且以诗意共远方 黄山市推进文旅融合发展纪实

□本报记者刘晨

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

近年来，黄山市以宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文为指引，依托山水优美、文化灿烂、生态优越的组合优势，以皖南国际文化旅游示范区、徽州文化生态保护实验区建设为平台，紧紧围绕“旅游+”主线和“打好黄山牌，做好徽文章”的总体目标及“梦幻黄山·礼仪徽州”的文化旅游主题形象宣传，强力实施“旅游+文化”发展战略，积极推进旅游与徽州文化、红色文化、传统文化等深度融合发展，努力建设世界一流的旅游目的地，为推动旅游业优质高效发展注入了强劲动能。

资源为本：深度挖潜有的放矢

黄山是什么颜色？

如果有人这样问，或许有不少人会说：绿色。

黄山因山立市，风景秀丽的黄山风景区，是很多人对黄山最深刻的印象。但现实中的黄山无疑是五彩斑斓的。

黄山是红色的。黄山市地处皖浙赣三省交界，是南方八省游击战争的主要游击区之一，革命活动为黄山市留下众多红色遗迹，这些遗迹成为黄山发展红色旅游的重要载体。休宁县梓溪村、徽州区石岗村、黟县柯村、祁门县祁红乡舍会山等革命老区纷纷展开“红色行动”，大力发展红色旅游，通过组建纪念馆，开办红色主题农家乐、民宿，推出红色线路等方式，既让广大游客在追寻红色足迹中接受文化熏陶，又让老区在文旅融合中脱贫致富、焕发生机。

黄山是绿色的。绿色无疑是黄山最鲜明的底色。绿水青山就是金山银山，黄山市大力推进旅游业“品质革命”三年行动计划，创新开展十条旅游风景道建设，通过全域资源整合、配套设施建设、产品业态打造等，构建了黄山全域旅游的龙骨架、覆盖公共服务体系的全域网和休闲度假产品业态的分布图，有机串联起全市各类山、水、林、田、湖、村等资源，沿途涉及62个乡镇、47处A级景区。

黄山还是水墨色的。作为徽文化发祥地，黄山市文化底蕴深厚，境内拥有世界文化遗产地2处；国家级历史文化名城、名镇、名村、名街19处；中国传统村落271处；国家文物保护单位49处、省保133处；各类博物馆（纪念馆）52家，馆藏文物15万余件，珍贵文物6878件；列入国家级非遗名录21项，省级87项。这些丰富人文资源是旅游业发展的富矿，“做好徽文章”成为旅游业转型升级题中应有之义和重中之重。随着民宿、研学等新业态走俏及各类展览的举办，搭乘文旅产业发展快车，徽式建筑、徽州味道、传统民俗乃至徽式生活方式纷纷走到台前，受到越来越多游客青睐。

路径惟新：创新发展开放发展

诗和远方携手前行，是从丰富新产品新业态开始快进的。

时值初冬，正是黄山披白、喜迎初雪的日子。来自浙江的王先生苦于时间紧张没能上山，却仍尽兴而归。“在山下精品民宿住了一晚，体验一点没打折扣，不仅推开窗就能见山景雪景，而且吃住都很舒心。”

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黄山市是安徽省乡村民宿起步最早、发展最快的地方。早在2015年，黄山市便召开了首届全国民宿大会，响亮提出“民宿，从黄山出发”。

一步先手棋，赢得满盘活。名山脚下、秀水之滨，古城名镇、古巷深处，茶园竹林、溪谷山野，村落乡间、民居古寨，徽州民宿如雨后春笋，茁壮成长，成为人们向往“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的最佳去处，成为黄山旅游新“网红”。

一花独放不是春。近年来，黄山市立足优势深耕文旅产业供给侧，把旅游发展中的增量资源和文化领域中的存量资源切实融合起来，综合运用多种方式手段将各类资源多维度整合，在彰显目的地文化特性的同时，切实丰富旅游产品供给，推进黄山旅游从单一的自然观光向研学、徽州民宿、康养、自驾、夜游等复合型发展的全面转型，给游客带来全新文化旅游体验，真正让文化“活”起来，让旅游“火”起来。

——深入创新发展研学旅游产品，通过举办系列活动、创建研学基地等，做大做强做优徽州文化、生态自然、地质探秘、徽州非遗等核心产品，推进研学黄山。

——大力推行民宿管理“四证一管”模式，规范现有民宿运营；通过实施古建筑保护利用工程、开展旅游营销等，推动民宿产业发展壮大，推进美宿黄山。

——依托生态气候、得天独厚，黄山温泉、千年独存，新安医学、培元独钟，徽菜美食、养生独享，太极登山、康体独具“五张王牌”，打造职工疗休养基地，推进康养黄山。

——大力推进十条风景道建设，通过培育自驾游新业态产品、设计自驾游主题线路、开展自驾游领队培训等，着力打造中国东部自驾游天堂，推进自驾黄山。

——围绕“城景一体、主客共享”目标，全面实施扮靓一条江、提升两条街、办好三台戏、建设三大中心、打造六美屯溪的12336计划，推进夜游黄山。

……

世界一流旅游目的地、中国优秀文化传承创新区、美丽中国建设先行区……这是《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》为黄山旅游设定的发展方向。这样的设定，在于黄山的人文山水，在于文旅产业发展的强力加持，在于文旅融合的美好愿景。

数据显示，截至目前，黄山市共接待游客7130.04万人次、同比增长14.25%，旅游总收入633.73亿元、同比增长15.19%，入境游客267.66万人次、同比增长9.16%，创汇8.6亿美元、同比增长10.07%，过夜游客达1000万人次。

黄山，未来可期。

记者手记：近年来，尤其是党的十八大以来，黄山市依托山水优美、文化灿烂、生态优越的组合优势，积极推进“旅游+文化”发展战略，呈现出文旅融合发展思路逐步清晰、文旅资源开发逐渐走向全域、文旅产品结构不断优化、文旅业态不断创新的良好局面。实践证明，新时代，以文化为灵魂、以旅游为载体的文化旅游产业是持续放大黄山生态历史文化优势、转变文旅经济发展方式、实现高质量发展的最大引擎和最佳途径。全市上下应把握机遇，立足实际，进一步深化文化旅游业供给侧改革，大力发展全域旅游，加快对接长三角、融入杭州都市圈，奋力推进“文旅新融合、黄山再出发”。

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