破圈“门票经济”，黄山旅游走“花路”

转型，打开“围城”是必经之路。

破圈“门票经济”，延伸发展半径，一破一立之间，黄山旅游正迈步走向更广阔的空间。

“门票景区”物超所值

黄山风景区一直是黄山旅游的“王炸”之一。虽身具多项“桂冠”，资源禀赋得天独厚，但黄山风景区却拒绝“靠山吃山”，没有走入单纯依赖“门票经济”的死胡同，而是在生态保护、提升服务、业务拓展中不断突围。

从游一座山，到不仅仅是游一座山，“减法”和“加法”铺就了黄山风景区的探索之路。

“减法”，通过让景点“轮休”，景区森林覆盖率由20世纪70年代的56%提升到98.29%，景点生态环境不断改善。

“加法”，颠覆“住酒店”，松林掩映间的雲亼·曙光里精品山宿在传统住宿的基础上提供了一系列休闲、观光、康养等服务产品，并通过举办茶艺、瑜伽、插花等活动，打造温暖精致的旅居生活；排云型旅通过增设亲子、多媒体、星空客厅、SPA、小野生活馆等共享生活区域，满足客人的体验需求。试水旅游零售，“黄山好礼”线下体验店成了高颜值、强互动、多体验的“网红店”，消费者拍照打卡，边买边秀，完成了沉浸式的购物体验。赏月晚会、汉服体验、高山音乐会等一系列丰富多彩的活动，让黄山风景区成为名副其实的休闲度假胜地。

国庆黄金周，黄山旅游官方平台小程序收藏量位列全国第四，黄山风景区接待游客超12万人。多元化经营，提升游客“复玩率”，黄山风景区突破“门票经济”，实现了“旅游+”的升级换代。

“开放景区”聚拢人气

2018年以来，国家发改委多次出台文件，鼓励国有景区摆脱“门票经济”，转变“门票思维”。

黄山市作为这场革命中的先行者，意识到粗放价格战式的旅游发展模式已经过时，只有打开思路才能“全面开花”，而这条思路，就是全域旅游。

依靠迎风绽放的百亩向日葵，徽州区蜀源村国庆揽客6.8万人次。黄山市有中国传统村落近300个，271个被列入中国传统村落名录，让乡村重焕活力，是黄山市推动全域旅游的有力抓手，对此，黄山市坚持挖掘乡村特色，引导乡村旅游开拓发展。以蜀源村为例，该村以打造田园观赏基地为特色，做好“花经济”，年游客量达10万人次左右。

类似的，西溪南景区国庆接待游客9.2万人次、阳产景区接待游客10071人次、徽州天路成自驾出行首选路线，沿线农家乐客满，果蔬畅销……敞开大门的古村落用数字说话的流量，换来了真金白银的实惠。

在文创小镇，定向打卡活动连接小镇内绝大多数地标性建筑、城市景观和文博馆群，吸引近千人参加；中国徽菜博物馆胡不欺美食市集盛大开业，引爆夜间文旅市场；黄山城展馆“家在徽州”百幅摄影作品展等活动让游客体验感显著提升。

这个国庆，越来越多的“开放景区”，打破“门票经济”的藩篱，走出旅游发展的“花路”。

流量经济稳步提升

旅游业不应只算门票的小账，应该多算综合收入的大账。黄山市深知，结合文娱、餐饮、住宿及产业链衍生产品，打好组合拳，打破单纯“门票经济”才是发展之道。

徽州区西溪南景区以西溪南溪边文院和密西西里开业为契机，做靓夜游经济，并通过开展望山理想生活节，国庆揽客9.2万人次。爆火的客流带来的是消费的井喷，西溪南民宿群黄金周期间一房难求，成为假日旅游新宠。在黟县西递景区，“二消”收入同样拔节增长。国庆期间，炫彩的灯光秀让古村落焕发了新活力，每晚都能吸引上千游客观看。据黟县徽黄旅游集团相关负责人介绍，西递景区夜游人数相比以前明显增加，民宿、餐饮经营也愈加红火，国庆前三天，景区民宿入住率近乎100%，夜游经济成效凸显。据悉，假日期间，全市旅游民宿尤其是精品民宿满房或者入住率超90%，流量带来的“民宿经济”可见一斑。

日游黄山，夜泊黎阳。在黎阳in巷，2021黎阳文化艺术节国庆期间火热开启，五湖四海的游客与本地市民相聚在此，人潮如织，享受逛、吃、购、娱、住一体化的快乐，各家商铺生意也是异常红火。虽是免票景区，但毫无疑问，“夜经济”已经点亮了这个千年古镇。

事实证明，摒弃门票依赖，通过多元旅游服务，释放游客消费需求，才能推动旅游业由门票经济向产业经济、景点旅游向全域旅游转型升级。

破圈“门票经济”，做大做强旅游业综合“蛋糕”。我们有理由相信，坚持全域旅游的理念，以优质的服务、多元的业态留住八方来客，黄山旅游的品牌定能打得更响。

·李晓洁·

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