南平VS黄山“武夷品牌”建设带来的启示

南平农展馆里的直播秀7月25日—27日，中国南平“武夷品牌”建设发布会在武夷山举行。首批36家企业将共同使用“武夷山水”品牌，全市共享区域品牌，这在全国是一次创新。山与水，林与茶，旅游与人文……福建南平与黄山资源禀赋相近，产业特色相似，人文相亲，地源相近。作为刚刚签订的战略合作城市，南平“武夷品牌”的建设之于黄山亦或有所启示。

□ 记者 程向阳 文/摄

A 启示一：打好文化牌

“南平历史悠久、生态优美、资源丰富。市委市政府高度重视品牌建设工作，提出培育‘武夷山水\’公共品牌的构想，在全国是一个创新。”在“武夷品牌”建设发布会上，原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均这样说。

黄山和南平，地源相近，文化相通。南平有4000多年历史，是我国南方开发最早的地区之一，10个县（市、区）建县都在千年以上。是朱子文化、闽越文化、武夷茶文化、建盏文化、大圣文化、张三丰文化的发源地，历史上出过2000多位进士和19位宰相，南宋著名理学家、祖籍徽州的朱熹在南平著书讲学50年，培育出宋慈、柳永、李纲等历史名人，素有“闽邦邹鲁”“道南理窟”之称。

黄山的文明源头可追溯到5000多年前，古称新安都、新安郡、歙州、徽州，素有“东南邹鲁”美誉，有安徽出进士最多的歙县、全国第一状元县休宁，更有西递宏村世界自然和文化遗产地。新安画派、新安医学、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影响深远，徽剧、徽菜声名远扬。

一个是“闽邦邹鲁”，一个是“东南邹鲁”，黄山与南平，两地品牌特色明显，文化内涵丰富。黄山应结合自然风光打好文化牌，做好“徽”文章，深挖文化底蕴，文旅结合，做大做强文化产业，以文化龙头企业带动形成一个良性文化产业链，打造高品位、高质量的发展模式。

B 启示二：打好旅游牌

南平市旅游资源禀赋得天独厚，它是全国不可多得的旅游资源密集区之一，全市各类旅游景点150多处，其中国家级、省级以上景点占三分之一。境内的武夷山市和黄山市一样都是“双遗产”城市，属于全国4处世界文化和自然“双遗产”城市之一。集5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和国家森林公园于一体，自然景观、人文景观和生态景观交相辉映，以“碧水丹山”“奇秀甲东南”蜚声海内外。

黄山旅游则是安徽旅游龙头，是中国旅游业发展的风向标之一。全市有46家51处A级景区，其中5A级景区3家8处。黄山市是首批中国优秀旅游城市、10大“中国魅力城市”、公众最向往的中国城市、世界特色魅力城市200强、最佳资源保护的中国十大风景名胜区、国家级旅游服务标准化示范市……

2017年，南平市旅游接待总人数4130万人次，旅游总收入602亿元。黄山市2017年接待游客5777.18万人次，旅游总收入506.11亿元。

目前，黄山市的旅游人次高于南平，但旅游总收入却比南平低。这是因为我们在比较优势上不如南平，比如茶叶、工业等。传统单一的旅游产品结构，产品供给与消费升级不协调，也是黄山旅游业的市场痛点。如何把自然风光与徽文化深度结合，有效转化为发展优势、产业优势，进一步做大做强旅游品牌，黄山还要摸索、努力。

C 启示三：打好生态牌

盛夏的南平，峰峦叠翠、碧溪环绕、绿意盎然。在南平采访，尤其是在武夷山，有一种未走出黄山的感觉。生态是南平最大的优势，绿色是南平最大的特色，南平全年空气达标天数占全年天数的98.5%，空气中负氧离子含量最高达每立方厘米13万个；人均水资源8900立方米，境内水质达到国家地表水一、二类标准；土壤环境质量优良，生态环境位居全国全省前列，森林覆盖率达77.35%。

截至2017年底，黄山市森林覆盖率达82.9%，地表水水质优良率100%，空气质量优良率常年在95%以上，PM2.5年均浓度23微克/立方米，是名副其实的绿色世界、天然氧吧。

当下的发展要素中，生态或是最昂贵的资源。要“像对待生命一样对待生态环境”，南平市和黄山市都拥有全国一流的生态，无疑会成为未来发展的源动力。我们要实施好生态+发展战略，将生态优势转化为富民优势，把绿水青山变成金山银山。

D 启示四：打好农业牌

本次“武夷品牌”建设发布会的主题“共享武夷山水，实现点绿成金”，绿，指的就是农业。推出“武夷山水”区域公用品牌，首批36家企业将共同使用“武夷山水”品牌，从农业入手，分享品牌的溢价增值效益。南平素有“福建粮仓”“南方林海”“中国竹乡”之美誉，全市粮食产量居全省第一位，毛竹林面积占全省40%、全国十分之一；中国十大名茶之一的武夷岩茶享誉中外。2017年，南平市还成为首批国家农业可持续发展试验示范区。茶产业是南平的主产业，大红袍、铁观音、武夷岩茶名闻遐迩。

南平市和黄山市都是典型的农业大市，茶产业发达，黄山市共有70万亩茶园、70万茶农，太平猴魁、黄山毛峰、祁门红茶名列全国十大名茶。同时，黄山贡菊、三潭枇杷、泉水鱼、黄山烧饼、黄山毛豆腐、五城茶干、皖南花猪、山泉米等农特产品正一步步打响品牌，走向全国。

南平市委书记袁毅表示，“实施品牌战略，是推进高质量发展、提升区域经济竞争力的重要途径，是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手。”黄山市一村一品一特色的村子很多，农特产品多质量优，但价格、附加值普遍偏低。主要原因是品牌意识不强，存在小、散、乱等问题，可借鉴南平做法，整体出拳，形成合力。

E 启示五：打好交通牌

交通缩短了时空距离，密切了兄弟省市的沟通和互访。本次中国南平“武夷品牌”建设发布会，来自合福高铁沿线的合肥、铜陵、芜湖、宣城、黄山、上饶、南平、宁德、福州等闽赣皖三省九市的党报媒体参与了全程报道，宣传效果实现最大化，这是交通品牌延伸出的宣传品牌效应。

南平市现有机场1个、9条高速公路、3条铁路。2015年，合福高铁建成通车，南平到福州40分钟左右，到厦门约2.5小时，到上海4个小时以内，到北京7个多小时；武夷山机场已开通北京、上海、广州、香港等16条航线，新的国际机场正在筹备建设。

黄山市境内有黄山屯溪国际机场1个；中心城区火车站有黄山站、黄山北站；有徽杭、合铜黄、黄塔桃、黄祁四条高速。2015年合福高铁开通后，与长三角、珠三角、京津冀乃至东北地区和西北西南地区联系更为密切。在建的杭黄铁路将于年底通车，未来还将建设昌景黄、安黄等高铁线路。

曾经，交通是两地的短板，成为制约经济发展的瓶颈。如今，随着合福高铁的开通，东西连贯，南北通达，打通了现在和未来的发展通道。立体式的交通网，4小时的经济圈，或让黄山以及南平成为长江经济带闪亮的明珠。我们成立了党报高铁联盟，但其它领域呢，很显然，我们合作的深度、广度和高度还不够，黄山，在高铁这张名片品牌的打造上，还需加“速度”。

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