安徽省“电商直播年”启动仪式黄山举行 “网红”2小时卖出3万份春茶

■ 本报记者王逸群

只用了2个小时，包括薇娅在内的4名网络主播，就在各自直播间里卖出了3万份黄山毛峰，销售额达300多万元。 4月1日，全省“电商直播年”启动仪式暨第十二届黄山毛峰茶文化节在徽州区富溪乡拉开帷幕，当地茶企通过直播带货的形式，趟出了一条线上销售的新路子。

据了解，徽州区是黄山毛峰原产地和核心产区，共有5.2万亩的茶园，其中80%位于海拔600米左右的高山上。 “我们积极推广现代绿色防控技术，采用‘粘虫黄板+生物农药+生态农艺’模式。同时，健全病虫草害系统测报体系，推广农药集中统一配送，完善联农机制，严格农残检测。 ”该区副区长张强介绍，去年，全区共完成11个地块59项质量安全检测，送样14份，合格率达100%。

然而，这样的好山好水好茶叶，在疫情袭来后也面临着销售难题。“这次疫情对线下销售打击很大，原本毛峰开园的各种节庆活动也不能举办。”谢裕大茶叶股份有限公司总经理谢明之介绍，为解决销售难题，他们主动邀请网络直播达人现场直播，让全球茶文化爱好者和品茶消费者既可在“云端”游览茶园，也能在线上下单。

“线上线下需要互相促进融合。黄山市有得天独厚的自然条件，农产品资源和旅游资源非常丰富，通过电商推广农旅结合是一个非常好的途径。 ”省商务厅电商处处长周宏说，相关大数据显示，黄山电商的份额在全省比较靠前，但要想在5G时代让更多消费者了解当地优质农产品，还需要借助网红的力量。

“今年我们将培养更多优质主播。 ”阿里巴巴相关负责人介绍，淘宝直播将发500亿超大“红包”，帮助10万名淘宝主播实现月入过万的目标，“商场导购、线下市场的小老板，农产品销售者一有空就拿起手机开播，将会成为更加普遍的新经济现象。 ”

直播行业的快速发展，也促进了快递物流领域的升级转型。 “这次直播带货活动，实现了寄递企业与大型茶叶生产企业的深度融合共赢。 ”省邮政管理局局长李勇说，通过建立“一头对接农户、一头对接用户”的直供模式，将形成一整套适应黄山茶叶特色产品的策划、采购、销售、寄递流程，探索出具有安徽省特色的农产品寄递服务新模式。

“电商直播已经是当前网络销售的重要渠道。 ”省商务厅副厅长乔兴力表示，今年是安徽省电商直播年，将举办全省首届电商直播大赛。同时，还将举办以头部主播引领的电商直播活动，举办旨在扶持千千万万电商的“千家自播”活动，举办为推动原产地产品赋能的直播活动，推动以县、镇长代言+网红主播直播带货方式为主的助力农村电商活动，“我们将通过这些实实在在的活动，为全省电商企业的发展做好品牌宣传和营销服务工作。 ”

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