华强方特暑期将新开业4家主题乐园，围绕家庭游提高二次消费

记者 郑萃颖

本土主题乐园华强方特在启动IPO后发布了新的品牌计划。

6月18日，华强方特集团在郑州方特旅游度假区举办的品牌焕新发布会上宣布，将在主题乐园中加强围绕家庭旅游提供的服务，在今年暑期前后即将开业4座新的方特乐园，并在下半年推出新的原创动画电影。

暑期旺季前后开业的4家主题乐园，分别是：以丝路文化和西域风情为主的“嘉峪关方特丝路神画"、以湖湘文化为特色的“长沙方特东方神画"、展现中华成语经典的“邯郸方特国色春秋"、以荆楚文化为特色的“荆州方特东方神画"。目前华强方特旗下有5个主题乐园品牌，20多座主题乐园。

另外，除了较为成功的《熊出没》大电影，华强方特集团总裁刘道强在发布会上介绍，年内将推出历时4年制作的原创中国古风动画电影《俑之城》，故事以秦朝一名兵马俑少年的成长历史为主线。

华强方特以动画技术起家，后拓展到主题乐园和动漫领域，其知名度最高的文化产品《熊出没》在动画片火了之后，延用至其线下主题乐园。《熊出没》系列动画电影自2014年起连续推出了6部，其中2019年春节档的《原始时代》票房7.14亿元，超过同期的《新喜剧之王》。

今年6月，华强方特向深圳证监局报送了上市辅导备案材料，并宣布正在接受招商证券的辅导，正式成为“IPO概念股"。资料显示，2018年华强方特营业收入43.45亿元，较上年增长12.5%，实现利润7.8亿元。蓝鲸教育分析显示，方特母公司是创收主要来源，其中当地政府对文产基地建设的专项扶持资金及项目运营补贴占公司利润总额比例较高。

据全球主题公园排名，2017年与2018年，方特主题乐园的接待游客量均为全球第五，前四位分别是迪士尼集团、默林娱乐集团、环球影城娱乐集团、中国华侨城集团。

2017年，中国在大型主题公园的建设、运营领域，取消了对外商投资的限制，上海迪士尼乐园及计划2021年春开园的北京环球影城主题乐园，都会对本土主题乐园品牌造成冲击。相比这些国际老牌主题公园，华强方特在国内的主题公园以数量取胜，但多分布在二三四线城市。

华强方特预计到2020年，建成运营的主题乐园将达到30余座。

华强方特集团总裁刘道强表示，“方特和迪士尼的相比较，在技术上并不不差于迪士尼；表现形式、游客参与互动体验的形式上，迪士尼有的我们也都能做到；内容上有差别，迪士尼是西方文化，方特是东方文化；而主要在品牌上存在差距，迪士尼有一百年发展历史，方特十几年，品牌建设的路非常长 。"

在园区二次消费创收上，迪士尼财报显示，东京迪士尼在2018年前三季度的门票及二次消费在收入中的比例分别为38%和62%。“目前方特园区的二次消费和迪士尼、环球影城有距离，但在不断地刷新记录，目前二次消费占比超过30%。我们计划通过关注家庭游，增设围绕家庭游的服务设施来发展，带动二次消费。"刘道强在媒体采访中说。

IP单一，也是华强方特需要面对的问题。刘道强回复界面新闻，对于新推出的《俑之城》，方特希望能达到和《熊出没》同等重要的影响力，而两者路径有差异，《熊出没》从动画片延伸到电影，而《俑之城》直接以电影的形式推出。

景鉴智库创始人周岐鸣对界面新闻分析称，“塑造一个IP需要投入大量的钱和时间培育，并且成功率不高，而本土品牌在IP领域的产业链远不如迪士尼发达，对于方特来说，在上市前大投入做IP会比较冒险，转板之后可能会是其发力的方向，至于方特是自己培育IP还是收购，要看具体的投资测算和发展战略。 "

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