安徽省文化事业、文化产业和旅游业加快融合发展，具有徽风皖韵特色的旅游目的地正在成为广受中外游客欢迎的“金字招牌”——文化+旅游 徽风皖韵走向世界

近日，众多游客来到宏村旅游。 本报记者 潘成 摄

本报记者 张理想

景区因文化元素魅力倍增

“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”。6月7日，记者跟随由省旅发委主办、新华通讯社新闻信息中心承办的 “2018全域旅游看安徽”活动采风团，登上心驰神往的黄山。络绎不绝的中外游客在崎岖的山道上攀行，黄山奇景令人叹为观止。

“看自然黄山是一种美的享受，品文化黄山更是一种情的陶冶。 ”黄山风景区党工委宣传部宣教科科长侯晏介绍，自然的黄山可以用奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”来形容，文化的黄山则能用画派、石刻、古道、诗文、名人“五胜”来概括。 “广大游客对黄山‘五绝\’耳熟能详，但对黄山‘五胜\’却知之甚少。我们近期将通过媒体宣传、研学讲解、微视频等方式，立体推介黄山‘五胜\’的内涵，展示黄山‘五胜\’的魅力。 ”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着人们的旅游需求日趋多元，传统旅游行业主打登山望水、逛街购物的产业模式，已远远不能满足游客的出游需要。只有积极推进旅游与文化融合，不断推出新产品、新业态、新供给，才能满足游客个性化、多样化的旅游体验，秀美的山川、古老的村落也会因厚重的文化积淀而魅力倍增。

黟县南屏古村背倚南屏山，青山绿水、白墙黛瓦，宁静而优雅。走进村中心的叶氏支祠“叙秩堂”，著名导演张艺谋电影《菊豆》的剧照和记录拍摄场景的照片，整齐地挂在两边墙上。 “这里是电影中‘老杨家染坊\’的拍摄地。 ”导游黄洁介绍，由于《大转折》《徽商》等多部影视片在南屏村拍摄，这个皖南小村庄又被称作“中国影视村”。 “很多追剧、迷影的游客专程到南屏村寻找影视剧中的场景，‘旅游+影视’丰富了旅游体验，延长了游玩时间，古村也因此赢得更多游客青睐。 ”

文化转型“变身”旅游资源

6月6日，夜幕降临，黟县宏村奇墅湖畔，偌大的看台上坐满了观众，他们都在等待一场唯美的实景演出。 《宏村·阿菊》讲述了徽州女人“阿菊”经历选亲、新婚、丈夫外出经商、勇斗盗贼，最终迎接丈夫荣归故里的故事，高空特技、高台跳水、时尚跑酷、水上摩托艇等多种新奇表演次第呈现，令观众惊喜连连。 “想不到宏村不仅风光优美，而且拥有如此精彩的实景演出！ ”来自南京的游客张博说。

文化资源是旅游的核心资源，旅游的潜力很大程度上取决于文化的魅力和吸引力。凡是旅游吸引力、竞争力强的地方，都是有独特文化品格和文化魅力的地方。近年来，安徽省各地积极推进文化与旅游融合，不断加大文化资源开发力度，文化与旅游相得益彰。

跟着哪吒探访龙宫，欣赏群鱼在眼前畅游的美妙；随着女娲上天入地，感受山崩地裂的凶险；和目连一起深入地府，体验极速飞车穿越黑暗世界的刺激……在芜湖方特东方神话主题乐园，游客能尽情畅享传统文化与现代科技结合带来的魔幻之旅。 “东方神话以中华传统文化为核心，结合激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等独特的表现手法，能让游客深度领略东方文化的神韵。 ”芜湖方特营销部负责人介绍说。

旅游促进传统文化走进现代生活，如今越来越多具有徽风皖韵特色的文化资源，正在“变身”为旅游资源。凤阳明中都皇故城、含山凌家滩、寿县寿春城、蚌埠双墩等立项建设“国家考古遗址公园”，均包含游客参观体验内容。裕安区独山镇、黟县宏村镇、肥西县三河镇等一批拥有独特文化和旅游资源的小镇入选“中国特色小镇”名单。安徽博物院、铜陵博物馆、亳州博物馆等文博单位进入国家4A级旅游景区行列。屯溪打造的《徽韵》、黟县推出的《宏村·阿菊》等演艺品牌深受游客欢迎。

融合发展助力旅游强省建设

走进位于黄山市屯溪区的徽州皖韵假日酒店，迎面便是一个开阔的书吧，名曰“读读·书吧”。高大的书架摆满各种图书，客人茶余饭后便可坐在舒适的座椅上，静心享受一段美好的悦读时光。酒店总经理叶志松介绍：“我们酒店旨在以‘悦读\’为主题，打造特色文化主题酒店。每个客房都以一个知名作家的名字命名，并摆放其代表作品，让客人在乏累的旅途中，通过片刻阅读放松身心。 ”

“文化产业是以创造、创意为核心的新兴产业，旅游产业是近年来发展最具活力的产业。在经济新常态和供给侧结构性改革的大背景下，文化产业和旅游产业都吹响了融合发展的号角，无论‘文化+旅游’还是\‘旅游+文化’，你中有我、我中有你，已经成为不可逆转的趋势。 ”省文化厅文化产业处处长房蒲生说。

作为跨界融合的新型业态，安徽省文化旅游近年来发展迅速，在延长文化产业链、丰富旅游供给等方面取得长足进展，不但产生了芜湖方特、黄山京黟等一批文旅融合发展的知名景区和领军企业，而且产生了黄山、安庆等一批文旅融合发展的强市。2014年初，经国务院同意，《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》正式颁布实施，黄山、池州、安庆、宣城、铜陵、马鞍山、芜湖等7市联合打造具有浓郁徽文化特色的世界级旅游胜地，为美丽中国建设提供示范。 4年来，皖南示范区各项建设稳步推进，截至2017年底，示范区旅游总收入达到3532.44亿元。

“去年，安徽省建立了旅游强省‘五个一批\’建设工程项目库，入库亿元以上项目1284个，计划总投资9861.7亿元，其中54个项目进入国家 ‘十三五\’文化旅游提升工程项目库。 ”省旅发委主任万以学介绍，今年，安徽省将继续推进各地加大项目策划储备，力争一批项目入选国家文化旅游提升工程项目库，同时与相关部门联合，推出一批文化旅游示范基地。

特约摄影 陈力 摄

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