加强营销　创建标准　打造精品歙县“三驾马车”推动旅游蓬勃发展

本报讯  近日，一部质量上乘的旅游形象宣传片“家住古徽州”在某省级卫视专业旅游栏目——《休闲江南》开播，为歙县旅游做全方位的电视形象宣传和网络营销。这是该县旅游营销“走出去、引进来”战略中浓墨重彩的一笔。

笔者从该县旅游部门了解到，上半年该县共接待游客297.57万人次，其中入境游客8.44万人次，实现旅游总收入22.56亿元。梳理歙县旅游产业上半年的发展脉络时清晰发现，旅游营销、标准化创建、精品战略成为其中的关键词。

该县以特色节庆聚集人气，开展了石潭油菜花、春之歙县等摄影活动，石潭、昌溪8个乡村摄影点半年接待游客30.32万人次。先后赴无锡、长沙、上海、武汉等30多个城市进行旅游促销40余次，结对子17个，举办“三进”对接会、主题活动11场，广告覆盖大型社区数36个，邀请各类媒体来该县采风50余批次。参加“2012年华东旅游风情展暨第十五届康辉旅游展”等促销活动，与央视CCTV—4《走遍中国》、浙江电视台《休闲江南》开展“联合推介·捆绑营销”宣传活动。开通“歙县微旅游”官方微博，完善15个点的“智慧黄山精品节点360度全景展示”工作，规范各旅游点的网上购票服务系统，有力地提升旅游知名度和美誉度。

同时，大力推广“百佳摄影点”、“百村千幢”等旅游新业态产品，开展摄影展、征文比赛、全民健身等系列活动，进一步提升旅游新业态人气。

今年以来，该县扎实开展徽州府衙·牌坊群鲍家花园争创5A景区工作。全县上下按照“立足一流资源、建设一流设施，提供一流服务，创一流项目，留下一流口碑”的理念，扎实开展旅游区外部环境提升与改造、内部环境硬件提升、综合品质提升、软件提升等方面工作，全县各大景区档次品位逐步提升。同时，依托项目带动和品牌推介两大抓手，深度开发“行徽商古道 探徽商之源”、“牌坊之乡文化游”和“乡村文化休闲游”、红色游等四大旅游产品，努力把歙县打造成文化生态休闲度假旅游目的地。

把握争创契机，借助展会平台，推动旅游商品精品化发展，精品力作层出不穷，9件作品在2012中国工艺美术百花奖评选中获奖，占全市获奖作品总数的一半。

立足丰厚的历史文化遗产和优美的山水资源，规划建设了一大批文化旅游项目，现代服务业长廊已现雏形。今年确定旅游综合提升重点项目11个，计划投资42300万元，到5月底完成25800万元。三大旅游节点建设至5月底完成37240万元。同时，积极编排新项目申报安徽省服务业综合改革试点专项资金。该县还全面开展丰乐河、练江、新安江沿线、慈张线环境整治，以更加优美的自然环境、更加完善的基础设施、更加开放的发展理念，吸引更多的文化旅游项目入驻。

·胡晓燕·

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