拉大旗作虎皮“著名品牌”忽悠消费者

歙县讯 近日，歙县工商局直属局在市场检查中发现，有数种糕点的外包装上标有醒目的“中国著名品牌”字样。执法人员通过查阅有关资料获知，“中国著名品牌”不是国家法定机构合法有效的评定，因而，其评定出的“荣誉”不具有权威性，更不能用其做产品宣传。工商部门为此提醒广大消费者消费时应擦亮眼睛，谨防被“著名品牌”忽悠。

对于直冠“国字号”的招牌，目前市场上只有“中国驰名商标”（国家工商总局评定；法院认定驰名商标只能在域名侵权和商标侵权诉讼案件中才能认定。）和“中国名牌”（国家质检总局评定）是经国家权威部门认证的“王牌”。这两个“国字号”的招牌含金量高，对于许多企业来说是难以企及的。于是，个别民间组织便动脑子、想办法，虚构一个戴着“中国”头衔的协会，把门槛很低，但叫起来很响亮的“中国著名品牌”的绣球抛向企业，“你公司的产品是我们长期关注的，给产品冠个‘中国著名品牌\’就更易打开市场了。这个牌是权威机构颁发的，出几千元评审费就可以了。 ”并承诺只要缴钱，就可以获得“中国著名品牌”、“中国驰名品牌”等等“荣誉证书”。然后，企业又把这些花钱买来的，不知价值几许的“国字号”招牌拿来忽悠不知情的消费者，振振有辞地高喊“我们的产品是‘中国著名品牌\’！ ”于是产品上便赫然标上“中国著名品牌”。这种花钱买来的“名牌”，有的产品质量其实并不能让消费者放心。

据了解，早在1999年9月21日，国家工商行政管理总局就发出了《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》，“除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如‘全国销量第一\’、‘市场占有率第一\’、‘市场主导品牌\’、‘消费者首选品牌\’、‘中国公认名（品）牌\’、‘×××推荐产品（品牌）\’、‘×××认定\’、‘×××认可\’、‘×××展示\’、‘×××荟萃\’、‘×××指定\’、各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等；自1999年11月1日起，对违规发布含有上述内容广告的，依据《广告法》第三十九条予以处罚；对商品包装物上含有上述内容的，自2000年3月1日起，停止使用。 ”

根据《广告法》、《反不正当竞争法》等有关规定，商品广告不得含有虚假的内容，不得以任何形式欺骗用户和消费者；违反规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。

为此，歙县工商局提醒广大消费者，如发现广告中存在可能引人误解的虚假宣传等问题，不要上当受骗，不要被来路不明的所谓的“著名名牌”的广告诱惑，同时应积极向工商机关进行举报，以及时制止违法行为，保障更多消费者的合法权益。 （吴德杰）

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