见证黄山旅游三十年

张脉贤，曾经担任黄山市分管旅游的副市长□记者舒俊/文樊成柱/摄

1979年7月，小平同志视察黄山。“黄山是发展旅游的好地方，要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去！”这句话掷地有声。

张脉贤，曾经担任黄山市分管旅游的副市长，他见证了黄山旅游的发展，他深有感触地说，没有小平同志的讲话，就没有黄山的今天。

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52岁走马上任

黄山旅游大幕开启

1987年，国务院批准成立地级黄山市，旅游业进入全面发展的新时期。1988年9月22日，张脉贤从芜湖市委常委、秘书长的岗位调到新成立的黄山市，担任分管旅游、外事、侨务的副市长。两个月后，省委专门成立黄山管委会，张脉贤上山主持工作。

踏入陌生的旅游业时，张脉贤已经52岁，但他仍然带人走访大小景点，了解黄山市的旅游资源。在上任后不到两年的时间里，他爬了十四次黄山，很快，一本黄山市的“旅游账”就熟记于心。

张脉贤说，“当年的黄山在外没什么影响。到美国去，连一张黄山的宣传资料都没有。我的任务就是打下基础，打开局面，沟通渠道，创造影响，把黄山的牌子打出去，把黄山的旅游搞上去。”当时，他的主要精力是对内完善管理，对外加强促销，塑造黄山的高品位旅游形象。1988年，全市共接待入境游客3.83万人次，外汇收入124.1万元；接待国内游客154.1万人次，收入5855.8万元。1989年，黄山风景区与浙江省旅游局联合举办黄山历史上第一次大规模的旅游产品促销，“这就是多年起作用的‘名山名水之旅\’。”

1989年1月，张脉贤在全市首次旅游工作会议上，提出“伞型分布，疏通渠道、形成网络、互相促进、共同发展，形成众星拱月之势”的黄山旅游产业布局，把星罗棋布的人文景点与黄山结合在一起，形成一个高品位、高档次、高密集度的景点，向旅游界推介。如今，西递宏村、齐云山、牯牛降、屯溪老街、棠樾牌坊群、唐模呈坎古村落、歙县古城、新安江、太平湖等景区，环绕在黄山风景区的周围，既形成独立的旅游目的地，又构成大黄山旅游的一部分，与黄山风景区的旅游相互补充；乡村旅游、生态旅游等休闲、观光、度假产品为一体的复合型旅游产品，共同丰富着黄山旅游的内涵，历史证实了“众星拱月”的正确性。

B

加强对外促销

黄山旅游步步登高

黄山市建市以后，确定“旅游牵头”，发挥旅游带动关联产业的地位与作用。黄山抓紧硬件建设：桃源、北海宾馆改造，兴建天海、狮林酒店，引资开发黄山国际大酒店，完成西海酒店开业、云谷索道验收，开辟山内外两条公路等。

遵循小平同志指示精神，黄山开始一系列转变。旅游从单纯接待型向经营型转变，三项产业结构出现重大调整，确定以旅游为龙头的发展战略，山上山下旅游接待设施不断完善，旅游业态不断丰富，中国旅游的“红日”正从黄山升起。此时的黄山，已有一条索道，解决了有人上不了黄山的问题；有涉外宾馆“西海饭店”与“花溪饭店”，解决了不能住的问题。

尽管在交通建设等方面有了发展，但很多人对黄山的发展状况却不清楚。张脉贤还记得，1990年他到美国推介时，中国旅游局驻美国办事处工作人员对他说：“想让黄山旅游国际化很难，我以前从上海坐车到黄山，路那么差，坐了9个小时车，再去爬山，受得了吗？”“我告诉他，黄山条件跟以前不一样了，有了索道，还建有飞机场，方便多了，对方才恍然大悟。”外国人对黄山更是知之甚少，欧洲根本不了解黄山，旅行商一讲起来就是北京、兵马俑。他曾去奥地利、德国、瑞士进行以黄山为主的国际旅游促销，德语区三国五次促销，接触了三百多位欧洲旅游商，达到了预期的效果。

在黄山工作期间，张脉贤两进中南海，跑“部”前进。1989年到财政部、建设部、外交部、国家旅游局汇报黄山旅游；邀请45国大使、武官来黄山，促进黄山、黟县古民居申请加入世界遗产，齐云山申报国家级风景名胜区及太平黄山国家级森林公园等。国家旅游局把黄山作为兵马俑、桂林山水之后第三张牌推向世界。黄山的旅游事业取得了阶段性进展。1990年底，黄山正式列入世界文化与自然遗产名录。

1991年，张脉贤调任安徽省旅游局长，期间他仍不忘黄山，策划了全省首个节庆——黄山国际旅游节，大大提高了黄山的国际知名度。1992年，黄山入境旅游人数达18万余人，创汇1000万美元。而黄山节也一直延续至今，年年出新。

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三十年高速发展

黄山旅游大有可为

市旅委公布的上半年旅游接待数据显示：今年1—6月，全市共接待游客2679.14万人次，同比增长16.53%，旅游总收入240.45亿元，同比增长17.08%，入境游客98.96万人次，同比增长11.32%，创汇2.95亿美元，同比增长11.39%。

三十年来，中国旅游业高速度的发展、大踏步的前进，黄山没有落后，很多方面得到了明显的改变和发展。“黄山的树更绿了，环境更美了，黄山的世界影响越来越大，当年鲜为人知的黄山，经过一代又一代人的努力，已经成为世界范围内一个非常响亮的名字，中国旅游经济发展的一面旗帜。这是我们感到非常高兴的事，黄山人应该更好地做好旅游工作。”84岁的张脉贤依旧思维敏捷，快人快语，“这三十年是高速发展的三十年，是旅游由初级阶段向高级阶段发展的三十年。当然，在黄山旅游业的发展过程中也遇到过瓶颈，开始搞旅游时旅游设施差，不能适应，旅游服务跟不上等等；现在，作为全局性旅游，旅游的人数迅速增加，旅游的从业者也越来越多，所以旅游从业者的教育、管理是个大问题，如何提高这些人的素质、文化内涵、品质修养，应该不间断地做好这些工作。”

张脉贤说，黄山未来的旅游发展重心不仅是景点，更主要是文化，因为文化是长期起作用的，文化是入心的。“我最近在写一本书《“一带一路”与徽州》，一带一路是商贸，是友谊交换，商贸和友谊带来中国的文化传承。当时买卖物品三大件：茶叶、丝绸、瓷器都与徽州有关系，我们这里的旅游大有可为。我在25年前讲过，中华文化是中国成为世界旅游大国的基石，当年我就提出来有文化的景点是最有生命力和吸引力的，没有文化的景点是苍白的，生命力不强的。”张脉贤认为，要打好黄山牌，就要适应形势的发展。“现在研学旅游特别红火，为什么研学旅游独钟徽州？因为徽州文化底蕴厚实，值得学习。如何和‘一带一路\’挂上钩？文化跟上去，教育跟上去，餐饮跟上去，销售产品、商业跟上去，新安医学跟上去，黄山的旅游就产生了大好的形势。一定要从长远去考虑。黄山是一座文化山，一定要突出徽州文化的中国影响、世界影响。徽州文化是中华文化的一个缩影，是中华文化在这里的沉淀与弘扬。它沉淀得最厚实，普及得最深入，宣传贯彻得最持久，徽州是很有特点的，而且它是有形的，可以看得到的。要把景点文化的内容进一步丰富好、充实好、保护好、规范好。”

从市委副书记岗位退下来后，这些年张脉贤笔耕不辍，赴各国讲学，致力宣传黄山。他始终坚信：文化是旅游的灵魂，徽州是文化的富矿，因此，我们应加强对徽州文化的研究和利用，挖掘徽文化的旅游价值，发展徽州文化产业，在弘扬徽文化的同时，使之更好地为黄山旅游经济社会发展服务。

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