谱写新时代的“田园诗” 2019杭州都市圈（黄山）乡村文旅发展大会侧记

8月1日，游客在黄山区仙源镇境内的葡萄园体验采摘之乐。艾玉 钟伟/摄□本报记者李晓洁

核心提示：7月31日，以“新时代·新文旅·新田园”为主题的2019杭州都市圈（黄山）乡村文旅发展大会在徽州区开幕。来自杭州、湖州、嘉兴、绍兴、衢州、黄山六市的200余位嘉宾济济一堂。十几位专家学者、文旅企业负责人、乡村振兴带头人从生态保护、文创研发、品牌运营等不同主题方向开展对话交流，共同探讨乡村文化旅游特色化发展之路，打造杭州都市圈乡村文化旅游品牌。

乡村旅游发展要以保护为前提

世界休闲组织荣誉主席德雷克·卡塞是第一次来到黄山，他对黄山绝佳的生态和灿烂的文化表示赞赏。他说，旅游休闲在世界各国的GDP已经超过10%，是发展最为快速的经济部分，而随着大众旅游时代的到来，乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，如何推动乡村旅游提质升级，是应对市场需求的热点课题。“乡村旅游发展，最重要的是可持续发展，带有责任心地发展，保护自然环境永远是发展最首要的，如果在发展的过程当中带来环境的污染和不可逆的损害，那对城市文明将是永久的灾难。”

在北京望山投资运营总监刘雨看来，乡村旅游，是旅游选择乡村，并给予乡村。“我们倡导‘望得见山’的生活，就是在保护大好河山的基础上，转变城市居民的生活方式，因此我们提倡‘新’与‘旧’共生，‘保护’与‘发展’共生，有节制地增加开发用地，在保护的前提下实现建筑风貌的整治、景观的提升以及基础设施的改善。”

乡村旅游发展要以文化为支撑

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合契合了人们对“诗与远方”的向往。新时代下，黄山要如何打好旅游+文化这张牌？

黄山南麓，一个有着一千两百多年历史的文化名镇叫西溪南，历史上文风鼎盛。2014年，北京大学建筑与景观设计学院院长俞孔坚来到这里，投资创办了国际设计研学机构“土人学社”，在这里以自己的方式实现旅游+文化的创新。近年来，越来越多的文化人士像俞孔坚一样带着文化产业走进西溪南，留在西溪南，西溪南的文化创意产业也由此风生水起，成为著名的创意小镇。

刘雨表示：“植入有时代特色和活力的文化及产业是古村落保护与复兴的关键。望山学院结合西溪南文化、地域特征，引入多种形式的培训、游学、文化艺术等活动，既发展了新的创意产业文化，也同时带动了乡村旅游的发展。”

嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司总经理汪志良则认为，要将艺术生活化，也要将生活艺术化。发展乡村旅游，一定要善于挖掘本土文化的内涵，并通过文创手段对这些特色文化加以塑造，整合形成具有本土特色的产品，从而让乡村旅游的发展在文化的支撑下变得更有价值，更有意义。

“文旅融合的新时代，景区、度假区、特色小镇应该承担起中华优秀文化传承、创新、发展与传播的使命，丰富景区、度假区、特色小镇业态，提升游客体验，从而形成新的经济增长点。”作为景区管理行业代表，蜗牛公司董事长徐挺如是说。

乡村旅游发展要以体验为核心

“乡村旅游的意义是什么？”徽州民宿协会会长陈熙说，“乡村旅游不应该成为人们急匆匆的一趟行程，而是要慢下来，停下来，在这里不仅身安，也心安，黄山也不能只满足于做一个旅游目的地，更要注重线路、产品的规划，做一个休闲度假的目的地。”

北京绿维文旅科技发展有限公司董事长林峰认为，当下，我们应从通道式旅游向体验式旅游转变，要注重快进慢游。“乡村旅游要以乡村生活体验为核心，找到适合自身发展的模式，这样才能让游客真正回归自然，放松心情，同时反过来促进乡村旅游更为蓬勃、持续的发展。”

作为中国旅游业的探路先锋，40年来，黄山旅游实现了从无到有、从小到大的历史性跨越，成为了中国改革开放一个精彩而生动的缩影。“以文促旅，以旅彰文”，此次大会搭建起了六个城市文旅部门、行业协会、民间企业之间交流合作的新平台，充分展示了杭州都市圈城市高品质、丰富的乡村旅游资源，将带动杭州都市圈旅游产业的联动发展，加快黄山融入杭州都市圈。乡村旅游如何迎来更为蓬勃的发展，思想的碰撞还在继续……

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