宏村镇：“云旅游”按下旅游转型加速键

“前不久在线观看了安徽宏村抖音号的直播活动，精彩又难忘。趁着节假日，带着全家来一场说走就走的旅行，果然是名副其实的画里乡村。”4月3日，来自杭州市的邹毅先生在游览宏村景区后表示。

近日邹先生通过网络直播平台参加了“在宏村遇见春天”活动，和1.5万网友一起在线赏徽州、品文化，趁着清明节假期，带着全家来实地体验。

应对疫情，京黟徽黄旅游有限公司在快手等平台推出“安徽宏村”直播号，在清明前后同步推出“春游江淮”“在宏村遇见春天”等直播节目，围绕游古村、忆童年，传统美食，宏村夜景、手工文创，研学体验等，原汁原味展现当地风土人情。数据显示，目前每场直播观看人数达到1.8万人次左右，收获粉丝2000余人。

“‘云旅游’是当前文旅业有序复工的有益尝试，能够有效缓解景区线下接待压力，同时增加景区对游客的吸引力，例如通过线上方式，今年3月景区游客比2020年增加了3万余人。”京黟徽黄旅游有限公司营销总监黄洁表示。“对于传统线下的各环节经营者来说，‘云旅游’也可以成为疫情防控期间的重要旅游营销场景。比如民宿业主通过发短视频、直播，让大家可以看到不同时间段的美景以及当地的特色餐食，从而有效带动景区景点的远期收入。”

据了解，宏村镇培育10余名本地网红，不乏有百万粉丝的“塔川书院”“宏村民宿掌柜章小姐”等网络大V，同年，该镇组织旅游从业人员参加短视频培训，辅助创作者进行账号孵化，尝试通过“本地网红”做好各类活动前预热宣传、活动中直播宣传和活动后话题营销，不断推出更奇异、更新颖旅游产品，例如奇墅湖打卡式旅游、民宿体验式旅游等等。

在做好线上营销的同时，不断提升线下传统旅游品质，围绕“旅游品质提升年”活动，开展规范整治临时停车场、景区招客揽客现象整治、环境卫生净化靓化等6项专项行动，同时加强新媒体营销，以微电影、电影电视为媒介，提高宏村文化旅游影响力，发展影视文化创意产业及传播基地建设，加速文化创意与旅游业互动融合，打造文化旅游新引擎。

·江武斌李彦·

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