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沈文清:取消优惠政策影响不会很大

来源:济南时报 2011-09-26 00:23   https://www.yybnet.net/

作者:李松)

近年来,三四级市场之所以迅猛增长,“家电下乡”政策功不可没。据了解,从2008年起,山东在全国率先实行“家电下乡”优惠政策,对购买“家电下乡”产品的农村居民给予一定的财政补贴。这大大刺激了农村家电市场。

不过,今年9月8日,财政部、商务部、工业和信息化部联合下发通知,今年11月30日,包括山东在内的三省一市家电下乡政策将如期结束。业内人士分析,此举将对家电行业的生产厂家和零售商产生一定的负面影响。“其实对于苏宁来说,这一政策的取消,不存在负面影响,甚至偏于正面,至少暂时是有利的。”沈文清说,正如前面所说的,目前苏宁在山东的三四级市场相对较弱,因此苏宁在此前的“家电下乡”中网络优势并不明显,相反,很多传统渠道大受其益。“家电下乡”政策取消后,苏宁的采购、价格、服务等优势反而能更好体现。而随着苏宁不断加快在三四级市场的布点,网络优势也将逐渐得到体现。

除了“家电下乡”政策外,有关家电的其他两个政策也已经取消或有可能被取消。今年6月底,实施了两年的定频空调节能惠民补贴政策正式结束。此前,顾客购买节能定频空调可以享受国家最高250元的补贴优惠,2009年时补贴额度更高。目前,有关家电“以旧换新”的政策还没有明确说法。据悉,该政策将于今年底到期,到时也有可能取消。

对此,沈文清表示,节能惠民补贴政策的取消确实对今年夏季的空调销售有一定的影响。“以旧换新”政策如果取消,也会对家电市场产生影响。2009年9月在济南正式启动后,“以旧换新”确实对家电市场起到很大拉动作用,促进了家电的升级换代,刺激了部分需求。不过,经过两年的运行,“以旧换新”的拉动作用已经明显缩小。据介绍,2010年初时,苏宁通过“以旧换新”销售的家电占比在70%到80%之间,但第四季度降到了30%左右,今年更低。

“市场都有一个饱和度。不可能永远有那么大的更换家电的需求,旧家电的数量也不可能每年都大幅增长。”沈文清说,当初实施该政策的客观基础已经不复存在,现在取消与否,对市场的影响不会太大,况且所有家电生产厂和零售商都在同一起跑线上。

而沈文清认为,未来家电市场要扩大,还需要制造企业带来新的产品,如苹果推出的iPhone和iPad,就催生了新的市场,零售企业要做的是紧跟厂家的产品,提高服务水平,“常规促销都是资源消耗型的,无非是你的市场多了,对手的市场就少了”。

(记者李松)

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