走出去推介请进来体验歙县旅游营销里应外合

本报讯  今年来，歙县依托徽州古城、棠樾牌坊群·鲍家花园、新安江山水画廊、雄村景区等四个国家4A级景区，强化旅游宣传营销，取得了显著成效，来歙游客大幅增长。1至4月，该县接待游客191.2万人次，同比增长23.9%，旅游综合收入17.2亿元，增长28.5%。

积极走出去推介，提高歙县旅游对外知名度。该县对重要旅游资源实行政府主导、国有控股、市场运营，逐步实现统一营销、统一管理。创新旅游营销方式，改进旅游宣传推介方法，有针对性地提前制订营销计划，明确营销方向，主动与中旅、国旅等一批知名旅行社开展深层次交流合作。组织旅游企业赴长三角等地进行广泛推介，先后参加了2012年华东旅游风情展暨第十五届康辉旅游展、2012年中国国际旅游商品博览会暨中国旅游商品大赛等旅游营销活动，歙县旅游知名度和影响力不断扩大。

外出推介的同时，该县积极举办与旅游有关的节庆活动，邀请媒体、知名人士、旅行社等亲身体验歙县旅游产品。该县以花为媒，以地方民俗文化为特色，先后举办新安江山水画廊新安观渔、渔事表演；千年神树下、绕圈祈福等特色民俗活动、卖花渔村一日游摄影大赛、第二届中国·黄山油菜花摄影节等各类乡村旅游节庆活动，积极培育并推出体验参与型旅游、摄影旅游、古徽州乡村休闲养生游及徽文化民俗游等系列产品，吸引了大批游客前来观光体验。

该县还加快旅游电子商务和旅游电子政务网络建设，今年2月开通了“歙县微旅游”官方政务微博，及时在网络上发布最新旅游资讯，积极与网友进行互动交流，及时了解网友们对歙县旅游作出的评价，开辟了网络旅游营销新模式。与省市旅游部门以及相关专业旅游网站互通链接，加强合作，及时更新和完善歙县旅游网内容，有效提高了歙县旅游在网络中的知名度和网民心中的影响力。结合“百佳摄影点”工作，专门设计制作了《歙县摄影之旅》网站，方便摄影爱好者浏览，一个立体旅游营销体系逐渐形成。

·方立锋·

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