创新发展勇争一流——黄山市旅游经济转型升级综述

□本报记者 汪海燕

“把黄山的牌子打出去！”1979年7月，中国改革开放总设计师邓小平徒步登临黄山，为黄山旅游指明了方向。

从此，黄山旅游从无到有，积弱到强，创造了一个又一个的辉煌。但随着国际国内旅游发展形势发生巨变，黄山旅游如何创新发展、勇争一流，始终走在中国旅游的最前沿？经过多次集体调研、认真谋划，市委、市政府制定出旅游经济转型升级的发展战略。

他山之石可以攻玉，结合黄山旅游发展的实际，4月底，市委书记王福宏率队赴云南学习考察。在之后召开的学习考察工作座谈会上，王福宏强调：“要着眼全国产业结构、消费结构升级的大背景，着眼与长三角乃至更大范围错位互补的大趋势，着眼黄山大交通改善后的大格局，坚持旅游、文化、生态‘三位—体\’，强力推进旅游经济转型升级，强力推进旅游文化深度结合，强力推进资源优势向经济优势、竞争优势转化，努力实现又好又快发展。”

旅游、文化、生态“三位一体”发展，战略是根本。

新战略催生新业态

碧波泛舟，廊桥环绕，行走在黟县秀里影视村，湖光山色与粉墙黛瓦交相辉映，引人入胜；而在徽州区唐模景区汪应川故居，中西文化相得益彰，这座经用法国家庭旅馆理念修缮装饰的徽派古民居因此重焕光彩；篝火晚会、自行车漫游、知青遗迹、小镇风情，步入东黄山度假区，顿感这里洋溢着“罗曼蒂克”的情调……

举世无双的自然风光、积淀丰厚的历史文化和得天独厚的生态资源，是黄山旅游转型升级的独特优势。

围绕旅游观光、休闲度假、文化体验、康体养生、节庆赛事、商务会展六大新型业态的产品定位，黄山市不断创新旅游新业态，形成了以黄山为代表的山岳观光休闲旅游区，以黟县西递、宏村为代表的乡村休闲旅游区，以歙县“徽州古城”为代表的古城体验旅游区，以太平湖为代表的会议休闲旅游区，以齐云山为代表的养生休闲旅游区，以花山谜窟——新安江为代表的生态休闲旅游区，以牯牛降为代表的生态度假旅游区，以黄山节系列活动为代表的节庆赛事活动等旅游产品；推出了田园风光、民俗风情、农家生活和文化体验等不同类型的百佳摄影点；在“百村千幢”古民居保护利用工程中，黄山市从区县遴选古民居集中迁移至“山水画廊”新安江，着力打造集旅游观光、休闲、度假于一体的高端旅游产品。黄山市还加快徽州文化艺术长廊、齐云山中国道文化展示园区、黟县天然摄影基地等一批新业态项目建设，积极开发《梦寻徽州》等实景剧及大型演艺项目。

在旅游经济转型升级战略的带动下，体育旅游、乡村旅游、文化休闲旅游、生态体验游等一大批新兴旅游业态不断涌现。

新业态激活新旅游

“降上”的红火，似乎是在一夜之间。

在自家门口发展旅游，或许是祁门县箬坑乡降上村民难以企及的梦想。“降上”的红火，源于一幅照片。

（下转第二版）

众多中外游人在屯溪老街参观，触摸徽州历史和文化。 潘 成/摄

（上接第一版）蓝天白云间，漫山遍野的油菜花和映山红，清澈见底的溪水和满目翠绿的青山田野相映成趣……照片里的降上，俨然—幅浑然天成的山水画。从此，手拿相机的游客纷至沓来。

这背后，最大的“推手”无疑是黄山对摄影产业的推崇和百佳摄影点的推出。

2010年初，市委四届十次全会作出“大力发展摄影、写生等高端文化体验旅游，做大摄影产业和艺术经济”的决策，同年6月推出了集全市自然人文风光精华的148个摄影点，号称百佳摄影点。经过一年多的努力，黄山市已成为摄影爱好者向往地，百佳摄影点的整体品牌渐响。黄山油菜花摄影节、黄山国际风光摄影大赛等活动吸引大批摄影爱好者、媒体以及游客纷纭聚焦。黄山市还开始对百佳摄影点进行规划编制，把摄影点与旅游产品要素充分结合，为旅游产品增添新亮点。

百佳摄影点建设为黄山市摄影旅游产业发展锦上添花，一个融自然、人文、生态、经济于一体的特色产业正在兴起。

5月21日，2011年国际铁人三项洲际杯赛暨全国铁人三项冠军杯系列赛在太平湖举行。这是黄山区连续第二年承办全国铁人三项赛。500余名中外专业和业余运动员在如画的美景中挑战自我，享受这项极限运动带来的快乐。

依托山水文化生态资源和交通区位优势，黄山市把体育休闲作为旅游产业转型升级的重要载体，大力发展与旅游、度假、休闲、娱乐相结合的体育活动。如今，中国黄山国际山地自行车节、黄山国际登山大会、黄山国际健走节、黄山论剑等体育赛事已盛名远播，吸引着越来越多的运动员和爱好者前来参赛。体育旅游日渐红火。

……

伴随着文化体验、节庆赛事等旅游新业态的涌现，黄山旅游风生水起。据统计，今年五一小长假期间，全市共接待游客86.46万人次，同比增长25.83%；旅游总收入5.75亿元，同比增长26.13%。

新旅游注入新内涵

踏着青石路漫步在屯溪老街二马路上，古意盎然的茶楼、浸透着中西文化的咖啡吧、酒吧鳞次栉比。近两年，这里已打造成一条特色休闲体验街。

暇湾咖啡吧是最早开业的一家咖啡吧，女主人显然对这种改变感到满意：“喝咖啡、品洋酒、体味徽文化，可以让客人坐下来欣赏老街。外国游客尤其喜欢这种休闲的感觉，要占接待游客的70%以上。”

实施老街改造提升工程，调整旅游业态，聚集休闲元素，有“活动着的清明上河图”之誉的屯溪老街已经成为一条“集文化展示、商贸流通、娱乐休闲、特色小吃、旅游接待为一体”的现代休闲街区。

然而，对于老街旅游转型升级取得的成绩，黄山人并未满足：在沿江建设一批具有浓郁徽州特色的茶吧、酒吧、咖啡吧，进一步丰富业态、提升人气。

2009年11月，黄山市开始实施“百村千幢”古民居保护利用工程，深入挖掘各地古村落的民俗风情、历史沿革，建成一批乡村艺术会所、农家乐、民俗客栈、传统手工作坊，古村落与古民居由过去文化观光的单一利用模式向休闲度假、文化体验、乡村体验等多元业态转变。

短短两年时间，原本杂草丛生、水浅滩露的新安江延伸段如今已是碧水悠悠、绿草如茵。徜徉在江边小道上，林廊清影、照壁怀古、湖边古村落、屯浦归帆等新安十景依次从身边掠过，描绘出一幅气势磅礴的新安江景图，为那原本就美丽异常的山水自然风光注入了厚重的人文色彩。

开发仍在继续。不久的将来，夹江两岸将被打造成一条休闲娱乐产业带。届时，从江中游，可欣赏如画的大好河山；在岸边坐，可感受未曾亲历的历史记忆……一个传统与现代、自然与人文交相辉映的新景点呼之欲出。

坚持转型发展、开放发展、绿色发展、和谐发展，黄山市正立足自身特色优势，紧紧围绕建设现代国际旅游城市战略目标，以国家服务业综合改革试点为契机，以加快转变服务业发展方式为主线，着力创新旅游、文化、生态“三位一体”为重点的服务业发展模式，加速推进旅游产业转型升级。

旅游、文化、生态“三位一体”融合发展，赋予了黄山旅游新的内涵。中国人居环境奖、中国旅游竞争力百强城市、中国最佳休闲城市、十大中国最佳旅游目的地、全国首个旅游服务标准化示范市正是对此的精准诠释。 

“把黄山打造成区域性综合交通枢纽、旅游观光服务中心、徽文化展示中心、现代会展中心和休闲养生基地、摄影演艺基地、乡村旅游基地、户外运动基地、商贸物流基地”，实现“十二五”宏伟蓝图，任重而道远。但我们有理由相信，旅游产业转型升级，必将带领黄山走进一片发展新天地，成为黄山转型发展、开放发展、绿色发展、和谐发展强大的新引擎。

在黄山，以旅游业为龙头、现代服务业为主导的特色经济结构正在显现，具有山清水秀、景美路畅、宜游宜居、怡人怡情典型特征的现代国际旅游城市框架愈发明晰。

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