提升宏村艺术小镇品位

吴寿宜

黟县宏村镇被列入首批中国特色小镇名单，得益于世界文化遗产地的资源优势，得益于多年来开发旅游业的美誉度。眼下的宏村，已然成为一个名实相副的艺术特色小镇，但仍具有进一步提升品位的空间和潜力，笔者由衷期待宏村更加美好的发展愿景。

一、保护世界文化遗产是永恒的主题，保护是对特色的最好弘扬。对宏村核心景区，除了消防设施、污水管网及三线地埋等必要施工外，严禁大兴土木，这应是底线；其他一些必需的旅游基础设施开发建设项目，重点应放在隔河相望的际村等地，且要防止粗放式的盲目扩张。对一些古建筑的维修，更应严格按照修旧如旧原则，在没有取得更好修缮办法前，可暂且维持原状，最大限度地保留渐渐消逝的乡愁情境。

同时，要正确处理艺术小镇建设与宏村旅游业发展的辩证关系，不搞“两张皮”，而是相互促进、相得益彰。以特色小镇的创建促进旅游业的创新发展，以旅游业的持续快速健康发展，为特色小镇提升艺术品位打下更为坚实的基础。

二、挖掘文化内涵，突出艺术特色。宏村艺术小镇要把挖掘文化内涵与旅游产业转型升级有机结合起来，以日益丰富宏村艺术小镇文化旅游内涵，来不断促进宏村旅游经济的长远可持续发展。比如出版《宏村志》等基础文化工程，要抓紧时间进度；对镇内现有民办“黄山万春艺术馆”，可充分利用其藏品品位高、种类数量多等优势，改扩建艺术馆规模，着重在世界名家名画、瓷画以及徽州精品砖木石雕等方面分馆陈列展品，满足游客多方面对文化艺术的探求。还可增设宏村摄影艺术博物馆，布展历届黟县国际乡村摄影大展获奖作品，以及国内外摄影大师在黟县创作的精品佳作。

要进一步做好 “政府文化搭台，旅游市场唱戏”，引导成立丰富多彩的宏村艺术家沙龙，定期不定期开展艺术交流联谊活动，活跃文化氛围。争取省内外、国内外有重大影响的大型文化艺术活动落地宏村举办，以吸引更多的游客前来参与互动。并参照对摄影家的免门票优惠办法，对国家级、安徽省级的书画美术家协会会员进入宏村给予凭证免票待遇，鼓励艺术家创作更多更好宣传宏村的代表作，让宏村真正成为中外艺术家的乐园。

三、破解发展瓶颈，注重细节提升。土地、资金和人才等都是制约特色小镇创建的要素瓶颈，可将宏村镇政府行政中心由际村外迁到原龙江乡政府所在地北庄村，既可缓解用地难问题，更可辐射带动宏村周边乃至全镇的开发建设。比如“摄影、写生文化产业园”和“艺术家部落”之类，完全可以在黟城到宏村旅游公路沿线一带 “安营扎寨”，争取为艺术家创造更多的发展空间。

都说细节决定成败，一个旅游景区如果不重视细节打造，很难在日趋激烈的市场竞争中取胜。具体到宏村要特别关注景区商业化过浓问题。比如现今村中店面太滥、古民居外墙上悬挂红灯笼太多等问题亟待整改，这也是在解决千篇一律的景点同质化难题的一部分。同时，应适当开发一些富有黟地传统特色，且价廉物美的文化旅游纪念品，如迷你三雕、小画作和摄影瓷板画等，满足游客对文化艺术纪念品的购买需求，升级旅游消费档次。还应在进入宏村主要旅游干道咽喉部位，设立“中国画里乡村——宏村”大型旅游招牌，给游客以强烈的视觉震撼力，引领其愉快进入特色鲜明的宏村艺术天堂。

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