政企联合给力品牌价值提升祁门红茶发展跃上新高度

本报讯 2011年，祁门县再掀祁红发展新高潮，实施四大提升工程，开展祁红振兴提升年活动，志在推动祁红发展跃上新高度，全面提升祁红在国际国内市场竞争力。

眼下正值春季，本是祁红生产销售最闲的季节，但在今年的祁门县，却处处看见祁红企业家奔走的身影。陈杰是黄山一顶天红茶叶发展公司的总经理，3月12日，他到浙江为公司定的一套300万元的自动化祁红生产线做最后确认。“这条线是国内第一条全自动化红茶生产线，生叶进去，红茶出来。我们4月份之前要全部安装到位，赶上今年的茶叶收购。”华盛茶叶公司董事长汪腊梅作为祁红产业集群中的女强人，今年开年之后，接到了上海一家外贸企业60吨高档祁红的订单，对于这个规模不大的企业来说，是一单大生意，企业为此忙个不停，汪腊梅笑着说:“这几年，政府加大扶持力度，祁红品牌越来越响，所以我们企业才越来越火。”近年来，祁门县为壮大红茶产业、实现农民增收，以提升产品、产业和企业竞争力为重点，优化产品结构、实施品牌战略，培育、壮大、引进一批龙头企业，有效实现祁红产业跨越式发展。2010年，全县红茶产量实现3200吨，产值达到1.1亿元。在2010年中国茶业国际博览会上，祁门红茶荣获“全国茶叶区域公用品牌价值评估”前10名，品牌价值逾17亿元。

今年，该县推出“祁红振兴提升年”活动，将以基地建设为基础、以龙头培育为重点、以产品创新为关键、以品牌提升为核心，实施四大提升工程，实现到今年末，红茶产量4000吨，红茶产值2亿元，比上年增80%;茶园亩产值2000元;全县无性系良种茶园达4万亩。为此，该县将实施基地提升工程，着力提高祁红发展的基础。连日来，该县农委茶叶站、祁红发展有限公司、历口镇、柏溪乡等相关人员正在为国家农业部标准茶园创建项目———柏溪乡白塔村5500亩、历口镇环砂村4500亩生态高效茶园建设忙碌，主要内容是做好两地茶园的规划和农民签订茶叶统收统购合同，这两个基地的建设加上箬坑乡金山生态茶业观光园的2000亩新建茶园，将是祁门县改革开放以来最大规模的茶园改造，占据全县茶园总面积的7.5%，改造区内茶园亩效益将超过3000元。

实施龙头提升工程，加快推进祁红产业化进程。为扶持祁红产业龙头建设，2010年，该县投资7000多万元建设绿色产业园，主要引进祁红企业，祁门红茶发展有限公司、祥源集团祁红产业项目等均已人驻。浙江祥源集团3.5亿元祁红产业项目是祁门最大的红茶项目，当前，该企业年加工能力2000吨标准化示范工厂建设、祁门红茶研发中心、祁红博物馆文物征集都在紧锣密鼓进行当中，安徽农业大学博士后流动站已经挂牌，该企业今年将投人5000万元在中央电视台、凤凰卫视等国家级媒体进行宣传推广。 (下转第二版)

(上接第一版)祁门香茶业有限公司在人住绿色产业园区之后，也在克服资金困难、人力紧缺的压力，加快厂房建设，厉兵秣马迎接今年的生叶收购。今年该县将新建标准化加工厂6座，实现年销售额5000万元以上龙头企业2家以上。

实施产品提升工程，不断优化调整祁红产品结构。近年来祁红企业加强市场研究，不断加大内销力度，调整优化产品结构，祁红香螺、祁红毛峰、祁红皇茶、祁红牡丹等一批改变祁红碎茶特点的高档红茶问世。眼下，祁门县将切实按照2010年祁红协会制作的祁门红茶省级地方标准实物样的要求，对企业产品实行统一标准;同时邀请省市专家，加快祁红新型名茶制作技师培训，目标今年要完成100人的培训任务，实现名优茶产量达到500吨。祁门“黄山药谷”生物科技有限公司企业有全国最先进的绿原酸和茶红素生产线，目前，正在进行茶红素提取、茶微粉生产等工艺研究，预计今年内将开发出茶多酚、茶食品等产品，为祁红发展开辟新的方向。

实施品牌提升工程，积极拓展祁红国内外市场。金东茶厂在祁门属于中等规模企业，但其电子商务做得出色，去年，该企业一年在淘宝网店就实现了300多万元“徽红”牌祁门红茶营销业务。今年，该县以“一顶天红”、“祁眉”、“天品国香”等高端品牌为主导，政府出台政策措施，引导企业在全国一线、二线城市设点开店，同时引导各家企业吸收金东茶厂成功的经验，大力扩张电子商务，推行现代化营销手段。同时，以祁门红茶发展公司获外贸自营出口权为契机，加大与欧盟成员国、俄罗斯、美国等红茶消费客户联系，争取更多的外销订单，努力扩大自营出口比重，拓展外销市场。·陈昌奉·

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