44个“省知名农产品品牌”数量位列全省第二品牌赋能 “泉水人家”引领农业驶入高质量发展快车道

济南市农业农村局局长曹军线上推介“泉水人家”品牌

济南市农产品区域公用品牌“泉水人家”举行盛大发布仪式

全国精品草莓擂台赛在济举行

第十七届中国国际农产品交易会

益农信息社让七彩山鸡蛋走向全国

2017年4月，国务院决定将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。今年，为迎接这个“年轻”的节日，4月29日上午，济南市农产品区域公用品牌“泉水人家”举行盛大发布仪式，全国近百万网友观看直播，共同见证这一荣耀时刻。济南市农业农村局积极回应泉城市民对绿色优质农产品、美好田园生活的向往和需求，以推进农业供给侧结构性改革为主线，大力发展都市农业、精致农业，特别是以振兴十大农业特色产业为抓手，全力推进质量兴农、品牌强农，加快构筑“1+10+ N”品牌农业发展体系。“泉水人家”无疑是济南农产品品牌建设的年度缩影。

近年来，济南市大力塑造农产品区域公用品牌，着力构建品牌农产品培育体系、创建体系和推广体系，目前全市“三品一标”总量达到1574个、占全省的近1/5。扶持章丘大葱、莱芜生姜入选国家农产品区域公用品牌名录；省知名农产品区域公用品牌及企业产品品牌总量达到44个，位列全省第二名；全市拥有“点赞商河”“好味知济”“平阴玫瑰”等7个县域农产品公用品牌。济南逐步把区域资源优势转变为产品优势、产业优势、品牌优势和竞争优势，让区域特征更加凸显、区域品牌更加响亮。

政府背书塑造区域品牌 “政策红包”培育品牌集群

当今，农业品牌化的推进正从“高度重视”，走向“实践落地”。

为了挖掘农产品品牌价值，讲好品牌故事，自2018年4月起，济南市农业农村局联合济南日报报业集团已连续举办三届“十佳最受欢迎品牌农产品”和“十佳品牌农产品包装评选活动”。评选活动总浏览量超千万次，投票总量达数百万票，前两届市级品牌农产品及包装总量达到40个，第三届农产品“双十佳”评选结果也即将揭晓。根据评选标准，评出的“十佳最受欢迎品牌农产品”每个奖励10万元，“十佳品牌农产品包装”每个奖励5万元。

政策引导是关键，真金白银来兑现。对上年度获得无公害农产品、绿色食品和有机食品认证的，每个认证产品均可获得现金奖励；章丘大葱、平阴玫瑰、曲堤黄瓜、莱芜黑猪、莱芜生姜这些“山东省知名农产品区域公用品牌”，则分别获省级奖励资金50万元。

近两年，济南市迎来农产品品牌建设爆发期。2018年，章丘大葱中国特色农产品优势区被认定为首批中国特色农产品优势区；2019年，莱芜生姜、平阴玫瑰特色农产品优势区被认定为首批山东省特色农产品优势区。在第二届济南市品牌农产品“双十佳”颁奖典礼上，章丘大葱、龙山小米、济阳“好味知济”、长清茶和平阴玫瑰这5个农产品区域公用品牌正式启用，济南市农业农村局今年还将扶持5个县域或产业公用品牌，章丘大葱、莱芜生姜更是入选国家农产品区域公用品牌名录。

品质筑核，品牌为王。济南市农业农村局坚持机构创意和市民意愿相结合，历时一年策划了全市农产品区域公用品牌“泉水人家”，树立起全市农产品的整体品牌形象，给广大消费者带来更多济南绿色生态农产品，引领创新济南市农产品走出去的新途径。

在“泉水人家”发布当天，济南市农业农村局局长曹军来到十二大产业展区与网友精彩互动，现场线上推介“泉水人家”农产品品牌，好评如潮。当天下午，济南市农业农村局联合济南日报报业集团共同举办“泉水人家电商直播，大咖代言济南味道”农产品线上直播活动。连续5小时直播吸引11.7万人次观看参与，获得17万点赞，成交近500单，社会反响强烈。

济南市农业农村局相关负责人表示，今后将按照“1+10+N”的发展思路，以农产品区域公用品牌为引领，线上线下联动，加快提升区域公用品牌和企业产品品牌创建水平，不断拓展济南市农业品牌化发展的格局和内涵。

近年来，济南市聚焦实施乡村振兴战略，坚持质量兴农、品牌强农、科技助农，特别是编制了《济南市十大农业特色产业振兴专项规划》，每年拿出1.2亿元扶持资金，着力做大做强省会农业“十朵金花”。

济南市农业农村局以十大农业特色产业作为产业振兴的“突破口”“牛鼻子”，以规模扩张、延伸产业链条、品牌打造为重点，打造农业特色产业发展集群，按照打造一处百亩精品园区、建设一处千亩农业现代化示范区、培育一支农业“新六产”示范主体队伍、打造一个区域公用品牌等“四个一”建设内容积极推进，形成了平阴玫瑰——全球种植面积最大的药食同源玫瑰产区、商河花卉——江北规模最大的温泉花卉生产交易基地、济阳曲堤黄瓜——江北日交易额最高的精品黄瓜产地批发市场和历城草莓——山东规模最大的设施草莓生产基地等业界第一和隐形冠军等一批区域公用品牌和产品品牌，“雁阵形”特色产业发展集群初现雏形。

坚守农产品质量安全防线 持续擦亮农业品牌底色

打造农产品品牌既是发展现代农业、实施乡村振兴战略、落实“产业振兴”的重中之重，同时也是农业的“新动能”。但从大局来看，安全放心才是济南品牌农产品最大的核心价值。

近年来，济南市农业农村局围绕保障泉城市民“舌尖上的安全”，坚持产、管两手抓两手硬，全面创建“监管工作有人抓、生产过程有标准、违禁农药买不到、农残超标检得出、上市产品可追溯、违法行为重惩处”的农产品质量安全监管济南六要素模式。全市农产品抽检合格率常年保持在98%以上，走在全省前列。

济南在全省首创以政府购买服务的方式，公开招聘镇街农产品质量安全协防管员1343名，充分发挥质量监管、农技推广、政策宣传、信息报送四大员作用，解决农产品质量安全监管的“最后一公里”问题，实现了纵到底、横到边、无缝隙、全覆盖的网格化监管。

结合优势农产品及区域公用品牌，济南市农业农村局累计制订市级以上农业地方标准200余项，逐步推进全市农产品生产“有标可依、按标生产”全覆盖；巩固农产品质量安全示范区县创建成果，全市创建省级以上农业标准化示范基地达到114家，全力打造基层监管机构和示范基地亮丽名片。

济南市农业农村局相关负责人表示，2020年，全市农产品质量安全工作将进一步树立底线思维，健全监管体系、完善监测体系、建设追溯体系，加大地方标准的制修订及推广力度，推进有标可依、按标生产全覆盖；加大“三品一标”认证监管，引导农产品转型升级；积极创建省级标准化基地，辐射带动标准化生产。

频频亮相国内外舞台 优质农产品有了“国际范儿”

在刚刚过去的一年，济南品牌农产品频频亮相国内国际舞台。

得益于济南市农业农村局搭建的平台，在第十七届中国国际农产品交易会上，“点赞商河”“好味知济”“平阴玫瑰”和“龙山味道”这4个农产品区域公用品牌的产品让前来观展的市民游客眼前一亮，纷纷开启“买买买”模式。不仅如此，济南绿泉丰园农副产品有限公司的“商河彩椒”还荣登央视，济南紫金玫瑰股份有限公司的鲜花饼获农业农村部领导赞赏……

济南市农业农村局出台全市农展会参展补助及奖励管理办法，组织50家次企业先后参加了第二届济南市都市农产品博览会、第四届中国-阿拉伯国家博览会、亚博会等10个展会，共实现销售额7000万元左右，获得2个产品金奖和2次优秀组织奖。

在举办2019年中国农民丰收节大型直播活动时，济南市农业农村局与人民网携手实现了全国70地共同直播，点播收视超过7000万次，央视《新闻联播》对此进行报道，济南向国内外充分展现了三农工作新风貌。2019年12月，第18届中国（济南）草莓文化旅游节暨首届亚洲草莓产业研讨会在济南成功举办，同期还举办了70周年中国草莓成就展，共有6个国家、29个省市区的业界专家、主体参会，创下历届参会规模、策划水平、参赛样品等多个之最，提升了济南都市型农业的国际影响力。

去年年初，被誉为“中国天然燕麦第一人”的山东蒙北燕麦加工有限公司总经理李刚岭和他的蒙北燕麦在美国纽约时代广场纳斯达克巨型显示屏上滚动展播，受到全世界瞩目，该公司研发生产的燕麦面条是世界首款成功申请专利的燕麦面条。“咱济南不光有章丘大葱、仁风西瓜这些家喻户晓的农产品，更有燕麦面条一类的高端农产品，这些农产品带着中国梦、天然梦、品牌梦，向世界市场迈出了重要一步。”李刚岭说。

如今，济南品牌农产品在全国“遍地开花”，大批品质优良、种类丰富的绿色有机农畜产品摆上了全国各地老百姓的餐桌。不仅如此，全市还有不少像蒙北燕麦这样的农畜产品借品牌之帆，组团“出海”，在世界各国“实力圈粉”，让土特产华丽变身金招牌。

农产品“触网” 益农信息社打通惠农“最后一公里”

在当前乡村振兴的新征程中，“互联网+”已成为转变农业发展方式、助力农民增收的重要手段。在帮助农产品和农民“推上网”的过程中，济南市农业农村局可谓费尽心思，不遗余力。

2018年10月，济南市品牌农产品电子商务发展促进会正式成立，共发展首批企业会员39家，主要开展对外交流、产销对接、市场开拓等活动。济南市品牌农产品电子商务发展促进会的成立，标志着全市农产品电子商务发展掀开了崭新一页。特别是自2019年起，济南市农业农村局深入推进实施信息进村入户工程，打通信息服务最后一公里。截至目前，全市已建成益农信息社4681个，完成应建任务量的97.03%，累计发布（转发）信息1万余条（其中农产品供需信息1700多条），服务农业主体约2800家、居民20余万人。

作为益农信息社济南运营主体，在济南市农业农村局指导下，山东甜妞生态农业科技有限公司为促进农产品上行，打通城乡销售渠道，搭建农产品销售体系，积极对接相关渠道，推动农产品出村进城。

截至目前，甜妞公司已在北京每日优鲜电子商务有限公司旗下电商平台——“每日一淘”上线销售七彩山鸡蛋、贝贝南瓜、烟薯等产品，其中，鸡蛋销量近20万枚，南瓜和烟薯也售出5000余斤。

据了解，益农信息社已在全市建立农产品上市排期表，截至目前，已有200多名信息员提报了农产品信息，累计整理出当季优质农产品123款。在城市渠道端，益农信息社积极与20余家超市、社区团购企业和散团客户对接，还开通了微信小程序“齐鲁益农社”，上架产品24款，累计销售200多单。

今年3月，济南市人民政府办公厅下发《济南市农村电商发展三年行动计划（2020—2022年）的通知》，其中，为促进益农信息社持续经营，促其成为农村电商发展重要力量，视运营情况对上年度依托益农信息社推进农产品上行县域线上交易额排名前3位的区县运营商，一次性分别给予最高50万元、40万元、30万元奖励；结合市级优秀益农信息社评选，按照不高于各类总量8%的比例，以中心站10万元、标准站3万元、简易站（专业站）1万元的标准予以奖励。

依托全市益农信息社站点、信息员和系统这张网，济南市农业农村局将发挥农业农村系统农产品供应链资源优势，收集建立农产品直采基地清单，联合更多电商平台、团购企业、大型商超等，搭建城乡销售渠道，建立农产品销售体系，让全市农产品插上“翅膀”越飞越远。

品牌作为信誉的象征，是高端化、个性化消费的首选，是提高市场号召力的重要抓手。“今后，我们将发挥好政府的引导推动作用，做好战略引导、产业维护、公共服务供给、公共资源配置和市场秩序监管，构建起区域公用品牌+产业品牌+企业品牌的矩阵，加强区域公用品牌公益宣传和产品品牌市场开拓，开启农产品品牌建设新征程，构筑济南市品牌农业发展新高地。”济南市农业农村局相关负责人说。

（新时报记者王倩）

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