共话文旅新媒体发展之路 中国黄山第四届旅游投资发展高峰论坛等侧记

12月16日，第四届旅游投资发展高峰论坛暨第一届中国文旅直播大会云游盛典现场。樊成柱/摄

12月16日，中国黄山第四届旅游投资发展高峰论坛暨第一届中国文旅直播大会“云游盛典”在新安江畔拉开帷幕。业内文旅大咖、A级景区代表与文旅直播达人以到场或“云”参会的形式，分享全行业顶级案例，打破交流壁垒，共话中国文旅新媒体未来发展之路。

第一届中国文旅直播大会以“旅播傲江湖云游大中国”为主题，于11月26日在线上启动，线上线下多平台联动，持续至12月16日，并设置了“文旅短视频挑战赛”“文旅欢购节”“文旅等‘鲤’来”以及“云游盛典”四个板块内容，通过直播、短视频等新媒体营销方式，为国内景区聚拢一批文旅主播、IP账号等新媒体资源，推动特色文旅产品“走出去”，吸引潜在旅游客户“走进来”，助力景区实现“云旅游”时代转型升级。

作为中国现代旅游业的发源地，站在新的时代起点上，黄山文旅产业将如何实现突围？“我们要充分发挥‘直播+旅游’的新时代价值，打造\‘人、货、场’一体化的文旅直播新平台、新生态，为文旅景区注入新的生机与活力，助力文旅产业复苏振兴、转型升级。”作为此次大会的主办方，黄山旅游发展股份有限公司党委书记、董事长章德辉给出了自己的答案。在他看来，此次大会不仅是聚合全国各地文旅同仁的一次“新盛会”，也是蹚出文旅产业复苏振兴“新路径”的一次新尝试，更是推动黄山旅游转型发展的一个“新动作”。他相信，中国文旅直播大会将会成为文旅行业的一个品牌IP。

“随着休闲旅游的兴起，旅游不再是周密计划后的决定，种草后的冲动型注定会增多。”北京执惠网创始人、董事长刘照慧在主旨演讲中，围绕“新用户、新链接、新生态”，对当下旅游行业的人群结构、行为偏好、消费需求、消费模式、产业融合等进行了分析。在他看来，文化旅游正在由各自发展向多元、多层级的深度融合升级，文化旅游需要与多产业跨界融合，形成新型产业供给结构，丰富旅游产业多元化内容，提高文化产业的经济价值。

在圆桌论坛环节，北京纯真地球网络科技有限公司创始人、凤皇社联合创始人徐慧分享了她与黄山的故事。“黄山的魅力在于它不仅有好的服务和游玩体验，更让人感受到一种精神上的放松和愉悦。”徐慧透露，公司目前正计划推出一种新的新媒体玩法，在用户旅程中提供“吃、住、游、购”等全流程的个性化服务，通过对用户进行社群化管理，用新媒体营销手段让景区焕发新活力，让黄山成为更多快节奏现代人的心灵休憩之地。

“疫情当下，中国文旅直播大会的召开对整个行业而言，是非常提振士气的！”文旅达人“背包走遍中国”认为，黄山不仅自然资源丰富，人文历史资源也十分深厚。他建议，传统文旅行业在与新媒体深度融合的过程中，要充分利用好自身优势，在对外的推介中，融入更多的文化元素，让黄山有看点、更有记忆点。

本次活动期间，在抖音平台上举办的“文旅短视频挑战赛”，吸引了全网2000余位文旅达人参加，参与景区数量突破120家，累计发布作品6000余个，相关播放量超3亿次。12月8日-16日，在抖音、支付宝平台上举办的“文旅欢购节”，吸引了全国46家景区参与，售出文旅产品19492件，累计销售额达106.6万元。12月10日-16日，在微博上举办的“文旅等‘鲤’来”活动，微博话题超320万。

·朱西敏·

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