近日，本刊记者走近济南奢侈品消费人群，探寻他们的真实购买心理与感受。

爱奢侈品，爱上一种生活方式

族群名片：中产新贵

群像素描：此类人群经济宽裕，是具有一定生活品位、知性低调的成功人士。从某种程度上说，这类人买下的不仅是一个产品，更是一种生活态度、生活方式――― 他们爱品茶、喝咖啡、K歌、钓鱼、打高尔夫，更爱旅游和血拼。

人物特写：慧琳 38岁 外企中层 月收入约15000元

享受着午后慵懒的阳光，泉城路一家咖啡店里，慧琳正在悠闲地品着咖啡，旁边放着LV经典款包包和她刚买的Burberry新款风衣。学日语出身的慧琳，现就职于一家外企，丈夫是一家银行的中层，收入颇丰。“原材料的优良，设计理念的个性，工艺流程的精湛，完美呈现了国际大品牌的高端品质，再加上细致周到的一流购物服务，非常符合我追求时尚、优雅的个人品位。现在，购买奢侈品已经成为了我的一种生活态度和生活方式。”一谈起奢侈品来，慧琳就如数家珍，包包最好是买哪个品牌的，某某品牌的鞋子值得推荐……早已具备成熟消费观的她，具有自己独特的生活格调，而且由于经常出国购物，因此对一些大牌相当熟悉，有时还会到专卖店内给导购员上一课。

送奢侈品，正在流行的社交手段

族群名片：商企高管

群像素描：这类人不说是人中龙凤，也可以说是尊贵不凡。他们活跃在商界、建筑界、IT界等行业，周围接触的也都是精英阶层的成功人士，他们对奢侈品的消费习以为常，甚至常把奢侈品当作礼物一样送给合作伙伴、家人以及朋友。这群人中的佼佼者甚至是富豪排行榜的常客，这群人就是我们所说的富人、富豪甚至是超级富豪。

人物特写：张总 42岁 私企总经理 年收入 保密

“商场如战场，出行开名车、腕上戴名表，诸如此类，奢侈品的品牌价值能不动声色地证明你的财富实力，人家接收到你的奢侈品带来的暗示，相信你是真的有这个财富实力，于是你得到了更高的待遇，从而赢得商机。”一身名品的张总侃侃而谈，“由于业务关系，我接触的都是一些非常高端的客户，所以经常会挑选一些品味不俗的奢侈品作为礼物送给他们，既能增进彼此之间的感情，又能提高业务合作的空间，促进双方的互利共赢，何乐而不为呢？”和国外不同，中国式奢侈品消费最大的一个特色是满足商务送礼的需要，尤其是年节期间，奢侈品的销量都会大大增加，很大程度上是用来作为礼品送人。

败奢侈品，获得一种心理满足

族群名片：大众奢侈品粉丝

群像素描：他们也许是月收入2000-3000元的普通白领，也可能是前途未卜的小个体业户，甚至是涉世未深的大学生，为了融入大众消费潮流，自己购置一些入门级的奢侈品。奢侈品已不再是富人专用，越来越多的“渴望消费阶层”已加入到购买奢侈品的队伍。

人物特写：小寒 24岁 媒体从业者 月收入约3000元

“想买GUCCI的手袋已经很久了，因为可以用很长时间，还有一个原因，就是满足一下自己的虚荣心吧。”最近，某媒体职员小寒终于咬牙花了近两个月的工资购买了一款GUCCI包。而平时生活中，她并不是如此大手大脚，甚至还会省吃俭用。“作为一个女孩子，谁不想拥有GUCCI的包、CHANEL的香水呢？不过，这些东西可不是一般的贵，我去银座商城一看，一个GUCCI的包都顶得上我好几个月的工资了。”尽管觉得贵，但小寒还在压抑不住内心的渴望与冲动，最终下决心购买。为了能得到一款称心如意的包，小寒通过上网做了大量准备工作，经过一番比较后，她决定托朋友去国外旅游时帮忙带回来，她看好的那款包在国外买折合人民币5000多元，比国内便宜近一半。

买奢侈品，渐成一种投资方式

族群名片：理财达人

群像素描：身处这一圈子的人，都有一定的经济基础，且颇具内涵及品鉴力，对奢侈品具有非常多的专业知识，热衷于参加国内外各种拍卖会，在投资理财方面有自己独到的眼光，其中不乏大牌明星和知名人士。目前人民币的升值趋势，增加了中国消费者在国际市场的购买力，越来越多的人开始进入奢侈品投资领域。

人物特写：angel30岁 某私企部门经理 月收入约8000元

有国外留学背景的angel收入不低，但是高涨的CPI仍然让她感到压力不小。angel坦言，“现在什么都涨价，汽油涨价、停车涨价，就连打车也涨价。”于是，angel和朋友们一样，越来越多地关注如何让收入跑赢CPI，奢侈品投资这一独特的理财渠道进入了她的视野，她笑称，以前买大牌的包包和手表，纯粹是爱好，没想到现在成了一种投资理财方式。由于自小家境不错，再加上“海归”背景，angel对于奢侈品的敏感和喜爱比同龄人更甚。angel告诉记者：“尽管购买奢侈品在多数情况下并不能实现真正意义上的升值，但有些东西不仅不会随着时间的久远折旧和贬值，甚至会因为它的稀缺性而成为名贵拍品。比如百达翡丽的手表，爱马仕的铂金包等。如果以此来衡量，它们就是值得投资的经典了。”她表示，目前自己拥有的最名贵的一款奢侈品就是爱马仕的限量版铂金包。“这个包是父母送给我的18岁生日礼物，现在价格已经涨了几倍，比投资股票给力多了。”

angel在国外的时候就经常和朋友一起去参加苏富比、佳士得举行的拍卖会，慢慢地就对奢侈品、艺术品具备了一定的鉴赏力，也收藏了不少高档货，由于眼光独特，获得了满意的回报。刚刚通过的海南省离岛免税政策，令不少“奢友”欢呼雀跃。angel表示，自己已经和朋友约好十一假期去海南旅游、购物，“去海南的路程相对较近而且风景也很美，希望可以在免税店寻觅到值得收藏的心爱之物。”

济南奢侈品系列报道

这是一个“奢”华绽放的季

节――― Coach、VersaceJeans、

Escade等众多国际名品齐驻济

南；这是一个时尚崛起的城市――― 奢侈潮牌将高品位、高品质的消费生活气息带到每一个泉城市民心中。

银座商城、贵和购物中心、恒隆广

场、万达广场和即将开业的和谐广

场……这些济南商业地标式的商场，

也是奢侈品的消费场所众多国际大

牌的进驻让泉城人深刻的感受到

国际顶级奢侈品带来的品质生活

和消费动力。济南人对奢侈品的

消费态度如何？济南的奢侈品消

费又将沿着怎样的方向发展？

在奢侈品高消费的环境下，济

南又涌动着怎样的消费结构

变化？让我们走近奢侈品大

牌，走近高端消费人

群……

新闻推荐

“冰九”过后济南楼市该有怎样期待

作者：王慧君)被开发商寄予厚望的“金九”全无旺季迹象，九月已近尾声，面临十月传统销售旺季，我们该对济南楼市有怎样期待？“真跌”掺“假摔”“金九”变“冰九”自六月份开始，即有开发商投下“...

济南新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离济南再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。