茅台、五粮液率先提价，洋河大曲、泸州老窖追风在后，市场刚性需求依然坚挺高端白酒频涨价，预示酒水新一轮涨价潮？

□本刊记者 张翠翠■日前济南部分商超53度飞天茅台的售价已直逼1800元大关，将茅台在年初颁布的1099元的“限价令”远远甩在身后，上涨幅度高达30%！■有人预测，紧跟高端白酒品牌的涨价风潮，白酒行业新一轮集体涨价可能即将到来。■在各大商超的中低端酒水品牌依然是靠打促销牌来迎战市场，中低端品牌要想生存，唯有靠服务质量和促销活动。■品牌酒涨价的真正幕后推手，是日益增长的品牌价值。茅台、五粮液等高档白酒早已是奢侈品，相对于其高涨的价格来说，身价才是其昂贵之处。

九月以来，国内各高端品牌白酒纷纷“逢节而动”掀起涨价潮。据悉，10日五粮液旗下白酒正式提价20%到30%，13日，洋河大曲出厂价上涨5%到10%，随后剑南春、泸州老窖等二线品牌纷纷跟风涨价。作为白酒领头品牌的茅台零售终端也频传涨价消息，22日记者走访发现，济南部分商超53度飞天茅台的售价已直逼1800元大关，将茅台在年初颁布的1099元的“限价令”远远甩在身后，上涨幅度高达30%。相关人士分析，紧跟高端白酒品牌的涨价风潮，白酒行业新一轮集体涨价可能即将到来。

市场观察：一线白酒品牌带头涨价

在银座超市酒水专柜，价格高达1800元的53度飞天茅台早已缺货，“早在中秋节就已涨至1680元，”销售人员告诉记者，“不清楚茅台的出厂价有没有上调，但接到经销商通知还会再涨，就算预定也无法定价。”作为二线品牌泸州老窖、水井坊等均不同程度提价，拿泸州老窖旗下的高端产品国窖1573来说，涨幅近百元。

随着一二线酒水品牌的售价上调，不少市民反映，趵突泉白酒也悄然涨价。在四季花园附近的一家烟酒专卖店内，销售人员告诉记者，“确实已经提价了，厂家就下发了调价通知，涨幅一般在10%左右。”但纵观中秋节酒水消费情况，记者发现，在各大商超的中低端酒水品牌依然是靠打促销牌来迎战市场，在强大的一线品牌号召下，中低端品牌要想生存，唯有靠服务质量和促销活动。

消费动态：高端白酒依然卖势走俏

虽然高端白酒市场涨价迭起，但由于市场对高浓度白酒仍处于刚性需求，铁杆消费者依然保持消费热情不减。某业内人士分析，“高端白酒的消费人群定位为高端消费群，他们对高端白酒价格上涨不敏感。”与涨价形影相随的是高端白酒缺货，一位烟酒零售商透露，茅台的货源最紧张，中秋节就卖空了，到现在没补到货，有的经销商明明手里有货，为了等着涨价也捂着不卖。

在某烟酒经销店内，市民林先生向记者反映，“听说还得涨，赶紧来囤几箱备着送礼时用。”就此，业内人士分析，近年来，用于送礼办事的高端白酒已陷入“买涨不买落”的销售怪圈，越贵越有人买，买的人未必喝，喝的人未必买，导致高档白酒价格超出常规的一路上涨。

业内声音：高档白酒涨价在所难免

面对出厂价上调，各品牌酒业给出的理由是粮食和包装制作材料价格上涨。对此，一位白酒业资深从业人士认为，“就算成本上涨100%，对市场销售价也没什么影响，是经销商的高额利润逼迫品牌酒水上调出厂价。”该不愿透露姓名的业内人士声称，“年初茅台酒业发布1099的限价令后，有的茅台经销商依然把价格定在1700元，利润高达40%，如果再不涨价，利润都给了经销商。”

而茅台、五粮液等品牌酒水价格的上涨真正原因，则是来自于市场的供不应求。“避开节庆消费不谈，高档白酒的涨价势头会持续下去。好白酒品质高，酿造时间长，出货数量有限，面对巨大的市场需求，导致厂家控货甚至导向经销商恶意炒货。”五粮液山东代理商表示。

而品牌酒涨价的真正幕后推手，是日益增长的品牌价值。茅台、五粮液等高档白酒早已是奢侈品，相对于其高涨的价格来说，身价才是其昂贵之处。相比同档次的洋酒，国内高档白酒价格仍偏低，是白酒价格还有上升空间的原因。

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