全域旅游新画卷

黟县是“徽商”和“徽文化”的发祥地之一，拥有1处两地世界文化遗产、7个3A级以上景区，44处中国传统村落、74项非物质文化遗产、91处重点文物保护单位，完整保存了1684幢明清古建筑。

近年来,黟县围绕“全域旅游全景黟县”主题形象，推进乡村旅游全域化发展。2013-2018年，全县旅游接待量由1038.3万人次增加到1798万人次；旅游总收入由78.82亿元增加到137.2亿元。先后荣获中国旅游强县、中国优秀国际乡村旅游目的地、国家全域旅游示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国乡村民宿发展示范县、全国乡村旅游创客示范基地等10余个国家级荣誉，并入选全球百佳可持续旅游目的地。

探索挖掘求突破

1986年，西递村村民办旅游，首开中国乡村旅游之先河；

上世纪90年代开始，西递旅游服务公司、黄山京黟旅游开发有限公司先后成立，黟县成功引进中坤集团等民营资本开发古村落旅游；

2000年，西递、宏村成功申报世界文化遗产，黟县旅游业开始从产品经营迈向品牌经营；

2012年，黟县顺应旅游市场快速变化和需求，进一步引入市场资本，于成立黟县徽黄旅游集团，整合景区资源、推进黟西北开发、实施古城打造、创新营销方式，全县乡村旅游发展提升到了一个全新层次。

截至目前，全县共开发旅游景区景点22处，其中国家5A级景区2处、4A级景区4处、3A级景区1处。全县近30%的居民参与到乡村旅游发展，景区周边群众70%收入来源于旅游业，旅游服务业在三次产业比重中占52%。初步形成了以古村落观光旅游为基础，逐步向高端度假、休闲体验、户外运动、文化演艺、摄影写生等多元化的旅游业态发展格局。

步入新时代，黟县旅游业正朝着全域游、全季游、全时游发力，景区旅游向全域旅游转变、门票经济向产业经济转变，旅游业正向“从春天出发，向冬季延伸”的目标前行。

业态融合全域红

以旅游为统筹，深度融合一、二、三产业共生共进，引导更多发展资源向旅游产业集聚。

旅游+文化。深入挖掘地方特色文化资源，推进文旅产品产业化、市场化、规模化开发。做大旅游演艺产业，投资2.4亿元，成功打造大型室外实景剧《宏村·阿菊》，年均演出200场、观众60多万人次；开发宏村婚俗、西递祠祭、雉山凤舞等民俗节目并在景区进行演出，全县旅游文化内涵和乡村品位进一步提升；做大影视摄影产业，先后培育打造了秀里影视村、守拙园等影视拍摄创作基地，《卧虎藏龙》、《武林外传》《苏乞儿》《三城记》《邓小平在黄山》等30余部影视剧陆续在黟县完成拍摄；连续成功举办13届国际乡村摄影大展，以塔川、南屏、屏山和两江源徒步摄影为代表的摄影旅游呈现出良好的发展态势；做大文创产品产业，目前全县已有国家级旅游商品定点生产企业2家，个体私营旅游商品作坊300多家，旅游商品经营店铺、摊点800多家，形成旅游工艺品、旅游纪念品、旅游用品、旅游食品四大类1200多个品种的旅游商品生产体系。开发《西递传奇》光影秀、古城夜游产品，激活夜游经济。《西递传奇》光影秀更是被中央电视台、新华社等重量级媒体宣传报道推广，并在中央电视台新闻联播播放。

旅游+研学。从2014年开始，该县就把研学旅游列入全县旅游业发展大格局，及时研定相关政策并采取多方举措推动研学旅游的快速健康发展。出台《黟县写生、研学学生聚餐食品安全管理办法》；设计打造出集“研学、体验、餐饮、住宿”于一体的研学旅游线路；开发开蒙礼、过大年、学篾匠、独轮车等研学游特色活动，设计《鹰眼俯瞰水脉宏村》、《南屏寻美古村绘伞》等多项特色课程；建成西递、宏村、南屏、秀里、守拙园五大研学游基地，西递和宏村入选省中小学研学实践教育基地，西递景区更获评全国研学游基地；打造出省级文化产业示范基地2处、“徽州三雕”和宏村民间工艺博物馆2处、徽州楹联博物馆1个、徽州古床博物馆1个及秀里影视村非遗一条街、西递“百匠堂”“千艺坊”非遗展示中心。据统计，2018年该县研学旅游产品接待人数达11万人次，接待人群从启蒙幼儿扩展至小学、中学和成年人。推动写生产业发展，年接待全国300多所大专院校美术、摄影、建筑等专业学生约200万人次。

旅游+民宿。逐步形成了西递、宏村、南屏、碧山、塔川、龙江、美溪、柯村8个民宿群(圈)，成为了具有慢生活、家服务、趣体验的新型旅游业态。2016年，我县被评为“全国乡村民宿发展示范县”，2018年全县民宿直接提供就业岗位近3700个，间接带动1.8万人就业，累计接待过夜游客440万人次，人均逗留1.3天，人均消费约450元，民宿带动旅游综合收入近11.2亿元。全县共有409家民宿，精品民宿112家，投资规模超千万元的民宿有31家，塔川书院、御前秋韵、猪栏酒吧、水墨东篱、拾庭画驿等一大批精品民宿作为黟县民宿的杰出代表，得到业界的广泛认可。黟县民宿作为一种旅游新业态，以其特有的徽州风情（徽文化）、特有的徽州韵味已成为黟县旅游的搜索热词和吸引游客的又一张精美名片。

旅游+休闲。以世界遗产为龙头，以徽州文化为核心，以乡村为依托，推进旅游产品结构优化升级，打造不同层次的乡村旅游业态，不断提升旅游业的核心竞争力。西递、宏村等古村落观光旅游持续增长，木坑竹海、石林、五溪山、柯村红色旅游等差异化景区不断涌现；以国际山地自行车赛、越野赛、宏村滑翔动力伞基地为代表的体育旅游、露营旅游和徒步康体旅游等取得了突破性进展；以宏村冰雪世界、西递石林花海、管式滑道、玻璃水滑道、彩虹滑草、玻璃桥、高空溜索等休闲体验型产品持续丰富。

项目引领品质升

依托全国全域旅游示范区和旅游标准化示范县创建，黟县旅游公共服务体系进一步完善，服务品质进一步提升。成功构筑快速、便捷、安全的县内景点交通网络，打造了西递、宏村和黄山风景区三个世界遗产地之间的环形通道，方便游人出入和集散。开发“两江源”徒步摄影系统，建成世界遗产、“醉美S218”、问道探秘3条旅游风景道，完成宏村景区停车场改造，启用宏村印象立体停车场和宏村景区西门游客中心，昌景黄高铁安徽段工程开工建设，黟县迎来高铁时代。卢村悦榕庄、红树林酒店、景域帐篷客风情度假酒店、奇墅湖国际旅游度假村、东榕度假酒店等国际国内知名企业入驻黟县，高端旅游度假服务体系加快形成。全面启动“一部手机游黟县”智慧旅游项目建设，实现4A级以上景区主要游客聚集地无线覆盖。积极参与省级地方标准《文明旅游志愿服务站认定规范》《文明旅游示范单位规范与评价》《近郊庄园评定细则》制定，使地方服务特色更加规范。完成54家旅游企业标准体系编制，共计完成各类企业标准7356条，举办标准化培训16余次，1200余人次，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”各方面。

黟县作为全市试点地之一在旅游管理领域探索开展相对集中行政处罚权试点工作。2017年1月1日，黟县旅游管理综合执法局正式挂牌成立，负责在全县17家旅游景区划定执法区域内集中行使旅游、物价、市场监管、交通运输、公安、体育、文化、文物8个方面在旅游管理领域的行政处罚权，旅游领域行政执法由多部门间外部循环向旅游综合执法机构内部循环转变，实现旅游市场监管、执法、查处“三统一”。该县先后出台《黟县旅游管理相对集中行政处罚权暂行办法》《黟县旅游管理综合执法局法制指导员管理办法（试行）》，制定《黟县旅游管理综合执法局行政处罚流程图》《黟县旅游管理综合执法局办案工作制度》等规章制度；不断强化执法力量纵横双向联动，与县法院建立旅游纠纷诉调对接机制，成立旅游巡回法庭和旅游纠纷调解工作室，与黄山仲裁委在宏村试点设立旅游纠纷调解中心，形成旅游综合执法整体合力。整合统一投诉受理电话12345和12301，规范投诉受理流程，构成立案的强化督办、跟踪落实。截至2018年底办结案件73起，进一步净化旅游市场环境。

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黟县新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离黟县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。