电商下乡，演绎发展加速度

□ 记者 汪悦

2015年元月，歙县被列为全省7家电子商务进农村综合示范县之一。经过9个月的努力，该县电子商务进农村示范工作取得一定成效。截至9月底，通过电子商务进农村项目实施，全县网络销售额1.96亿元，同比增长30.6%；发展电商网民数量60000人以上，同比增长33.7%。

线下展销馆赚人气

走进歙县土特产品展销馆，拿出手机在馆内的触摸屏“扫一扫”上面的二维码，便进入了它的微信公众平台——歙县通，其汇集本土旅游、景点、酒店、餐饮、特色美食等全方位资讯服务。“我们主要以外地游客为服务对象，优选了黄山地区本土特色产品，精心挑选了优质的品牌及产品，保证产品质量前提下严格把控销售价格，实现足不出户一站式下单购买，借力互联网为大家提供良好的购物体验。”歙县土特产品展销馆负责人方斌表示，即便游客离开歙县，只要通过微信平台发布的信息，也可以随时随地买到当地土特产品。

据了解，歙县土特产品展销馆是安徽省电子商务进农村项目的重要组成部分，由歙县人民政府授权，歙县泽雅电子商务有限公司负责和执行。

电商进农村稳步推进

在日前举行的全市电子商务进农村推进会上，记者了解到，截至目前，歙县县级电子商务服务中心——“乡村淘”正式运营，县级物流配送中心已投入使用，第一批20个、第二批30个“乡村淘”村级服务网点上线运行。至9月底，各网点网络交易逾4000单，销售额70万元左右。

“安徽省电子商务进农村（歙县）土特产品展销馆”开馆运营，本地特色笋干、烧饼、茶叶、粉丝、徽墨、歙砚等成热销产品，游客和本地居民都对特色馆给出了一致好评；“苏宁·中华特色·歙县馆”获批并成功上线运行；“京东·中国特产·歙县馆”获京东正式授权，目前正在积极开展装修、招商等工作。同时，集商品购销、政务服务、旅游推介、生活服务等功能于一体的县级电子商务综合服务平台正在调试之中，将于10月底上线运行。

记者从歙县商务局了解到，按照“打造极具歙县特色、产业优势突出、带动效应明显、业态互补性强的电子商务产业生态体系”思路，歙县制定了电子商务进农村发展规划及实施方案，计划到2016年打造1个省级电子商务示范园区；建设1个县级区域农村电子商务公共服务平台，辐射周边区县的电子商务公共服务中心；新建和改造2个区域仓储配送服务中心，全县28个乡镇、183个行政村的电子商务服务点覆盖率达80%以上；引进1—2家有较强影响力的第三方电子商务平台开展战略合作；新增电子商务就业2000人以上，社会青年和大学生创办电商企业或网店120个以上，歙县农产品电子商务交易额年均增长达30%，综合物流成本降低30%。

在政策保障方面，该县研究出台了《关于加快电子商务发展的实施意见》和《歙县电子商务发展促进政策》。在落实省、市项目资金的同时，县财政每年配套500万元专项资金支持电商发展。歙县商务局负责人表示，将及时兑现相关政策，协调解决示范建设中存在的问题和困难，积极帮助项目主体单位处理好项目布点、场地落实、完善配套等工作。

未来挑战与机遇并存

歙县商务局负责人表示，目前电商下乡的发展仍存在一定滞后因素。“我们的平台基础建设和线上销售推进都相对滞后。”该负责人说，县级电子商务综合服务平台尚未正式运营，而特色商品展示线下馆展品与达标要求相差较多，大多村级服务网点仍停留在代购阶段。歙县资源丰富，但由于传统生产模式影响，大多数农副产品没有经过QS认证，缺乏质量认证证书、品牌商标等，不能转化为商品上线销售，农特产品的标准化生产、品牌化营销、质量追溯体系建立等需要一个较长的过程，“还有很多工作要做。”

而对电商企业来说，也面临着资金压力较大、物流配送困难、专业人才缺乏等问题。网上平台入驻、店铺装修设计、宣传促销、品牌打造、货源储备等方面需要企业投入大量资金，物流配送运输时间较长、费用较高也导致电商运行成本增加。由于快递物流没有专门的冷链运输车，水果、蔬菜等生鲜产品网上销售面临较多困难。同时，电商发展对人员素质要求较高，需要一大批既精通网络技术又熟悉经济运行规律，懂农产品包装、开发的复合型人才，但由于此类人才稀缺，而且流动性大，加之培训不足，致使这方面人才缺乏。

该负责人表示，下一步将全力打造本地商城——黄山百特汇平台，加快线上特色馆建设；继续开展电商培训班，并结合歙县创青电子商务产业园，鼓励电商企业入驻，开设长期、针对性孵化班，形成集聚化产业发展模式。

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