大隐书局发布五年阅读报告 侧面反映上海读者阅读喜好

5月28日，在大隐书局创办五周年之际，一份主题为“海上大隐共潮生”的阅读报告发布。报告以大隐书局为解读样本，详细剖析了2016年5月到2021年5月的五年间，大隐书局到店人流的变化，读者阅读喜好的转换，和各类文化活动的情况。同时，发布了最受读者欢迎的10本图书和10种活动类型。从一个侧面，展示了上海全民阅读、书香社会和学习型社会建设的成果。这也是首个由实体书店制作的阅读报告。报告以“一场心灵的旅途”为主线，详细报告了大隐书局和上海城市共生共长的五年阅读旅程。五年来，大隐书局到店读者达643万人/次；提供了40多万种的文学、历史、哲学、社科、艺术、科学、财经、管理、少儿等图书，以及200多种国内外期刊的阅读选择；累计开展了5600场/次的包括阅读分享、文艺演出、艺术展览、艺术导赏、手作体验等各种类型的文化活动，活动数量占全国实体书店之首；520多位文化名人到店和读者互动。

报告同时公布了10位最受欢迎的作家，包括东野圭吾、周雯、陈磊、刘志刚（北猫）、蔡澜、余华、杨绛、蒋勋、尤瓦尔·赫拉利、刘慈欣等入榜，他们的作品最受大隐书局读者的欢迎。

文学类图书依然拥有最多的读者，构成了书店的主打产品。从供给角度看，各种类型图书排序是：文学、少儿、政治军事、工具书、期刊、文化、历史、哲学、社会科学、艺术。10本最畅销图书名单的产生，也佐证了文学类图书不可撼动的第一地位。畅销榜的出炉，也展示了大隐书局独特的选书主张和读者阅读喜好之间的良好互动。《海上遗珍：武康路》《邬达克留给上海的30幢经典老建筑》从一个侧面反映了上海建筑可阅读活动的持续开展，对读者阅读选择的正面影响；《活着》《看得见黄山的村庄》标示着上海读者对于生命、文化的追问；同时上榜的还有畅销不衰的《菊与刀》《我们仨》《解忧杂货店》《生活需要仪式感》《自控力》《小巴掌童话》，这一份不同于网络书店排行榜的报告，折射了实体书店在城市精神空间、知识体系构建中实体书店的独特作用。

值得欣慰的是，尽管书报亭总量减少，但上海市民读报读刊的习惯依然保持。大隐书局及时发现市场需求，在实体书店中增设书报亭，提供报刊的零售和订阅服务，可以说是顺应、引导了这种潮流，产生了良好的社会和市场效应。从2017年年销售962册起步， 2020年达74775册；2021年前四个月即已达到43241册，呈现良好的增长趋势。

难能可贵的是，大隐书局在城市文化的构建中，以书店为载体，五年来开展了5600场/次的各类阅读、文化活动，其多形态的内容、高频次的活动，为市民、读者提供多元、充沛、丰富的文化滋养，体现了实体书店的文化资源集成优势和企业的社会责任。据统计，伴随上海对传统工艺和非遗保护的重视，手作体验活动最受欢迎，共计2060场/次，阅读分享类的活动作为书店的主业，也是热度持续不减，共计1620场/次，其次分别是文艺演出750场/次、艺术展览190场/次、艺术导赏980场/次。

大隐书局门店

值得关注的是，阅读报告以覆盖上海8个区的12家大隐书局门店销售数据、读者调查为依据，发现实体书店到访的主体人群年龄结构为36-50岁人群，占26.6%，其次是9-19岁，占22.7%。调查中还有一些有趣的发现，读者在书店逗留期间的行动特点初现：阅读占21%；购物占27%；社交占19%；用餐占11%；参与活动占16%；当然还有发呆的，占6%。

在购书读者中，年度人均购买图书3.1册。位于临港自贸区的大隐湖畔书局本本可读、本本可借的“共享借阅”模式，创新了图书的供给方式，极大了弥补了公共图书馆的供应不足，也创造了读者高频光顾的纪录。其中有近2000名读者，平均每5.3天去一次书店，因此大隐湖畔书局成为往返书店频次和复购率最高的书店。位于杨浦区的创智天地店，则由于首创“深夜书房”模式，成为了读者阅读时间最长的书店，创下单日在书店阅读9小时的记录。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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