抢抓世博良机强化宣传营销歙县旅游显现世博“多米诺骨牌”效应

本报讯 今年，歙县紧紧抓住上海举办世博会引发游客潮的大好时机，借助徽州古城作为“黄山市世博主题体验之旅”示范点这一平台，积极落实旅游“三进”措施，加强组团旅游推介和边界区域旅游合作，强化旅游宣传营销，大力开拓旅游市场，旅游世博效应凸显。1至5月份，该县旅游接待量202.9万人次，同比增长37.9%；实现旅游总收入15.8亿元，同比增长37.4%。

该县结合地方特色，春节期间先后推出了我在徽州古城过大年、千年古樟转圈祈福、古戏台大比武、新安江山水画廊初一赛渔船、三阳乡“打秋千”传统民俗表演等特色鲜明的节庆活动，受到众多游客青睐。世博期间，举办了“千年府城、百里新安”摄影大赛和三潭枇杷节，吸引了大量游客前来摄影采风、旅游观光。该县还将策划宋村萄葡摄影采风、第六届徽州古城民俗文化节等旅游节庆系列活动，不断满足游客需求。

为策应世博旅游效应，该县推出了系列世博旅游优惠活动，凡在3月1日至10月31日期间，国家、省级摄影家协会会员来歙采风享受所有景点门票全免；60岁以上的老年人、全日制本科及以下学校的学生、残疾人凭证半价优惠。新安江山水画廊景区推出“春暖花开——生态黄山健康游”等优惠促销活动。新安江山水画廊、徽州古城、徽商大宅院、棠樾牌坊群、鲍家花园等景区在世博期间，还给予组团社实行10免1的奖励政策。

该县围绕“世博旅游”主题，精心设计了新型乡村旅游产品线路，新推了牌坊之乡休闲体验之旅、古代都市文化体验之旅、新安江水上徽商古道寻踪体验之旅等主题特色线路，先后在宁波、上海市黄浦区等地开展系列旅游推介活动，进一步巩固和扩大苏浙沪客源地市场。利用“安徽馆”平台、“安徽周”、“黄山日”活动专题推介徽州古城旅游，组合包装多样化的旅游产品，进一步拓展国内外旅游市场份额。在徽杭高速公路沿线、重要旅游节点、汽车站及火车站等人口密集场所设置更新几十块大型广告牌，编制旅游宣传邮册，进一步打响徽州古城旅游品牌。

该县还在丰富世博期间游客“购”的旅游要素上下功夫，大手笔推出以歙砚徽墨、徽州四雕为代表的旅游工艺品、旅游纪念品，以新安茶油、三潭枇杷、山核桃为代表的旅游特色食品和以黄山贡菊、茶叶、笋干为代表的农副产品，展示特色旅游商品魅力。力争以最具特色的文化品牌、最精品的线路、最优质的服务、最有效的营销手段，让海内外游客乘“世博巨舟”，畅游“徽州文化之海”，沉醉“徽州古城”。

·方立锋·

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